Wenige Monate vor dem 20-jährigen Jubiläum von YouTube kommt es nicht mehr in Frage, sich auf Videos auf Smartphones zu beschränken: Wir müssen die Plattform nun als „den ersten Fernsehsender Frankreichs“ betrachten, bekräftigt ihre Generaldirektorin Justine Ryst in einem Interview mit AFP.
Für den Manager, der seit 2019 die französische Niederlassung leitet, ist YouTube mittlerweile „ein wichtiger Akteur in der audiovisuellen Landschaft“.
Wenige Wochen nach dem Riesenerfolg des Films „Kaizen“ des Youtubers Inoxtag über seine Besteigung des Everest will die Plattform ihren Platz auf allen Bildschirmen etablieren.
Der 2h26-Dokumentarfilm, der 340.000 Zuschauer in die Kinos brachte und 37 Millionen Aufrufe generierte, wurde auch auf TF1 ausgestrahlt: Allein der auf YouTube geborene Multimedia-Triumph bringt die Ambitionen der Plattform auf den Punkt.
Laut Médiamétrie-Ergebnissen, die von YouTube mitgeteilt wurden, übertrafen die Website und die Anwendung bei der Anzahl der Nutzer bei den 15- bis 49-Jährigen tatsächlich die französischen Fernsehsender und verzeichneten im Mai 42,6 Millionen Nutzer über 15 Jahre.
Im gleichen Zeitraum verbrachten die Franzosen 41 Minuten pro Tag damit, YouTube-Videos anzusehen.
Und die Vertriebsmedien entwickeln sich weiter.
„Das Fernsehen ist heute nach dem Mobiltelefon der zweite Bildschirm für den YouTube-Konsum in Frankreich“, betont Justine Ryst. „Es ist ein echter Trend, der sich durchsetzt und mit der Erfolgsbeobachtung langer, sogar sehr langer Formate einhergeht.“
– Multiformat –
Die Bewegung ist global: Mit mehr als einer Milliarde Sehstunden pro Tag weltweit auf Fernsehgeräten kündigte die Google-Tochter kürzlich aus den USA die Einführung einer sogenannten kinematografischen Version der Videos von Erstellern an, die die Möglichkeiten besser ausnutzt eines großen Bildschirms.
Laut seinem Generaldirektor in Frankreich ist das Wachstum des Videoriesen genau auf die Vervielfachung der von ihm entwickelten Formate zurückzuführen.
„Unsere Einzigartigkeit liegt im Multiformat“, erklärt Justine Ryst. „Wir können parallel zu langen Videos auch kurze Formate, parallel zu horizontalen, vertikalen Formaten usw. anbieten.“
Eine Möglichkeit, „die größtmögliche kreative Palette anzubieten“, aber auch, um angesichts der zunehmenden Verbreitung von Spielern, die jeweils versuchen, die Benutzer so lange wie möglich vor ihrem Bildschirm zu halten, im Rennen zu bleiben.
Wie Instagram, das „Reels“ erstellte, zögerte auch YouTube nicht, sich von den kurzformatigen viralen Videos des sozialen Netzwerks TikTok inspirieren zu lassen und „Shorts“ zu erstellen. Und das Rezept scheint aufzugehen: Vor drei Jahren eingeführt, verzeichnen sie mittlerweile weltweit 70 Milliarden tägliche Aufrufe.
– Gateways erstellen –
Aber im Vergleich zu traditionellen Medien legt Justine Ryst mehr Wert auf Verbindungen als auf Konkurrenz.
„Klassische audiovisuelle Player übernehmen YouTube“, begrüßt sie und verweist insbesondere auf den Fall von Arte, das die Anzahl der Kanäle auf der Plattform erhöht und ausschließlich im Internet ausgestrahlte Formate wie die populärwissenschaftliche Sendung „The Vortex“ eingeführt hat “.
Mit jeweils mehreren YouTube-Kanälen haben TF1 und France Télévisions auch Hunderte Millionen Aufrufe.
Und wenn man beobachtet, wie die ikonischen Gesichter aus Fernsehen und YouTube von einem Bildschirm zum anderen wechseln, war die Porosität zwischen den beiden Welten selten so sichtbar wie in den letzten Wochen.
„Unsere Besonderheit ist die Begegnung all dieser Schöpfungsgenerationen“, lobt der Generaldirektor.
Nach der Ankunft von Hugo Travers, besser bekannt unter dem Namen seines Accounts HugoDécrypte, auf France 2 im Jahr 2023, haben zwei Moderatoren kürzlich ihren YouTube-Kanal gestartet.
So debütierten die Starjournalisten Elise Lucet und Claire Chazal, die erste begleitet von Squeezie, die andere beratend von Gaspard G. Das heißt, zwei Stars, die im Internet geboren wurden, um den Übergang zu „einer ganz anderen Übung der Tonfreiheit“ zu erleichtern, bringt Justine Ryst voran.
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