Modemarken zeigen ihre Solidarität

Seit einer Woche wüten in Los Angeles Brände. Angesichts dieses beispiellosen Ereignisses helfen Modemarken mit Sitz in Kalifornien und New York den Opfern auf unterschiedliche Weise.

„Vom ersten Tag der Brände an brauchten wir Kleidung für die Opfer und Evakuierten, die in der Notsituation fast ohne Geschäfte davonfuhren“, erklärt Sarah Stephens, die Gründerin des Showrooms 10Eleven, der 14 Modemarken in Los Angeles vertritt. „Ich habe sehr schnell mobilisiert und einige Marken wie Vince, LLC und Redone angerufen, die sofort positiv auf uns reagiert haben. Mein Sohn, ein Motocross-Champion, wandte sich an seine Sponsoren, darunter Undefeated, die sofort hundert Paar Schuhe schickten. Obey schickte 300 Kleidungsstücke. Alle Geschäfte, die unsere Marken vertreiben, aus allen Ecken der Vereinigten Staaten haben ebenfalls geantwortet, ebenso Bombardier-Filialen, die Marke Alexander Wang und andere. Frame Jeans, der neue Kleidung geschickt hat.“
Seit Beginn der Brände haben Marken ihre verschiedenen Solidaritätsaktionen auch in ihren sozialen Netzwerken geteilt. Initiativen, zusammengestellt von der Modeberaterin Alexia Ammour, ehemalige CEO der Marke Shoes 53045, über ihr Linkedin-Profil. „Ein Ansatz, der aus einer Befragung und einem Gespräch über die Art und Weise entstand, wie Marken, die eine mit Los Angeles verbundene kulturelle Aneignung beanspruchen, in dieser Krisenzeit agierten. Kleine Marken reagierten am aktivsten, gefolgt von den anderen mit sehr unterschiedlichen Initiativen, die manchmal weniger relevant und für einige von ihnen sehr effektiv waren, wie z. B. Vuori, das in jedem seiner Geschäfte kostenlose Produkte oder Kits anbietet, die auf Anfrage verschickt werden Beauty-Marke Bubble.“

Einige von ihnen haben sich verpflichtet, Vorräte an Kleidung zu versenden. Die BAA-Marke Bel Air Atheltics, die kürzlich von Ben Priest und Will Smith neu aufgelegt wurde, war eine der ersten, die reagierte und ankündigte, dass sie am vergangenen Dienstag Grundkleidung an Familien verteilen würde, die von den Bränden betroffen waren. Geschäfte wie die Vintage-Referenz Wasteland, die vier Standorte in Los Angeles hat (Melrose, Studio City, Highland Park und Silverlake), haben ihre Geschäfte in temporäre Spendenzentren umgewandelt. Citizen of Humanity, das in Los Angeles hergestellte Denim-Label, das vom Franzosen Jérôme Dahan gegründet wurde, organisiert bis Ende der Woche auf dem Parkplatz seines Ladens in Huntington Park ein Spendenzentrum, bei dem Bewohner neue und gebrauchte hochwertige Kleidung abgeben können -Handartikel für Männer und Frauen.

Mehrere Marken, darunter Aerie, Athleta (Gap Group), Banana Republic, Gap, Old Navy, Skims und Dickies, haben sich dafür entschieden, Lagerbestände an Kleidung oder N95-Masken über das Rote Kreuz von Los Angeles und die humanitären Organisationen Baby2baby oder Good Foundation zu verteilen. Madhappy, die kalifornische Marke, die 2019 von LVMH unterstützt wurde, oder die MarkeSportbekleidung Vuori stellt in seinen Filialen in Los Angeles denjenigen, die danach fragen, kostenlose Kleidung und Artikel zur Verfügung.
Andere Marken haben direkte Spendenaktionen gestartet. Dies gilt insbesondere für die Marke Brain Dead, die Marke von Arbeitskleidung mit Sitz in Los Angeles, das anbot, den gesamten Erlös aus seinen Verkäufen an die Opfer zu spenden. „Bis Montagabend werden wir alle Gewinne aus unseren Online-Verkäufen spenden, um den Opfern dieser schrecklichen Tragödie zu helfen“, erklärte Kyle Ng, der Gründer von Brain Dead, auf seinem Instagram-Account. Brain Dead war schon immer ein Ort, der den Gemeinschaften gewidmet ist, und ohne Sie würden wir nicht existieren.“ Das Gleiche gilt für den Designer Philip Huang und seine gleichnamige Marke, die letzte Woche 30 % ihres Online-Umsatzes an den Verein World Central Kitchen spendeten, der Opfer von Naturkatastrophen mit Mahlzeiten versorgt.
In den letzten Tagen zeichneten sich auch Kooperationen ab. The Hundreds, eine Streetwear-Marke und Plattform, die sich gegen übermäßigen Konsum wendet, hat gerade gemeinsam mit dem Verein CORE (Community Organized Relief Effort) die Kreation eines T-Shirts entwickelt, dessen Verkauf an die Opfer der Brände in Los Angeles gespendet wird. „Mittel, die zerstörten Familien und Unternehmen unmittelbar oder langfristig helfen und ihnen helfen, wieder auf die Beine zu kommen.“

Auch Beauty-Marken sind in Alarmbereitschaft und verteilen kostenlose Produkte an diejenigen, die den Bedarf äußern. Credo Beauty hat Produktpakete für Opfer und evakuierte Familien auf den Markt gebracht und die Marken Bubble und Nopalera bieten Duschgels und andere wichtige Produkte an.
Hilfe, die sich für den Fall, dass die Brände andauern, als nützlich erweisen könnte, aber auch langfristig, um den Tausenden von Familien zu helfen, die ihr Zuhause verloren haben. „Wenn die Spenden zu hoch sind, verteilen wir sie an obdachlose Familien“, sagt Sarah Stephens.