„Ich bin unsterblich bis zu dem Tag, an dem das nicht mehr der Fall ist.“Oliviero Toscani wiederholte gerne. Der berühmteste italienische Fotograf starb wenige Wochen vor seinem 83. Geburtstag. Letzten Sommer enthüllte er in einem Interview mit Corriere della Sera die Krankheit, an der er litt: Amyloidose, eine seltene und schwerwiegende Pathologie. „Provokation ist für mich nur eine Konsequenz“ erklärte Oliviero Toscani, für den es selbstverständlich war. „Was macht ein Arzt sonst noch, wenn er mit einer Behandlung den Körper seines Patienten zu einer Reaktion provoziert? Schaffen heißt zwangsläufig provozieren. »
Dies tat er praktisch seit seiner Geburt am 26. Februar 1942 in Mailand. Sein Vater Fedele war kein anderer als der erste Fotoreporter des Corriere della Sera. „Mir wurde schnell klar, dass Werbefotografie, insbesondere für die Mode, viel mehr Macht hat als Pressefotografie, um eine gesellschaftliche Frage zu stellen.“ erklärt Oliviero Toscani.
Seine Fotos sind auf den Seiten der größten Modemagazine zu finden: Vogue, Harper’s Bazaar, Esquire und Elle. Er stellt sein Talent und seine Kreativität in den Dienst renommierter Marken: Chanel, Esprit … aber insbesondere Benetton. Sein Name wird untrennbar mit der italienischen Konfektionsmarke verbunden bleiben. Fast zwanzig Jahre lang, zwischen 1982 und 2000, war er künstlerischer Leiter von United Colors of Benetton. Anschließend liefert er Werbekampagnen, die wegweisend sind und die kollektive Vorstellungskraft beflügeln.
Er verzichtet auf die Tradition der „neutralen“ Werbung, die dem Verbraucher schmeicheln sollte, und zögert nicht, ihn zu schockieren, indem er spaltende soziale Themen anspricht: Apartheid, Magersucht, Gewalt gegen Frauen oder die Verschlechterung der italienischen Landschaft. … Zu den berühmtesten Skandalen, deren Urheber er war und die manchmal dazu führten, dass die Veröffentlichung seiner Fotos verboten wurde: ein Mann, der an AIDS stirbt (1992), Menschen, die in den Vereinigten Staaten zum Tode verurteilt wurden (2000), eine Brust einer schwarzen Frau – ein weißes Kind füttern oder eine Nonne mit Kornette einen jungen Priester küssen.
Seine Werke werden in Museen auf der ganzen Welt ausgestellt. Beim Cannes International Festival of Creativity erhielt er vier Auszeichnungen, eine der wichtigsten Auszeichnungen in der Werbe- und Kommunikationsbranche.
