Netflix hat im Streaming-Krieg einen großen Schritt nach vorne gemacht, sein Abonnentenwachstum geht jedoch mit einem weiteren Preisanstieg des Unternehmens einher.
In einem zunehmend wettbewerbsintensiven Streaming-Markt, in dem alle Plattformen (Disney+, HBO Max, Paramount+ usw.) versuchen, Marktanteile zu erobern, festigt Netflix weiterhin seine marktbeherrschende Stellung. Die Ausweitung erfolgt jedoch in einem angespannten wirtschaftlichen Umfeld, in dem die Inflation scheinbar unaufhaltsam ist, die Kaufkraft (und damit den Freizeitkonsum) untergräbt und die Verbreitung von Abonnements die Budgets der Zuschauer belastet.
Die Situation wird daher zunehmend angespannter, insbesondere für Verbraucher, die auf illegale Alternativen wie Piraterie oder IPTV-Dienste zurückgreifen. Und wenn es Netflix immer noch nicht gelingt, sich auf der Kino- und Serienseite im Bereich Videospiele zu etablieren, Das Unternehmen setzte seinen Wachstumstrend fort und schaffte es, eine Rekordzahl an Abonnenten zu gewinnen. Und wie könnte man einen historischen Rekord besser feiern als mit einer Erhöhung der Abonnementpreise?
Netflix ist der Spitzenreiter unter den Streaming-Diensten
Im letzten Quartal 2024 gelang es Netflix, 19 Millionen neue Abonnenten zu gewinnen. Eine wundersame Ernte, für die die Firma Reed Hastings und Marc Randolph der zweiten Staffel von danken kann Tintenfisch-Spielaber auch der Boxkampf zwischen Mike Tyson und Jake Paul, der im Jahr 2024 das meistgesehene Sportereignis im Streaming war. Dieser Sprung in der Anzahl der Abonnements bringt die Die Gesamtzahl der Netflix-Abonnenten liegt bei 301,6 Millionen, was seinen Status als unangefochtener Marktführer im Video-Streaming sichert.
Zum Vergleich hier die Abonnentenzahlen der großen Streaming-Dienste, basierend auf den bis zum vierten Quartal 2024 verfügbaren Daten:
- Amazon Prime Video : mehr als 200 Millionen Abonnenten.
- Disney+ : 158,6 Millionen Abonnenten.
- HBO Max : 100 Millionen Abonnenten.
- Paramount+ : 72 Millionen Abonnenten.
- Apple TV+ : 25 Millionen Abonnenten.
Gehen Sie zur Kasse
Trotz dieser kolossalen Abonnentenzahl Um seine kontinuierlichen Investitionen in seine Originalkreationen zu unterstützen und seine Rentabilität aufrechtzuerhalten, kündigte Netflix eine Preiserhöhung in den Vereinigten Staaten angültig ab 21. Januar 2025. Der werbefreie Standardplan wurde von 15,49 $ auf 17,99 $ pro Monat erhöht, während der Premium-Plan von 22,99 $ auf 24,99 $ pro Monat angepasst wurde. Darüber hinaus wurde auch der Preis für den werbefinanzierten Plan erstmals von 6,99 $ auf 7,99 $ pro Monat erhöht.
Diese Entscheidung ist Teil eines umfassenderen Trends in der Branche, in der mehrere Streaming-Dienste ihre Preise nach oben korrigiert haben. Plattformen wie HBO Max, Paramount+ sowie Disney+ und Hulu haben alle ähnliche Zuwächse verzeichnet. Und diese Preissteigerungen könnten sich in den kommenden Monaten und Jahren fortsetzen.
Obwohl sich diese Netflix-Preiserhöhungen derzeit nur auf der anderen Seite des Atlantiks auswirken, ist es wahrscheinlich, dass auch andere Märkte, darunter Frankreich, in Zukunft betroffen sein werden. Historisch gesehen folgten Preisanpassungen bei Netflix in den USA häufig ähnliche Erhöhungen in anderen Regionen. Französische Abonnenten sollten daher in den kommenden Monaten mit einer möglichen Preisrevision rechnen.
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Es ist die Welt der reichen Männer
Für 2025 prognostiziert Netflix einen Umsatz zwischen 43,5 und 44,5 Milliarden US-Dollar bei einer operativen Marge von 29 %. Zum Vergleich: Das Unternehmen Red N hatte für das Geschäftsjahr 2023 einen Umsatz von 33,7 Milliarden US-Dollar gemeldet. Diese optimistischen Prognosen spiegeln das Vertrauen des Unternehmens in seine Fähigkeit wider, trotz eines gesättigten Marktes das Wachstum aufrechtzuerhalten.
Unabhängig davon kündigte Netflix an, keine vierteljährlichen Berichte über Abonnentenzahlen mehr zu veröffentlichen und sich stattdessen lieber auf Finanzkennzahlen wie Umsatz und Gewinn zu konzentrieren. Diese Entscheidung ist viel bedeutungsvoller als es scheint: Sie spiegelt zweifellos eine tiefgreifende strategische Weiterentwicklung der Marke wider, die nun angestrebt wird Legen Sie Wert auf Rentabilität und nicht nur auf einfaches Nutzerwachstum.
Und um den Umsatz zu stärken, Netflix will stark auf Werbeeinnahmen setzen. Mike Proulx, Forschungsleiter beim Beratungsunternehmen Forrester, bestätigte, dass sich das Unternehmen noch stärker in Sponsoring und Vereinbarungen mit Drittwerbetreibenden engagieren werde:
„Alle Streaming-Plattformen sind auf der Suche nach Werbeeinnahmen, um das Wachstum ihres Umsatzes zu beschleunigen. Es ist kein Geheimnis, dass Live-Programme mit großem Publikum große Marken dazu anregen, Geld auszugeben. Im Jahr 2025 wird es mehr Auswahlmöglichkeiten hinsichtlich Anzeigenformaten, Partnerschaften und technischen Möglichkeiten zur gezielten Ansprache von Netflix-Nutzern geben. »
Um das Jahr 2025 zu feiern, kann Netflix auf seine großen Poster zählen: die fünfte und letzte Staffel von Fremde DingeStaffel 3 von Tintenfisch-Spielund die zweite Staffel von Mittwoch.
Für 2026 wird Netflix ebenfalls den Fall nutzen Narnia von Greta Gerwig als Test: Der Film wird an Thanksgiving 2026 in die Kinos kommen, bevor er zu Weihnachten 2026 auf seiner Plattform erscheint. Sollte sich ein Erfolg einstellen, ist es wahrscheinlich, dass sich die Plattform noch stärker in Projekten engagiert, die für Kinos gedacht sind.
