Bevor sie in Europa und Belgien vermarktet wurde, erlangte diese Schokolade internationale Berühmtheit, nachdem ein kulinarischer Influencer ein Video erstellt hatte, in dem sie die Kreation probierte. Es brauchte nicht viel, bis die sozialen Netzwerke Feuer fingen. Auf TikTok gibt es Tausende Videos von Menschen, die versucht haben, das Rezept zu reproduzieren, ohne jemals Erfolg zu haben. Und einige kluge Leute, die sich der Seltenheit des Produkts bewusst waren, zögerten nicht, Tablets zum exorbitanten Preis von 100 € weiterzuverkaufen.
Die Stars der belgischen Schokolade, Schokoladenkandidat Adrien (Tubize) und Romain (Namur), kehren zur RTBF-Show zurück
„Wie so oft spielten soziale Netzwerke eine wichtige Rolle für den Erfolg der Marke“erklärt Pierre Jeunisse, Professor für Marketing. „Wir kennen alle Exzesse dieser Influencer, die von Marken bezahlt werden, um sie zu bewerben. Manchmal übernimmt das Web plötzlich das Phänomen, ohne dass die Marke eingreift. Und wenn Stars sich dabei filmten, wie sie Kleidung, ein Paar Schuhe trugen oder Essen probierten, reichte das aus, um die Verkäufe explodieren zu lassen. Kürzlich wurde Kim Kardashian gefilmt, während sie ein Guinness trank. Dies reichte aus, um einen übermäßigen Bierkonsum auszulösen, der in einigen Ländern zu Engpässen führte. Kneipen.“
Kinder sind besonders sensible Ziele für dieses aggressive Marketing in sozialen Netzwerken. „Es gibt eine Form irrationaler Mimikry. Der Erfolg von Swan und Neo, zwei von ihren Eltern auf You Tube gefilmten Kindern, hat viele Kinder dazu ermutigt, es ihnen gleichzutun, aber Swan and Neo ist auch eine Marke, die in Spielen, Zeitschriften und anderen verwandten Produkten erhältlich ist. Ein echter Jackpot für die Familie.“
Ein weiteres Beispiel für pures Marketing: die von YouTuber Mr Beast gelaunchte Schokolade. Mit mehr als 200 Millionen Abonnenten profitierte der Amerikaner, der für seine Videos bekannt ist, in denen er völlig verrückte Geschenke anbietet, mit der Einführung seiner Schokoriegel im Jahr 2022 von einer sehr großen Resonanz widmet einen Teil seines Vermögens den Bedürftigsten.
Der große Test der Marken: Die große Marke wurde für Milchschokolade entthront, aber von wem? (VERGLEICH)
Doch nicht nur Influencer tragen zum Erfolg dieser ausländischen Produkte mit teilweise ganz besonderen Geschmacksrichtungen bei. In den Großstädten entstehen immer mehr Geschäfte, die amerikanische oder asiatische Produkte verkaufen. „Für diese Produkte gibt es ein Publikum, auch wenn die Preise oft sehr hoch sind. Wir erinnern uns, dass Marks & Spencer ein Bekleidungsgeschäft eröffnete, dessen Keller ein echter Supermarkt für britische Produkte war. Auch im Massenvertrieb nimmt die Sparte „Food of the World“ weiter zu. Menschen probieren gerne Experimente aus, entdecken neue Geschmäcker. Und das nicht nur, wenn es um international zubereitete Gerichte geht. Bei Süßwaren und Limonaden finden wir Produktvariationen. Klassiker werden hier vermarktet und das weckt die Neugier. Das Gleiche gilt für Chips mit teilweise überraschenden Geschmacksrichtungen. Ganz zu schweigen von den Herausforderungen, die bestimmte Marken oder Influencer bieten. Dies war bei der „Hot Chip Challenge“ um den heißesten Chip der Welt der Fall, dessen Vermarktung inzwischen verboten ist. Belgien Oder sogar Jelly Belly, diese amerikanische Konditorei, die eine eher klassische Geschmackspalette entwickelt hat, in ihrer „Bean Boozled“-Version aber auch eine Herausforderung darstellt. Jede Packung enthält Bonbons in mehreren Farben mit jeweils zwei Geschmacksrichtungen: eine gute und eine ekelhafte. Die gelbe Variante ist zum Beispiel entweder Popcorn oder faules Ei; die orange Version ist entweder Pfirsich oder Erbrochenes … Vor einigen Jahren war es sehr erfolgreich, wodurch sich die Marke auf dem Markt etablieren konnte.“
