Luxus strahlt und wird mit Bravour zur Schau gestellt, das Buch erfordert Zeit zum Lesen und damit einen gewissen Rückzug aus der Welt. Einerseits gelten Fashionistas und andere Anhänger von Modedesignern als oberflächlich, ja sogar als Bling-Bling; Auf der anderen Seite werden Buchhandlungsfreaks und Bücherwürmer karikiert, als ob sie in ihrem Bücher-Elfenbeinturm sitzen würden. Es ist Protzerei vs. Selbstbeobachtung. Wirtschaftlich sind Luxus und Bücher bei weitem nicht gleichberechtigt. Der Kontrast liegt auf der Hand: Das eine floriert, ist das Flaggschiff der französischen Industrie und generiert enorme Investitionen; der andere gedeiht, obwohl er dynamisch ist und sich schnell an die heutige Welt anpasst, in einem fragilen Biotop, das von den Raubtieren des Aufmerksamkeitsmarktes bedroht wird.
Manchmal haben wir sogar den Eindruck, dass Bücher und Luxus gegensätzliche Werte vermitteln. Im historischen Literaturviertel Saint-Germain-des-Prés haben Designerkleidung und Handtaschen nach und nach die Bücher ersetzt. Wie Alain Souchon mit melancholischer Ironie singt „Linkes Ufer in Paris / Abschied von meinem Land / Von Musik und Poesie / Die schlecht beratenen Kaufleute / Die woanders schon alles genommen haben / Kommen, um ihre Kleidung in Buchhandlungen zu verkaufen / In Buchhandlungen …“
Auch wenn weltliche Frauen und Literaten in der Literaturgeschichte nicht gefehlt haben, ist die Vorstellung, Bücher mit Luxus zu verbinden, nicht gleichbedeutend mit der Hochzeit von Karpfen und Kaninchen?
Bibliophile Tradition
Und doch haben sich in der Welt des Luxus und der Mode Menschen hervorgetan, die Bücher lieben. Erinnern wir uns daran, dass der Koffermacher Gaston-Louis Vuitton (1883-1970), Enkel des Gründers des Hauses, ein wahrer Bibliophiler, bibliophile Kreise geschaffen und privilegierte Verbindungen zu den Verlegern, Schriftstellern und Illustratoren seiner Zeit geknüpft hatte. Diese bibliophile Tradition spiegelt sich in einer Reihe von Büchern wider Stadtführer und andere Veröffentlichungen rund ums Reisen, und seit langem durch diese symbolträchtige Sammlung „Reisen mit“ (Marguerite Yourcenar, Nicolas Bouvier, Walter Benjamin, Karl Marx…) in Zusammenarbeit mit Die literarischen vierzehn Tage, Anthologien, die Auszüge aus Werken und Reiseerinnerungen großer Autoren mischen … Der Luxusindustrielle Pierre Bergé, Weggefährte von Yves Saint Laurent, hatte die Buchhandlung Colonnes in Tanger übernommen, die in den 1950er bis 1970er Jahren besonders von Autoren der Beat-Generation besucht wurde.
Aber es war Karl Lagerfeld, der angesehene künstlerische Leiter von Chanel in den 1980er Jahren, der diese diskrete, nicht weniger bemerkenswerte Verbindung zwischen diesen beiden Welten mit der Gründung seiner eigenen Buchhandlung einleitete. Mit 7L, das seine Türen in der Rue de Lille 7 im VII öffnete Im Jahr 1999 gründete der begeisterte Leser und aufgeklärte Bibliophile, der deutsche Modedesigner, im Pariser Stadtteil einen Buchladen mit Büchern über Kunst, Architektur, Design und Fotografie, ganz nach seinem Geschmack, ließ aber seine Buchhändler an Bord – er hatte abgeworben drei aus den Abteilungen Literatur, Kunst und Kino, die damals im ehemaligen Buchhändler La Hune am Boulevard Saint-Germain arbeiteten. Heute hat ironischerweise ein Louis-Vuitton-Laden eröffnet, in dem Lagerfeld sich zwanghaft mit Büchern eindeckte.
Wunderschöne Werke, die sich nicht auf Bildbände reduzieren lassen
Wie die Buchhändler-Verlage von gestern veröffentlicht auch 7L; Wir erinnern uns an eine schöne Gedichtsammlung von Catherine Pozzi in einer dreisprachigen französisch/englisch/deutschen Ausgabe … Die Periodizität war unregelmäßig. 7L wird seine redaktionelle Tätigkeit nach dem Tod des Meisters einstellen, bis sich Sleeping Beauty im Herbst mit Editions Seghers zusammenschließt, um den autobiografischen Roman der gleichnamigen Prominenten, Schriftstellerin und Künstlerin Marie-Laure de Noailles zu veröffentlichen. „Die Idee kam vom Direktor der Villa Noailles, Jean-Pierre Blanc, der sie 7L anlässlich des hundertjährigen Bestehens der Villa vorschlug. Antoine Caro erzählt es uns. Mit Laurence Delamare, Verlagsleiterin von 7L, haben wir uns zum Ziel gesetzt, durch eine Reihe von Veröffentlichungen ein ebenso faszinierendes wie wenig bekanntes Werk wiederzuentdecken. » Dieses Wiederaufleben der 7L-Editionen entspricht einem echten Bedürfnis nach schönen Werken, die nicht auf etwas reduziert werden können Bildbände, Das Schöne ist nicht der Feind des Inhalts, und das Angenehme ist nicht unbedingt sinnlos.
Genau das hat Saint Laurent Babylone vor, der neue Concept Store, der unweit von Bon Marché eröffnet wurde, einem Kaufhaus am linken Seine-Ufer, das zur LVMH-Gruppe gehört, einem Konkurrenten der Kering-Gruppe, zu der Saint Laurent gehört Teil… Wenn Le Bon Marché stolz darauf sein kann, eine eigene Buchhandlung zu haben, beschränkt sich Saint Laurent Babylone nicht auf Bücher (insbesondere zeitgenössische Kunst, Fotografie, Design, wie bei 7L), sondern mischt Vinyl mit gedruckten Werken, Objekten und sogar Gourmet-Kooperationen… Inspiriert von der verstorbenen Colette-Boutique, dem allerersten Pariser Concept Store, in der Rue Saint-Honoré am rechten Ufer – die Räumlichkeiten wurden von Kering gekauft –, Saint Laurent Babylone „unter der Kuration von Anthony Vaccarello“, Der künstlerische Leiter von Saint Laurent (verstanden: eine Auswahl der von ihm hergestellten Produkte) möchte über das Buch hinausgehen, immer im Einklang mit der Kommunikation der Marke. „ein kulturelles Reiseziel“, durch ein “Büchersignierung” vor allem vom großen Modefotografen Jürgen Teller und bald auch Events mit DJ-Sets…
Die Frage, die den Skeptiker quält, bleibt, wie das Buch – das im Vergleich zu den Gewinnen, die in der Welt der Luxus-Konfektion, Parfüm und Accessoires erzielt werden, sehr unrentabel ist – für eine Branche wie die Luxusbranche von Interesse sein kann. Wie wir gesehen haben, gibt es immer Literaten und Buchliebhaber wie den bereits erwähnten großen Karl oder das legendäre Paar Yves Saint Laurent und Pierre Bergé… Vidya Narine, Autorin vonOrchideen (Les Avrils, 2023) und Gründer der Literaturrezension Saft, Wer fünfzehn Jahre lang in der Modebranche tätig war, zog es vor, keine Marken anzuwerben oder sich an Werbetreibende aus diesem Sektor zu wenden „redaktionell freier zu sein“, Das Abonnement wird mit Sicherheit als Finanzierungsquelle bevorzugt, indem in der neuen Ausgabe ein Text von Joseph Andras, Autor von, veröffentlicht wird Literatur und Revolution, mit Kaoutar Harchi (Hrsg. Divergences, 2024); der Herausgeber von Saft behält eine gewisse Kohärenz mit seiner Vision der Schöpfung bei …
Symbolisches Kapital
Aber ohne den großen Marken eine zynische Absicht zu verleihen, gibt es in dem Buch eine Sache, die Luxus aufwertet: symbolisches Kapital. Diese vom Soziologen Pierre Bourdieu theoretisierte Vorstellung ist dieser immaterielle kulturelle Wert, der denjenigen, die ihn besitzen, Prestige und Auszeichnung verleiht. Luxus steht auf einem Gipfel und spielt mit zwei widersprüchlichen Kräften: der aristokratischen Einzigartigkeit, dem Unzugänglichen, der einen zum Träumen bringt, und der unersättlichen Eroberung von Marktanteilen durch ein globales Angebot … Mit Geld kann man jede Designerhandtasche kaufen, aber es reicht nicht aus lesen Sie Proust. Indem sie sich mit der Welt der Bücher verbinden und selbst Bücher über ihre Schöpfer, ihr Erbe, ihre Kollektionen veröffentlichen … behaupten die großen Modehäuser, Künstler zu sein, und horten symbolisches Kapital, indem sie dies untereinander zeigen glückliche paar Es gibt immer noch eine Elite, die nicht nur über wunderbare Mittel verfügt, sondern auch über einen Wissensschatz verfügt. So eine Werbekampagne, für die das Haus Celine die Kult-Romanautorin Joan Didion posierte, oder Dior Homme, das sich für seine Herbstkollektion 2022 von Jack Kerouac inspirieren ließ.
Alexandre Sap übernahm die Buchhandlung Colonnes in Tanger und die der Cité radieuse in Marseille, eine Buchhandlung mit dem Tropismus „Architektur und Stadtplanung“, die in der außergewöhnlichen, von Le Corbusier entworfenen Wohneinheit untergebracht war. Außerdem eröffnete er eine Buchhandlung in Venedig, einem Mekka für zeitgenössische Kunst, dessen Biennale heute eröffnet. Während er seine guten Beziehungen zu Luxusmarken pflegt, veranstaltet er regelmäßig Veranstaltungen rund um die Ausgaben dieser Marken in seinem Netzwerk von Buchhandlungen namens Rupture (ein Name, der den Bruch mit seiner früheren Karriere bei der Werbefirma Jacques Séguéla markiert). Inhalt der Werke, die er anbietet, denn wie er sich erinnert, halb profane Erfindung, halb heilige Traube: „Das Buch ist die Grundlage von allem, denken Sie daran: „Am Anfang war das Wort…““
Kulturzentren
Der Ex-Pubard und Liebhaber von Büchern und Musik hat sich nach einem Erlebnis in Paris für diese Mittelmeerregion entschieden – bald Athen, Istanbul… er hofft, mit Rupture & Imbernon das Konzept der Buchhandlung neu zu erfinden – „Buchhandlungen jenseits der Buchhandlung“. Eine Hybridisierung zwischen der bahnbrechenden Boutique Colette, in der wir Bücher, Kleidung, Accessoires und Schallplatten fanden, und der amerikanischen Kette Barnes & Noble, die nach dem angekündigten Niedergang wiedergeboren werden konnte, indem sie neben einem Buchhandlungsservice auch echte gesellige Räume schuf. Kulturzentren, in denen Sie einen Kaffee trinken können.
Der ehemalige Direktor von Colette, immer am Puls der Zeit, ist jetzt Redakteur und hat gerade die Ausstellung organisiert Layout Auf dem guten Markt. Alexandre Sap träumt davon, sich wie eine Kette zu entwickeln, aber wie Concept Stores. Er bedauerte, dass das Buch so schlecht behandelt wurde, und wollte, dass die Bücher oder Kunstwerke, die er ausstellte und verkaufte, schön sein sollten. Und um zu rebellieren: „Warum sollte man sich für Handtaschen an die größten Architekten wenden und nicht für Bücher? » Jede Rupture-Boutique ist so gestaltet und strahlt ihre eigene Ästhetik aus, die dazu beiträgt, dass Sie sich Zeit zum Durchblättern nehmen und auf das geschriebene Wort achten … Denn ist das nicht tief im Inneren wahrer Luxus? Das ist nicht das Überlebensnotwendige, sondern das Leben in vollen Zügen. Zeit, die nicht mehr gezählt wird. Zeit zum Lesen, für Schönheit.
