Die Marketingstrategien koreanischer Labels drängen Fans dazu, immer mehr CDs zu kaufen. Nach Angaben der britischen Keele University verursacht diese Musikproduktion rund 500 Gramm CO2-Emissionen pro Platte.
Trotz der Konkurrenz durch Streaming verkaufen K-Pop-Labels dank ausgefeilter Marketingstrategien weiterhin Platten in Südkorea. Doch die Umweltverschmutzung und der Plastikmüll, die dieser Konsum verursacht, beunruhigen einige Fans. Wie Kim Na-Yeon, ein koreanischer K-Pop-Emulator, der bei jeder neuen Veröffentlichung mehrere Kopien desselben Albums kaufte, in der Hoffnung, etwas zu finden, schlüpfte hinein, a « Selfie » von einem seiner Lieblingsstars.
Dank Belohnungen wie der limitierten Auflage von « Fotokarten » Sänger bzw « Bons » für einen Videoanruf mit einem, ermutigen Plattenfirmen K-Pop-Fans, mehr CDs zu kaufen. Im Laufe der Jahre füllten sich Kim Na-Yeons Regale mit CDs, was sie dazu veranlasste, die Umweltauswirkungen dieser Konsumgewohnheit in Frage zu stellen. « Tatsächlich ist jedes Album ein Lottoschein », fasst Roza De Jong, ein weiterer K-Pop-Fan, gegenüber AFP zusammen. Ihrer Meinung nach ist er das « Es ist üblich, Stapel von Plastikalben zu sehen, die auf Treppen gestapelt und auf den Straßen Seouls verstreut sind »und Fans kaufen sie nur, um ein Foto oder eine Eintrittskarte zu finden. Manchmal werden Alben auch mit unterschiedlichen Covern veröffentlicht.
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Exploitation-Marketing
« Wir nennen das alles Marketing-Ausbeutung », bedauert Kim Na-Yeon und wirft Musiklabels vor « manipulieren » die Liebe der Fans zu ihren Künstlern. Im Jahr 2023 wurden mehr als 115 Millionen K-Pop-CDs verkauft. Dies ist das erste Mal in der Geschichte dieser Branche, dass die Verkäufe die 100-Millionen-Marke überschritten haben. Dies ist ein Anstieg von 50 % im Vergleich zum Vorjahr, obwohl Verbraucher Musik nun lieber per Streaming hören, anstatt physische Discs zu kaufen. Auch während der Covid-19-Pandemie sind die Zahlen in die Höhe geschnellt, da Experten davon ausgehen, dass die Labels auf den Verkauf zurückgegriffen haben, um die fehlenden Einnahmen aus Tourneen auszugleichen.
HYBE, die Agentur des Vorzeigekonzerns BTS, sagte gegenüber AFP, dass man sich für die Umwelt eingesetzt habe. « Wir verwenden umweltfreundliche Materialien für unsere Alben, Videopublikationen und offiziellen Merchandise-Artikel, indem wir den Kunststoffverbrauch reduzieren », antwortete HYBE gegenüber AFP. Allerdings CDs « werden aus Materialien hergestellt, die sehr schwer zu recyceln sind » et « Es brachte mich zum Nachdenken darüber, wie viel Kohlenstoff bei der Herstellung oder Entsorgung ausgestoßen wird »erklärt Kim Na-Yeon.
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Sie bestehen aus Polycarbonat und können recycelt werden, allerdings nur durch einen speziellen Behandlungsprozess, der verhindert, dass giftige Gase in die Umwelt gelangen. Laut einer Umweltverträglichkeitsstudie der britischen Keele University entstehen bei der Herstellung einer CD zusätzlich zur Plastikverpackung rund 500 Gramm CO2-Emissionen. Wenn wir uns die wöchentlichen Verkäufe einer Top-K-Pop-Gruppe ansehen, könnte dies der Fall sein « Das entspricht den Emissionen von 74 Flügen um die Erde »sagt Kim Na-Yeon.
Um die Herstellung und den Kauf von CDs zu unterbinden, begann das südkoreanische Umweltministerium 2003 mit der Verhängung einer Strafe. Im vergangenen Jahr mussten Labels rund 2,0 Milliarden Won (über 246 Millionen Euro) zahlen, sagte Yoon Hye-rin, stellvertretender Direktor des Abteilung für Ressourcenzirkulationspolitik im Umweltministerium.
In diesem Jahr ist Südkorea Gastgeber der UN-Verhandlungen über ein globales Abkommen gegen die Plastikverschmutzung, die am Montag in Busan eröffnet wurden. Während Kim Na-Yeon Plattenfirmen angriff, erklärte sie, dass sie keine Künstler boykottieren werde. « Sie sind nicht diejenigen, die den Marketingplan kennen oder darüber entscheiden »und jeder Fan will « Wenn Ihr Künstler Erfolg hat, ist ein Boykott daher keine Option », sagte sie.
