Nach Lu, Mondelez RELAUNCH Côte d’Or. Der amerikanische Süßwarenriese hat gerade eine neue Kommunikationsplattform und eine neue Signatur vorgestellt. Charakterstärke » für Côte d’Or-Schokolade, geboren im Jahr 1883. Das Ziel ist es, „ mehr Wert für die Marke », in einem Umfeld starken Kaufkraftdrucks und während die Weltkakaopreise an der Börse alle Rekorde brechen.
Diese Kampagne unterstreicht den intensiven Charakter des Produkts und verleiht ihm gleichzeitig eine emotionalere und persönlichere Dimension. „ Die Verkostung einer Côte d’Or-Schokolade ist auch eine Einladung, Ihre innere Stärke zu offenbaren und Ihren Charakter zu behaupten “, Zusammenfassung Anne-Caroline Tavernier, Côte d’Or-Markenmanagerin für Frankreich.
Eine in mehreren Formaten verfügbare Werbekampagne werde das ganze Jahr über im Fernsehen und in digitalen Medien ausgestrahlt, bestätigt Mondelez. Im Geschäft bietet Côte d’Or ein umfassendes Erlebnis, bei dem Sie durch Aktivitäten und Verkostungen seine Erneuerung entdecken können. „ Ein Werbesystem an den Verkaufsstellen, einschließlich Kakemonos, digitalen Displays (DOOH) sowie Sichtbarkeitstools im Regal und außerhalb des Regals, wird diese Präsenz verstärken », verrät die Marke.
Bessere Sichtbarkeit im Regal
Die Gruppe nutzt diesen Relaunch, um die visuelle Identität der Verpackung zu überarbeiten. Der rote Block der Marke bedeckt nun ein Drittel der Vorderseite der Regale, während eine auffälligere Optik für bessere Sichtbarkeit in den Regalen sorgen soll. Diese Renovierung betrifft zunächst die Sortimente der Gourmet-Bars mit Einschlüssen, Pralinen und Originalen, also zwei Drittel der 30 Referenzen, die Côte d’Or anbietet. Die Neugestaltung der Feinschmecker-Tabletten, Bio und konventionell, ist für Ende des Jahres oder sogar Anfang 2026 geplant.
Auch die Reihe der Gourmet-Tabletten mit Einschlüssen nimmt eine neue Form an: gleichgroße Quadrate, verziert mit der Prägung des Markennamens sowie dem symbolträchtigen Elefanten: „ ohne Änderung der Rezepturen oder des Gewichts », betont der Markenmanager.
Neues Format ab April 2025 besser zugänglich
Schließlich kündigt Côte d’Or für nächsten April die Einführung einer Variation seiner Gourmet-Rezepte (Milchschokolade mit Haselnüssen und dunkle Schokolade mit Haselnüssen) in 100-g-Tafeln an. Sie sind leichter zugänglich und werden zu einem empfohlenen Preis von 2,49 € pro Einheit angeboten, verglichen mit fast 3 € für die klassischen 180-g-Formate. Sie werden wie der Großteil des Côte d’Or-Sortiments von der polnischen Schokoladenfabrik Skarbimierz hergestellt.
Insgesamt erwirtschaftete die Marke Dickhäuter 200 Millionen Euro in Supermärkten (ex Cash-Umsatz), davon 155 Millionen Euro im Riegelsegment und 45 Millionen Euro im Schokoladen-Süßwarensegment (permanent und saisonal). Als führende Marke im Gourmet-Tablet-Segment liegt Côte d’Or mit einem wertmäßigen Marktanteil von 10,4 % (CAM P12 2024, alle Schaltkreise) die vierte Marke im Tablet-Markt Lindt (24,2 %), Schmiegen (14,7 %) und Hals an Hals mit Milka (10,5 %), eine weitere Unterschrift der Mondelez-Gruppe. Mengenmäßig verlor es im Jahr 2024 aufgrund von Delistings an Boden (-2,3 %). Andererseits stieg der Umsatz im gleichen Zeitraum um 3,7 %.
Laut einem Diskussionsteilnehmer verzeichnete die Mondelez-Gruppe (Lu, Côte d’Or, Milka usw.) im Jahr 2024 einen Umsatzrückgang um 168,5 Millionen Euro (Ausstieg), was einem Rückgang von 8,6 % auf 1,8 Milliarden Euro entspricht. Volumenmäßig (UVC) konnte der Amerikaner seinen Beitragsvertrag um 12,8 % steigern und verlor fast 109 Millionen Einheiten.
