Nachdem Amazon die Herzen (und insbesondere den Geldbeutel) westlicher Verbraucher erobert hat, setzt es seine Expansion in China fort und startet endgültig in den Low-Cost-Bereich. Das Ziel des amerikanischen Unternehmens ist klar: seine marktbeherrschende Stellung und seinen Express-Lieferservice zu nutzen, um Shein, Temu und AliExpress in den Schatten zu stellen, die vor einer Krise stehen exponentieller Erfolg in den Vereinigten Staaten seit einigen Jahren.
Deshalb veranstaltete der E-Commerce-Riese in China eine private Konferenz, um sein neues Schaufenster anzukündigen: a kostengünstige Online-Plattform für die günstigsten Produkte. Das Ziel des Unternehmens besteht darin, in China Aufmerksamkeit zu erregen, aber auch sein Angebot zu differenzieren, indem es Produkte zu niedrigen Preisen anbietet, um ein neues Publikum anzulocken, oder den Konsum zu fördern.
Keine Lieferung innerhalb von 24 Stunden, aber…
Konkret besteht die Idee von Amazon darin, das Wirtschaftsmodell von Shein, Temu und den großen chinesischen Plattformen zu kopieren, indem Artikel zu niedrigen Preisen und kurzlebige Kollektionen angeboten werden. Diesmal gibt es keine Prime-24-Stunden-Lieferung, da die Produkte direkt aus chinesischen Lagern versendet werden. Es wird daher notwendig sein, a zu zählen zehn Tage in die Vereinigten Staateneine recht vernünftige Frist, die die meisten auf AliExpress, Shein oder Temu orchestrierten Sendungen übertrifft.
Das Interesse für Verbraucher wird darin bestehen, direkt über den Amazon-Marktplatz gehen zu können (mit allen damit verbundenen Vorteilen) und gleichzeitig davon zu profitieren viel attraktivere Preise. Auf dem Papier hat die Initiative nur Vorteile: Auf dem Amazon-Marktplatz sind Dropshipping-Produkte schon lange zu überhöhten Preisen gelistet. Die Einführung einer kostengünstigen Plattform sollte es ermöglichen, das Angebot der Plattform endgültig zu klären, indem auf der einen Seite klassische Produkte und auf der anderen Seite Referenzen aus chinesischen Fabriken getrennt werden.
Für Amazon wird es auch darum gehen, einen Markt im Auge zu behalten, auf den sich das Unternehmen bisher nicht wirklich konzentriert hat. Chinesische Händler wiederum werden davon profitieren können Schlagkraft des amerikanischen Riesen um neue Artikel durch Kleinserienproduktion mit Verbrauchern zu testen.
In einer Zeit, in der Frankreich ultraschnelle Mode geißelt und sogar plant, die skrupellosesten Plattformen auf dem Markt finanziell zu bestrafen, wirkt die Ankündigung von Amazon wie ein Stein im Teich, der gegen das Gesetz verstößt aktuelle umweltbewusste Trends. Das Unternehmen muss auch darauf achten, das nicht zuzulassen fälschen und gefährliche Produkte nehmen zu, unter Androhung eines Glaubwürdigkeitsverlusts.
Alles unter 20 $
Die von Amazon konzipierte neue Verkaufsplattform soll im kommenden Herbst in den USA an den Start gehen, ein konkretes Datum gibt es derzeit noch nicht. Die angebotenen Produkte sollten 20 Dollar nicht überschreiten. In einem Interview mit dem Sender CNBC, Amazon-Sprecherin Maria Boschetti sagte: „Wir suchen stets nach neuen Möglichkeiten, mit unseren Geschäftspartnern zusammenzuarbeiten, um unseren Kunden mehr Auswahl und niedrigere Preise zu bieten“.
Bevor Amazon seinen neuen Low-Cost-Marktplatz ankündigte, hatte Amazon dies bereits bestätigt planen, eine langfristige Präsenz in China aufzubauen. Im Dezember 2023 gab das Unternehmen die Gründung eines technologischen Innovationszentrums in Shenzhen bekannt.
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