Vor Werkzeugmaschinen und Staub fällt Robyn Qiu auf, eine 29-jährige Influencerin mit trendigem Outfit: Wie sie filmen sich viele ultra-vernetzte Chinesen auf TikTok oder Instagram, um in der Familienfabrik neue Möglichkeiten zu finden.
Mitten in den Produktionslinien, die Metallteile produzieren, spricht die junge Frau in fröhlichem Ton auf Englisch mit ihren ausländischen Abonnenten – und potenziellen Kunden.
Sie ist eines der Kinder von Fabrikbossen in China, die über das Internet versuchen, das Unternehmen angesichts steigender Kosten und geopolitischer Spannungen zu unterstützen.
Robyn sagt, sie sei mit „dem Geräusch von Maschinen aufgewachsen, die Tag und Nacht laufen“. Doch nicht immer war die Arbeit in diesem Bereich seine erste Wahl.
Als Kind ermutigten ihn seine Eltern, einen Bürojob anzustreben, weit weg vom Lärm der Fabrik in Nantong (Ostchina).
„Als sie die Fabrik gründeten, war ihr Ziel (…), dass ich eine gute Ausbildung machen kann“ und nicht mehr auf dem Land leben muss, betont sie.
Der Plan ging auf: Als Absolventin der renommierten amerikanischen Universität Yale arbeitete sie einige Jahre in einem Beratungsunternehmen.
Aber Robyn sagt jetzt, sie wolle „dem verarbeitenden Gewerbe zurückgeben“, was es ihr „gegeben“ habe.
Sie gründete eine Marketingfirma, die chinesische Fabriken über Videos auf Instagram und TikTok direkt mit dem Publikum im Ausland verbindet – Plattformen, die in China blockiert, aber über ein virtuelles privates Netzwerk (VPN) zugänglich sind, das viele Chinesen nutzen.
Eine Art und Weise, seine Produkte zu bewerben, die im Gegensatz zu der der Elterngeneration steht, die sich an mehrere Zwischenhändler wenden musste, was ihre Margen verschlang.
In ihren Videos stellt Robyn China als idealen Produktionsstandort vor. Wir sehen sie vor Fließbändern, wie sie die Situation des Landes in dieser Gegend erklärt, aber auch auf den Straßen von Shanghai, wie sie die lokale Küche lobt.
Seine Eltern gründeten das Unternehmen in den 1990er Jahren und nutzten damit die Welle des Unternehmertums, die China mit den großen Wirtschaftsreformen ein Jahrzehnt zuvor erfasste.
China wurde dann zur Fabrik der Welt.
Aber steigende Löhne und Spannungen mit den Vereinigten Staaten haben andere Länder wie Kambodscha und Bangladesch für internationale Kunden immer attraktiver gemacht.
Ganz zu schweigen von der Konsumschwäche der letzten Jahre.
Ergebnis: Die Familie Qiu verlor Verträge.
Aber das Unternehmen hat sich angepasst und in modernere Maschinen investiert oder eigene Produkte hergestellt, anstatt nur Teile für Kunden zu produzieren.
Ebenso wie Robyn Qiu, eine weitere Influencerin, hofft Rose Law, Tochter eines Kosmetikfabrikbesitzers in der Provinz Guangdong (Süden), durch ihre Tätigkeit einen „positiven Einfluss auf die Branche“ zu haben.
Sie war für die Produktentwicklung des Familienunternehmens verantwortlich und brachte auch ihre eigene Shampoo-Marke auf den Markt.
„Zur Zeit meiner Eltern“ waren mit der wirtschaftlichen Öffnung „alle Branchen neu, alle standen am gleichen Start und konkurrierten miteinander“, sagte sie gegenüber AFP.
Viele waren einfache Subunternehmer und mussten kämpfen. Aber heute bedeute eine eigene Marke ein stabileres Einkommen, betont sie.
„Gesehen zu werden“ in sozialen Netzwerken sei daher „sehr wichtig“, präzisiert sie.
Laut Robyn Qiu haben seit Mai mehr als 500 Käufer Kontakt zu ihr aufgenommen und sie hat 150.000 Follower auf Instagram.
Diese Frauen nennen wir in China „changerdai“ („Kinder der Fabrikbosse“), ein Ausdruck, der an einen anderen, sehr beliebten Ausdruck anknüpft: „fuerdai“ („Kinder der Reichen“).
Viele der von dieser jungen Generation produzierten Inhalte sind viral gegangen.
Auf Instagram hat die Firma LC Sign aus Canton (Süd), die Leuchtschilder herstellt, eine halbe Million Abonnenten mit Videos angezogen, in denen ein junger Mann Nachbildungen von Donald Trump anfertigt.
In chinesischen sozialen Netzwerken hat ein Kurzfilm mit dem Titel „The Towel Empire“, produziert von einem „changerdai“ aus einer Handtuchfabrik, Milliarden Aufrufe.
Heute „muss man in diese kurzen Videos investieren, wenn man die Aufmerksamkeit der Leute erregen will“, fasst Robyn Qiu zusammen.
