Mit mehr als einer Milliarde monatlichen Nutzern hat sich Tiktok zu einer der einflussreichsten Anwendungen entwickelt, insbesondere in der Musikbranche. Fast 80 % der Nutzer geben an, Tiktok zu nutzen, um neue Songs zu entdecken. Aber muss man bei Tiktok einbrechen, um in der Musikindustrie zu bestehen?
TikTok und seine vielen Nutzer haben die Musikindustrie revolutioniert. Im Jahr 2021 gelangten 175 beliebte Songs auf TikTok in die Billboard USA-Charts.
Insgesamt entdecken 75 % der Nutzer über die Plattform neue Songs und neue Künstler. Zwei Drittel von ihnen werden diese Songs noch einmal über Streaming-Anwendungen wie Spotify, Deezer oder Apple Music hören. . “Ich glaube, die Hälfte meiner Playlist stammt von TikTok“, „Oft sind es kleine Musikpassagen, dann höre ich mir die an und schaue, ob mir die ganze Musik gefällt“, „So entdecke ich die meisten meiner Sounds.“„, vertrauen Passanten, denen man in den Straßen Lüttichs begegnet.
So entdecke ich die meisten meiner Sounds
Ein weiteres Phänomen: Viele alte Hits genießen auf TikTok wieder ihre Glanzzeit. Einige Beispiele: „Rasputin“ von Boney M, „Dreams“ von Fleetwood Mac oder sogar „Careless Whisper“ von George Michael.
Ein neues Schaufenster für Künstler
Die Bewerbung ist zu einem neuen goldenen Schaufenster für alle Künstler geworden, die versuchen, sich bekannt zu machen. Dies ist der Fall bei Clélia, einer aufstrebenden belgischen Künstlerin. Sie nutzt ihren TikTok-Account, um für ihre Musik zu werben. “Sobald wir die Songs eingereicht haben, können wir zum Beispiel einen Auszug auswählen, der stärker hervorgehoben wird, und dort überlege ich, was „tiktokfähig“ sein wird.“.
Jeder Benutzer kann einen Ton aufnehmen und daraus ein Video erstellen. Es könnte ein Tanz, ein Playback oder sogar eine Skizze sein. Je mehr Benutzer den Song covern, desto viraler wird dieser Song und dringt in den TikTok-Algorithmus ein. Benson Boone zum Beispiel ist ein amerikanischer Sänger, der dank TikTok in den Vordergrund gerückt ist. Sein neuster Titel, der millionenfach gespielt wurde, ist „Beautiful Things“.
Druck durch Etiketten
Dieser Wandel in der Musikindustrie hat offensichtlich auch negative Aspekte. Künstler beginnen sich über den Druck zu beschweren, der von Labels auf sie ausgeübt wird. Sie müssen sich immer mehr diversifizieren und fast zu Content-Erstellern auf TikTok werden, um für ihre Titel zu werben. Clélia spürt diesen Druck nicht. Sie muss nicht täglich bei der Bewerbung anwesend sein. “Ich denke, es ist wichtig, auf sich selbst zu hören und nicht anwesend zu sein, wenn man das nicht möchte. Wir müssen diesen falschen Druck beseitigen, den die Gesellschaft manchmal auf unsere Schultern ausübt. Ich denke, wir können völlig Musik machen und müssen nicht ständig im Fernsehen sein.”
In der Vergangenheit entschied die Musikindustrie, welche Künstler und Lieder im Radio gespielt und erfolgreich sein würden. Heute reagiert sie basierend auf dem, was die Leute in den sozialen Medien mögen. Manche Titel können viral gehen, ohne dass wir den Grund wirklich kennen.
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