Netflix gibt an, dass die Nutzer seiner Werbeebene in den letzten sechs Monaten stark angestiegen sind und dass die Anzeigenebene nun weltweit 70 Millionen monatlich aktive Nutzer hat. Das ist ein Anstieg gegenüber nur 40 Millionen vor sechs Monaten und einem Anstieg gegenüber 15 Millionen vor einem Jahr.
Das Unternehmen bekräftigte außerdem, dass mehr als die Hälfte der neuen Nutzer eine Anzeigenstufe abonnieren, was zu diesem Wachstum beiträgt.
Das Unternehmen gab die neuen Zahlen anlässlich des zweijährigen Jubiläums der Einführung der Anzeigenstufe bekannt und machte in einem von Werbechefin Amy Reinhard verfassten Beitrag auch eine Reihe weiterer werbebezogener Ankündigungen.
Zunächst einmal gibt der Streaming-Riese an, dass das Werbeinventar während seiner beiden NFL-Spiele am Weihnachtstag ausverkauft sei, wobei FanDuel und Verizon zu den Sponsoren zählten. FanDuel wird der offizielle Sportwettenpartner sein, mit einem In-Game-Segment mit On-Air-Talenten; Verizon wird unterdessen der Kickoff-Sponsor sein.
Netflix sagt außerdem, dass es mit Nielsen zusammenarbeitet, um dabei zu helfen, die Zuschauerzahl der Spiele zu messen, und dass es Streaming-Daten von Erstanbietern einbeziehen wird, um dies zu unterstützen (Nielsen hat kürzlich die Akkreditierung erhalten, einige Daten von Erstanbietern zu verwenden, um Live-Streaming-Ereignisse zu messen, darunter Amazons Fußball am Donnerstagabend).
Das Unternehmen arbeitet außerdem mit VideoAmp an der Messung, einschließlich der Live-Zuschauerzahl, die bei WWE beginnen wird Roh im Januar.
Nachdem das Unternehmen zuvor angekündigt hatte, sich nicht mehr auf Microsoft zu verlassen und einen eigenen Werbetechnologie-Stack aufzubauen, kündigte das Unternehmen an, dass Kanada nun ausschließlich auf interne Werbetechnologie setzt und diese als nächstes in seinen globalen Werbemärkten einführen wird Jahr.
Netflix sagt außerdem, dass es eine Reihe von Presenting-Sponsoren für die kommende zweite Staffel von Squid Game gewonnen hat, darunter Kia in Südkorea, das erste Mal, dass ein Titel in diesem Land einen einzigen Presenting-Sponsor hatte. Und es hat offiziell den programmatischen garantierten Einkauf in den USA eingeführt
Das Wachstum der Werbung kommt für Netflix zu einem entscheidenden Zeitpunkt, da das Unternehmen große Fortschritte bei der Live-Programmierung macht. Der bevorstehende Boxkampf zwischen Jake Paul und Mike Tyson wird wahrscheinlich der meistgesehene Boxkampf der Geschichte sein, und die NFL-Spiele am Weihnachtstag werden als Großereignis mit der größten Live-Übertragung im Fernsehen vermarktet.
Und nächstes Jahr wird WWE Raw eine regelmäßigere Live-Programmfolge auf Netflix bringen. Alle diese Veranstaltungen sollen natürlich die Live-Zuschauerzahl und das Engagement steigern, aber auch die Werbeeinnahmen steigern, da Live-Veranstaltungen einfach mehr Premium-Sponsoren anziehen können.
Netflix sagte in seiner letzten Gewinnmitteilung, dass Werbung vielleicht erst im Jahr 2026 ein wichtiger Umsatztreiber sein werde, aber mit 70 Millionen Nutzern und einer schnell wachsenden Basis könnte das Unternehmen eher früher als später zu einem wichtigen Akteur im Bereich Streaming-Werbung werden.
