Wie Millionen Franzosen sind Sie zweifellos ein Fan des Instagram-Netzwerks. Diese 2010 gegründete Foto-Sharing-Plattform erregte schnell (im Jahr 2012) die Aufmerksamkeit von Facebook und hat heute mehr als eine Milliarde Nutzer auf der ganzen Welt. Und wenn es bei der Anwendung nicht zu einem großen Ausfall kommt, wie es kürzlich der Fall war, dürfte Meta im Jahr 2025 (in den USA) mehr als die Hälfte seiner Werbeeinnahmen ausmachen.
Instagram könnte bald die Hälfte der Werbeeinnahmen von Meta in den USA ausmachen
Tatsächlich, so das Forschungsunternehmen EmarketerDie Monetarisierung der Instagram-Plattform, deren Reels-Format mit TikTok und YouTube Shorts konkurriert, hat Optimierungen und rasante Fortschritte erlebt. Und das aus gutem Grund: Instagram-Nutzer verbringen inzwischen fast zwei Drittel ihrer Zeit damit, sich Videos anzusehen, insbesondere im Bereich „Reels“, der zum (fast) endlosen Scrollen einlädt. Auch in Sachen Werbung geizt der ebenfalls sehr beliebte Stories-Bereich nicht.
Auch wenn Instagram im Jahr 2022 für fast 30 % der weltweiten Aktivitäten von Meta verantwortlich war, könnte Instagram im Jahr 2025 nicht weniger als 32 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen generieren, was einer Steigerung von fast 25 % entspricht. Damit würde Instagram an die Spitze der profitabelsten Anwendungen des Riesen Meta kommen und auch Facebook und WhatsApp kontrollieren.
Im Jahr 2024 stammten die Werbeeinnahmen von Instagram hauptsächlich aus den Feed- und Stories-Funktionen, die 53,7 % bzw. 24,6 % beitrugen. Es bleibt abzuwarten, inwieweit sich dies im Jahr 2025 entwickeln wird, aber da sich Videoformate als immer süchtig machender erweisen und die Werbung auch sehr (manchmal ehrlich gesagt zu) aggressiv ist, besteht kein Zweifel daran, dass Meta im nächsten Jahr die Verkaufszahlen explodieren lassen wird.
Sollte in den USA zudem ein TikTok-Verbot in Kraft treten, könnten Reels und andere YouTube-Shorts zu immer attraktiveren Alternativen für Werbetreibende werden und Instagram könnte seine Umsätze trotzdem explodieren lassen. „Wenn das TikTok-Verbot im Jahr 2025 durchgesetzt wird, könnte Instagram mehr als ein Fünftel der Werbegelder einstreichen, die in den USA an TikTok umgewidmet werden“, gibt Jasmine Enberg im Namen anEmarketer.
Denken Sie daran, dass es Facebook und Instagram dank der Verwendung von KI zur Empfehlung von Inhalten gelungen ist, die Zeit zu erhöhen, die Benutzer auf diesen Plattformen verbringen. Mit anderen Worten: Wenn man das Gefühl hat, immer mehr Zeit (nichts zu tun) auf Facebook und Instagram zu verbringen, ist das „normal“.
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