David beginnt, Goliath weniger zu fürchten: Der Kampf um Einfluss zwischen Amazon und Buchhändlern – was die Regulierung des Buchmarktes betrifft – ist intensiver denn je, nachdem der amerikanische Riese ein Jahr lang Verwaltungsgebühren zahlen musste, die er energisch bekämpft .
Seit dem 7. Oktober 2023 müssen bei allen Hauslieferungen von Büchern in Frankreich (bis zu 35 Euro) Versandkosten von mindestens 3 Euro anfallen.
Aber um dem zu entgehen, müssen Sie nur an einer physischen Verkaufsstelle einkaufen, sei es eine Buchhandlung, ein Hypermarkt oder eine Druckerei. Eventuell nach der Bestellung.
Eine Schutzmaßnahme
Die Maßnahme soll Buchhandlungen schützen: Emmanuel Macron wollte mit seiner Verteidigung im Mai 2021 Lieferkosten, an denen sich Buchhändler orientieren könnten und die nicht denen von Amazon entsprechen würden. „Dieser einzigartige Buchpreis ist eine Stärke des französischen Modells“, sagte der Präsident der Republik.
Nach einem Jahr ist es schwer zu sagen, inwieweit sich die Gewohnheiten der Franzosen verändert haben. Haben Buchhändler Kunden gewonnen, die sich von der Online-Verkaufsplattform abgewendet hätten?
Keine Zahlen von Amazon
Der einfachste Weg, dies zu beantworten, wäre, die Entwicklung der Buchverkäufe des 1994 als Buchhandlung gegründeten Giganten mit der des Gesamtmarktes zu vergleichen. Problem: Amazon gibt keine Zahlen bekannt.
Die Unternehmenspolitik des Konzerns besteht darin, seinen Umsatz niemals nach Ländern (nur aufgeteilt zwischen Nordamerika und dem Rest der Welt) und noch weniger nach Sektoren anzugeben.
„Seit dem 7. Oktober 2023 hat sich der Buchmarkt in Frankreich überdurchschnittlich entwickelt, er hat leichte Fortschritte gemacht. Der Markt von Amazon ist zweifellos rückläufig, aber das müssen sie selbst sagen. Wenn ihre Zahlen es zeigen, sollen sie sie veröffentlichen“, sagte der Generaldelegierte der französischen Buchhandelsgewerkschaft Guillaume Husson gegenüber AFP.
hausse du « click and collect »
Und fügte hinzu: „Die Zahlen der Buchhandlungen zeigen uns, dass die Lieferungen bei denen, die sie genutzt haben, zurückgehen.“ Aber es gibt einen ziemlich deutlichen Anstieg bei Click and Collect, dem Abholen von Bestellungen im Geschäft ohne Versandkosten.
Amazon setzt sich lautstark für die Verteidigung des „Zugangs zu Büchern“ für Franzosen ein, die keinen örtlichen Buchladen haben. Er zitiert eine Ifop-Studie vom September 2023 … die er selbst bezahlt hat: 75 % der Landbevölkerung, die Bücher online kauft, geben an, dass sie dies „aufgrund der Entfernung zu den Verkaufsstellen“ tun.
Beeinträchtigte Kaufkraft
Der amerikanische Riese hat außerdem am Montag, den 7. Oktober 2024, eine neue Ifop-Studie veröffentlicht, um seine Argumente zu untermauern. In dieser vom 30. Juli bis 27. August online durchgeführten Umfrage unter 12.005 Personen in Frankreich antworteten 62 %, dass die Einführung dieser Versandkosten ihre „Kaufkraft“ „beeinflusst“, verglichen mit 38 %, bei denen dies keine Auswirkungen hatte.
64 % derjenigen, die Bücher kaufen, geben an, dass sie dies „häufiger“ in physischen Verkaufsstellen tun, was das erklärte Ziel der staatlichen Maßnahme ist.
56 % von ihnen haben ihre Einkäufe insgesamt „reduziert“, indem sie lieber „Bücher von Verwandten“ ausleihen, und 51 % haben ihre Einkäufe auch zugunsten der Ausleihe in der Bibliothek „reduziert“.
Ein Anreiz, „weniger zu lesen“?
„In einem Land, in dem mehr als 90 % der Gemeinden keine Buchhandlung haben, kommt die Einführung einer obligatorischen Versandkostenpauschale für Bücher einer Lesesteuer gleich, die viele Franzosen dazu zwingt, sich zu entscheiden, ob sie mehr bezahlen oder weniger lesen möchten“, bedauert der Generaldirektor von Amazon.fr , Frédéric Duval, zitiert in einer Pressemitteilung.
Die vom Unternehmen angerufene Verwaltungsgerichtsbarkeit muss noch über die Rechtmäßigkeit dieser Zwangsversandkosten entscheiden. Das vom Staatsrat angeforderte Gutachten des Gerichtshofs der Europäischen Union wird in den kommenden Monaten erwartet.
Unser Ordner „Bücher“.
Nach Angaben des Kulturministeriums waren große Kulturgeschäfte (Fnac, Cultura, Espace Culturel Leclerc usw.) im Jahr 2023 mit einem Marktanteil von 28,4 % die führenden Verkäufer neuer Bücher, vor Buchhandlungen (23,3 %). Websites (22,2 %).
