Laut dieser jährlichen Studie des Unternehmens EY-Parthenon bleibt das Podium im Vergleich zum Vorjahr unverändert. Im Rest der Rangliste hingegen machen Picard, E.Leclerc und sogar Ikea Fortschritte, während McDonald’s zurückfällt.
Action ist definitiv auf dem Vormarsch. Die niederländische Handelskette, die über mehr als 800 Filialen in Frankreich verfügt, bleibt im Jahr 2024 zum zweiten Mal in Folge die beliebteste Marke der Franzosen, und zwar über alle Branchen hinweg. Laut EY-Parthenon, das diese Umfrage im Januar 2024 bei einem Panel von mehr als 10.000 Käufern durchführte, vereint der Discounter 46 % davon „Fans», vor zwei Stammgästen auf dem Podium, Decathlon (43,6 %) und Leroy Merlin (39,4 %). Das Podium bleibt somit im Vergleich zu 2023 unverändert.
Der Erfolg von Action, das für seine niedrigen Preise bekannt ist, lässt sich leicht im Kontext der Inflation erklären “besteht fort”. „In einem Kontext, in dem die Inflation innerhalb eines Jahres immer noch +2,9 % erreicht, geben 41 % der befragten Haushalte an, dass sie ihre Kaufkraft an erster Stelle setzen: Das sind 10 Punkte mehr als vor zwei Jahren und einen Punkt mehr als im letzten Jahr.“ erklären Guy-Noel Châtelain und Frédéric Fressart, EY-Parthenon-Partner und Autoren der Studie. 84 % der Käufer von Alltagsgegenständen entscheiden sich für Action, ein Plus von 4 Punkten. „Diese Durchdringungsrate ist nach Decathlon und McDonald’s die dritthöchste aller Branchen.», bemerken die Autoren.
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Vinted überholt Zalando
Im restlichen Ranking konnte sich die Tiefkühlmarke Picard auf dem vierten Platz im Vergleich zum Vorjahr um drei Plätze verbessern und die Fast-Food-Kette McDonald’s entthronen. Die Kultursparte von Fnac wurde vom schwedischen Möbelriesen Ikea vom fünften Platz verdrängt, der um drei Plätze vorrückte. Der Rückgang der Marken Fnac und Amazon kommt E.Leclerc zugute, das ebenfalls um drei Plätze aufstieg und zur sechstliebsten Marke der Franzosen aufstieg. Die größte Enttäuschung bleibt nach wie vor die von McDonald’s, das als Spitzenreiter in der Gastronomie in Frankreich zwischen 2023 und 2024 dennoch fünf Plätze verlor. Für den Juwelier Histoire d’Or, der letztes Jahr unter die Top 10 kam, gibt es dieses Jahr keine Zahl mehr , ersetzt durch den Abschnitt „Gartenarbeit“.» von Leroy Merlin.
In den Branchenrankings, von denen 18 ausgewertet werden, erleben in diesem Jahr vier einen Spitzenwechsel. Auf dem Segment „Mode für Erwachsene»Mittlerweile belegt die Second-Hand-Plattform Vinted den ersten Platz vor Zalando. Wenn es um Gartenarbeit geht, liegt Leroy Merlin vor Gamm Vert. Decathlon, in der Sportmode historisch gesehen unbeachtet, liegt in der Branche mittlerweile vor Nike. Im Bereich Kulturprodukte schließlich liegt Fnac erneut vor Amazon.
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Aroma-Zone-Verfechter der nachhaltigen Entwicklung
Während einige Marken im vergangenen Jahr ihre Fans verloren haben (Kiabi Enfants, Sephora, Histoire d’Or, Buffalo Grill, McDonald’s), erfreuen sich andere beim Publikum größerer Beliebtheit als im letzten Jahr. Pass. Dies gilt für E.Leclerc, Picard, Amazon, Ikea, Krys, Decathlon und sogar Vinted, das von der wachsenden französischen Begeisterung für Gebrauchtwaren profitiert. „Mehr als 60 % der Haushalte kauften dieses Jahr Second-Hand-Ware, bei Kindermodekäufern waren es sogar mehr als 70 %.“» unterstreichen die Autoren der Studie.
Das Unternehmen EY-Parthenon erstellte außerdem ein Ranking von Marken unter dem Gesichtspunkt der nachhaltigen Entwicklung, basierend auf der Bewertung, die Verbraucher ihnen in Bezug auf soziale und ökologische Verantwortung gaben. Die Naturproduktmarke Aroma-Zone, die bereits 2023 ganz oben auf dem Treppchen stand, wird auch in diesem Jahr erneut von den Verbrauchern gekrönt, vor Yves Rocher und Biocoop. „Trotz des Drucks auf die Kaufkraft geben 27 % der Haushalte an, dass sie ihre Entscheidungen in erster Linie nach Aspekten der sozialen und ökologischen Verantwortung treffen.“gibt das Beratungsunternehmen an.
