Jede Woche geht Ida Jia, wenn sie von ihrer Marketingarbeit etwas Nützliches hat, nach Shanghai Disneyland, wo sie stundenlang in der Schlange steht, um ein paar Minuten mit Linabell zu verbringen, einem flauschigen rosa Fuchs mit großen blauen Augen.
Die 29-Jährige geht nicht mit leeren Händen aus: Sie bringt rosa Fuchs-Stofftiere mit, die in maßgeschneiderten Zierkostümen gekleidet sind, um die lebensgroße Figur zur Geltung zu bringen, sowie handgemachte Geschenke.
Linabell, das 2021 in Shanghai debütierte, hilft Disney, von einem wachsenden Markt in China für Produkte rund um Spielzeug, Spiele, Comics und Anime zu profitieren, die auch im Jahr 2024 bei Teenagern und jungen Erwachsenen beliebt blieben, auch wenn die Ausgaben für Artikel gesenkt wurden von Schönheitsprodukten bis hin zu Luxushandtaschen.
Chinesische Staatsmedien haben dieses Phänomen „emotionalen Konsum“ genannt und es mit dem „Lippenstifteffekt“ verglichen, bei dem Verbraucher in Zeiten schwacher Konjunktur nach günstigeren Luxusgütern suchen.
Jia traf Linabell zum ersten Mal vor drei Jahren im Shanghai Disneyland und sagte, sie habe eine unmittelbare Verbindung zu der Figur gespürt. Seitdem hat sie ihr Zuhause und ihr Schlafzimmer mit Linabell-Artikeln umgestaltet.
„Sie hat einen positiven Einfluss auf mich, ihre Freundlichkeit und Energie wirken sehr beruhigend“, sagte sie kürzlich während einer Reise.
Jia ist bei weitem nicht der Einzige in China, der Linabell verehrt, die große Popularität erlangt hat, seit sie als Teil der Charakterserie „Duffy and Friends“ erschaffen wurde, zu der auch Teddybären, ein Kaninchen und eine Schildkröte gehören.
Linabell, die inzwischen in Parks in Hongkong und Tokio eingeführt wurde, ist wohl die beliebteste Disney-Figur in China und zieht mindestens so viele Fans an wie Mickey oder die Disney-Prinzessinnen. Viele Erwachsene, meist junge Frauen, stehen täglich Schlange, um Linabell zu sehen, sie zu umarmen und ein Selfie zu machen, um sich an ihren Tag bei Disney zu erinnern.
Neben Linabell und Duffy and Friends, die ihre eigenen Geschäfte im Shanghai Disneyland haben, profitieren auch andere Marken von diesem Trend, darunter Marken für Sammelspielzeug wie Jellycat und der chinesische Spielzeughändler Pop Mart, dessen Figur Labubu, die einem Kaninchen ähnelt löste weltweite Begeisterung aus.
„Sie füllen eine emotionale Lücke, die Produkte sollen daran erinnern, dass man mit den kleinen Dingen im Leben glücklich sein kann“, erklärt Yaling Jiang, Gründerin der Forschungs- und Strategieberatung ApertureChina. „Ich denke, es hat mit der Wirtschaft zu tun.
-Laut Sami Wong, einem Psychotherapeuten und Geschäftsführer des Forschungsunternehmens 3Drips Psychology, ist die Zunahme des emotionalen Konsums in China auch Teil des veränderten Verhaltens junger Verbraucher, die sich vom Kauf von Waren als Statussymbol abwenden.
„Eigentlich geht es darum, sich selbst zu verstehen und mit seinen inneren Bedürfnissen in Kontakt zu treten, um eine Identität zu etablieren, die mit der Vorstellung übereinstimmt, die man von sich selbst hat“, sagte er. sie erklärte.
Die 28-jährige Xia Sansan und ihr Ehemann Rooney Sheng sind stolze Besitzer der ihrer Meinung nach weltweit größten Sammlung von Duffy and Friends-Artikeln und haben alle von Disney herausgebrachten Artikel in Shanghai, Hongkong und Tokio gekauft.
Ihre 100 Quadratmeter große Wohnung in Shanghai ist voll mit Tausenden von Spielsachen, die in raumhohen Schränken aufbewahrt werden, zusammen mit Stirnbändern, Taschen, Schlüsselanhängern und anderen Gegenständen. Xia schätzt, dass sie insgesamt mehr als eine Million Yuan (136.429,37 US-Dollar) ausgegeben haben.
„Beim Konsum berücksichtige ich vor allem den emotionalen Wert“, sagt Xia.
„Der Wert liegt darin, jeden Tag so viele Puppen zu Hause zu sehen, was mich sehr glücklich macht, es ist eine Art heilendes Gefühl“, fügte Sheng hinzu.
Yasmeen Chen, Creative Director of Merchandise im Shanghai Disney Resort und Mitglied des Teams, das Linabell geschaffen hat, sagte, die Popularität der Figur habe ihre Erwartungen übertroffen und sie habe das Potenzial, über Asien hinaus erfolgreich zu sein.
„Heutzutage schaut jeder auf sein Telefon und benutzt Computer, es gibt weniger Interaktion zwischen Menschen und manchmal gibt es weniger Kameradschaft mit Eltern, Freunden oder der Familie“, sagte sie. „Ich denke, in dieser Hinsicht bringen Linabell und Duffy and Friends einen großen emotionalen Wert mit sich.
(1 $ = 7,3298 chinesische Yuan Renminbi)
