Es ist offiziell. Mit „die kleinen Preise ja“, Lidl Investiert offen in das erste Preis-Produktsegment, das bei den meisten Distributoren bereits gut verankert ist. „“ Wir hatten keine Wahl, versichert Michel BieroVizepräsident von Lidl Frankreich während des Retail Execution Forums im vergangenen November.Die Erstpreiskühe gibt es nicht und ich sage es weiterhin. Doch einige unserer Kunden wandten sich an die Konkurrenz, um dort die ersten Preise zu finden. »
Das Sortiment umfasst 400 Produkte, darunter 300 Referenzen aktueller LEVs, «Dabei hat Lidl seine Margen auf die niedrigsten auf dem Markt gesenkt„Bezeichnet die Marke in einer Pressemitteilung und 100 neue Artikel als Teil des Systems, um“den Bedürfnissen der Verbraucher gerecht werden». Lidl betont jedoch, dass die Preissenkung nicht zu Lasten der Landwirte ginge, sondern dank der erzielten Margen und der Arbeit an der Senkung der Produktions- und Verpackungskosten.
Um „die kleinen Preise ja“ bekannt zu machen, setzt Lidl jetzt auf ein Große Werbekampagne. In Fernsehen und Radio, Ein Spot zielt darauf ab, ein großes Publikum zu erreichen, während in Geschäften Plakate, Prospekte und Werbeplakate das markante schwarz-rote Logo auf gelbem Hintergrund des Sortiments hervorheben.
Unter den betroffenen Produkten finden wir beispielsweise Flüssigkeitsseite :
- Helles Bier mit 4 % im Karton von 50 cl bis 0,60 €,
- Der reine Saft 4 Zitrusfrüchte 1 L für 1,42 € und Frühstück 1 L für 1,89 €
- Sangria 1,5 l für 1,99 €,
- Weicher Weißwein in Comté-Tolosan IGP 75 cl für 1,99 €.
Mit dieser Initiative markiert Lidl einen strategischen Wendepunkt, um den Erwartungen der Verbraucher gerecht zu werden und gleichzeitig seine Position am Markt zu festigen. Eine Wahl, die sich bereits zu lohnen scheint, da die Marke laut Kantar im letzten Zeitraum zwischen dem 2. und 29. Dezember 2024 einen deutlichen Anstieg verzeichnete: + 0,5 Punkte auf 7,6 % dank einer Steigerung von + 0,2 %.
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