Die Luxusindustrie trägt zur kommerziellen Dynamik Frankreichs im Ausland bei, aber wenn sie sich weiterhin etablieren will, muss die Branche ihren Kundenkreis erweitern, indem sie versucht, insbesondere junge Menschen anzuziehen.
Veröffentlicht am 14.11.2024 07:45
Aktualisiert am 14.11.2024 07:48
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Eine schnelle Überprüfung Ihrer Strategie empfiehlt ein von der Beratungsfirma Bain and Company veröffentlichter Bericht zu einem Zeitpunkt, an dem die Steuerpläne des designierten amerikanischen Präsidenten Donald Trump größte Sorge hervorrufen. Franceinfo hat Ihnen am Mittwoch, dem 13. November, davon berichtet. Die Aktien der LVMH- und Hermès-Gruppen fielen an der Pariser Börse, bevor sie sich wieder etwas erholten. Die Wertpapiere leiden unter den vorgeschlagenen Zollsteuern, die Donald Trump einführen wird, sobald er im nächsten Januar offiziell an der Macht ist. Steuererhöhungen von 10 bis 20 % auf in die USA importierte europäische Produkte, bis zu 60 oder sogar 100 % auf chinesische Produkte. Zwei Regionen der Welt, die einen sehr großen Einfluss auf die Gewinne der betreffenden Konzerne haben.
Der Luxussektor wiegt heute rund 1.500 Milliarden Euro, etwas weniger als der Umsatz des Automobilmarktes auf der Erde. Die globalen Luxusverkäufe werden größtenteils durch den chinesischen Markt belastet, der im Jahr 2024 in den Bereichen Mode, Lederwaren, Uhren und Schmuck voraussichtlich um weitere 3 % zurückgehen wird. Laut den Autoren der Bain and Company-Studie haben wir dies außerhalb der Covid-Zeit seit 15 Jahren nicht mehr gesehen. Es ist keine Katastrophe, sondern ein ernsthafter Grund, sich zu bewegen und sich selbst zu hinterfragen.
Die größte Veränderung kommt von jungen Menschen. Überall wenden sich die Millennials (Generation Y, geboren zwischen Anfang der 1980er und Mitte der 1990er Jahre) und dann die nächste Generation (Generation Z, geboren zwischen Ende der 1990er und Anfang 2010) vom Luxus ab. Deshalb müssen wir diesen Kundenstamm zurückgewinnen, allerdings mit anderen Produkten, auch im Sport.
Dies beweist der jüngste Start des sportlichen Abenteuers von Luxusmarken wie LVMH. Nachdem das Unternehmen von Bernard Arnault Partner der Olympischen Spiele 2024 in Paris war, wird es in die Formel 1 investieren. Die Familie Arnault gab kürzlich sogar den Kauf der Fußballmannschaft Paris FC bekannt. Dabei handelt es sich um einen ständigen Wandel seitens der Luxusriesen, der durch Zwänge erzwungen wird, insbesondere um die Mittelschicht und nicht mehr nur die extrem wohlhabende Kundschaft zu verführen. Prognosen zufolge werden in den nächsten zehn Jahren weltweit 500 Millionen Menschen den Status einer „Mittelschicht“ erlangen, darunter 150 Millionen in China, 20 Millionen in Lateinamerika und 15 Millionen in Indien.
