Was gibt es Schöneres als eine Fernsehserie, um nach einem langen Tag zu entspannen? Diese in unserem täglichen Leben allgegenwärtige Unterhaltung, ein reines Produkt der Populärkultur, macht unseren Kopf frei und erfüllt uns gleichzeitig (manchmal) auch. Laut einer aktuellen Studie, die an der Neoma Business School durchgeführt und im veröffentlicht wurde, prägen Serien und ihre Charaktere unsere Darstellung der Welt, ohne dass wir es merken Zeitschrift für Marketingmanagement.
Serien spiegeln wie Filme eine spezifische Vision der Gesellschaft wider. Aber sie haben einen Vorteil: Sie können diese Vision Episode für Episode immer wieder wiederholen. Nach und nach entwickeln die Zuschauer „eine emotionale Bindung zu den Charakteren“, erklärt Sophie Raynaud, Co-Autorin der Studie. Wie man sich zum Beispiel nicht an die Bande hängen lässt Freunde ? In den 30 Jahren ihrer Ausstrahlung wurde die Kult-Sitcom von mehreren Generationen verfolgt, die die Abenteuer von Rachel, Monica, Phoebe, Ross, Chandler und Joey satt hatten. Unter diesen stereotypen Charakteren erregte einer die Aufmerksamkeit von Sophie Raynaud: der von Phoebe, der exzentrischen und idealistischen Musikerin.
Eine wiederholte und daher stereotype Vision
In der Serie wird Phoebe zunächst als Umweltaktivistin, Vegetarierin, Anti-Konsumistin und Verteidigerin der Tiersache vorgestellt. Ein insgesamt lobenswertes Verhalten, das jedoch durch drei „Wiederholungsmuster“ negativ dargestellt wird. Anfangs werden seine Charaktereigenschaften regelmäßig kommentiert, meist negativ (sein Vegetarismus wäre einschränkend oder sogar lächerlich). Dies nennt Sophie Raynaud den „Reproduktions“-Mechanismus, der der Figur „Knochen“ verleiht und ihre Identifizierung ermöglicht.
Dann wird sein ökologisches Engagement im Rahmen eines „Überlagerungs“-Mechanismus mit anderen Merkmalen in Verbindung gebracht. Dies ist der Fall, wenn Joey andeutet, dass sie nicht patriotisch ist, weil sie an Thanksgiving keinen Truthahn isst. Das Ziel besteht hier darin, seinen Charakter komplexer zu machen, indem man ihm „Fleisch“ gibt. Im Laufe der Episoden verändert sich Phoebe: Sie beginnt, Fleisch zu essen und in Kaufhäuser zu gehen. Diese „Evolution“ verleiht ihm „Haut“ – also Nuancen –, macht es aber auch „konsensfähig“ oder lässt es sogar „inkonsistent“ erscheinen, bemerkt Sophie Raynaud.
Im Schlechten wie im Besseren
Letztendlich wollte er seine Charaktere realistischer gestalten, Freundeerstmals von 1994 bis 2004 ausgestrahlt, vermittelte ungewollt ein negatives Bild von nachhaltigem Konsum. „Eines der Haupthindernisse für Verhaltensänderungen und damit für den ökologischen Wandel sind jedoch unsere Darstellungen“, betont Sophie Raynaud. Aber wenn „Fiktion unsere Stereotypen bestätigen“ könne, könne sie sie auch „widerlegen“, sagt sie. Und der Doktorand zitiert die berühmte amerikanische Regisseurin und Produzentin Shonda Rhimes (Greys Anatomy, Die Bridgerton-Chroniken, Anna erfinden…).
In all seinen Serien sind die Hauptfiguren so konstruiert, dass sie „entstigmatisiert“ werden. In Greys AnatomyFrauen, insbesondere schwarze Frauen, erhalten nach und nach Zugang zu verantwortungsvollen Positionen. Und rein Die Bridgerton-Chroniken„Die erste Staffel beleuchtet eine junge weiße Frau, die Schönheitsstandards entspricht, die zweite eine Frau indischer Herkunft und die dritte eine kurvige Frau“, illustriert Sophie Raynaud.
Achten Sie darauf, es nicht zu übertreiben
Der Co-Autor der Studie fordert Werbetreibende, öffentliche Entscheidungsträger, aber insbesondere Kinoschaffende auf, Stereotypen zu nutzen, um die Gesellschaft in die richtige Richtung zu bewegen. Warum nicht, indem man bestimmte Mittel an die Förderung tugendhafter Botschaften knüpft? Aber achten Sie darauf, es nicht zu sichtbar oder karikierend zu machen: Sophie Raynaud nimmt das Beispiel von Disneys „Social Washing“, das „auf zu brutale Weise inklusiv sein wollte, ohne die Erzählung oder die Konstruktion der Charaktere zu respektieren“. .
