Ist das Ding live?
Kann Netflix Live-Programme anbieten?
Bisher hat es seine Versuche vermasselt, Bloomberg Berichte. Und in der neuesten Live-Show von Netflix, dem Kochwettbewerb Dinner Time Live mit David Changdas Kochen verlief … schlecht.
Netflix ist kein Experte für Live-TV. Im Gegensatz dazu veranstalten lineare Netzwerke Live-Talkshows täglich ohne Schluckauf. Live-Kochwettbewerbe sind nichts Neues.
Netflix muss diese Stärke ausbauen, da das Unternehmen mit steigenden Werbeeinnahmen auf Live-Events gezwungen sein wird. Werbetreibende sind bereit, für große gleichzeitige Zielgruppen den höchsten Preis zu zahlen.
Parallelität ist eine Kennzahl, die in der digitalen Werbung nicht oft verwendet wird, wo es um eine große Reichweite innerhalb von Tagen oder Wochen geht. Aber gerade deshalb ist Sport ein starker Werbeträger. Und Parallelität geht auch auf die Idee des „Wasserkühler-Talks“ und die kulturelle Macht erfolgreicher Kabelfernsehsendungen zurück.
Ein YouTube-Kanal oder ein virales Video kann in einer Woche mehrere zehn Millionen Aufrufe erzielen. Für einen Werbetreibenden ist es jedoch ein einzigartiger Vorteil, Menschen zu erreichen, die alle zur gleichen Zeit dieselbe Anzeige sehen, während sie dasselbe Spiel oder dieselbe Sendung ansehen. Auch wenn die Zahlen kleiner sind.
Das ist in Ordnung
Werbung steht im Mittelpunkt sozialer Laster und der öffentlichen Gesundheit.
Die Regierung wollte Tabak nicht verbieten, deshalb behinderte sie die Werbung für Zigarettenmarken und verlangte später hässliche Anti-Marketing-Fotos auf Schachteln.
Heutzutage ist datengesteuerte Werbung ein wesentlicher Bestandteil unserer eigenen körperlichen und geistigen Gesundheitskrisen.
Der WächterBeispielsweise wird berichtet, dass australische Forscher aufgrund der Glücksspiel- und Alkoholmarkenwerbung der Plattform Änderungen bei Meta befürworten. Menschen, die versuchen, ihren Alkoholkonsum einzuschränken oder eine problematische Glücksspielgeschichte zu beenden, werden von Facebook- und Instagram-Werbung geplagt, die genau dort und zu dem Zeitpunkt ausgerichtet ist, an dem sie am gefährdetsten sind.
In der Sprache der Werbeplattformen handelt es sich bei diesen Leuten allesamt um „Interessenten“ und „Doppelgänger“, die oft mit Dutzenden von Interessen wie „Casino“ und „Lotterie“ getaggt werden und Werbung in ihre Richtung schleusen, selbst wenn sie versuchen, ihre Sucht einzuschränken oder aufzugeben .
Viele Meta-Nutzer waren Ziele mit hohem Lifetime-Value für Sportwetten-Apps. Zuvor boomte die Nutzerbasis von Meta für Krypto- und NFT-Anzeigen. Vor könnte auch in diesen Eimer passen.
Wenn man sich das anschaut Produkte, die sich auf TikTok am besten verkaufendiese Liste ist voll mit Kollagenpräparaten, Multivitaminen, Falten- und Anti-Aging-Cremes und anderen Produkten, die in ihrer Gesamtheit zynisch und räuberisch wirken.
Tschüss, die Stunde
Effizienzgewinne durch generative KI veranlassen einige Werbeagenturen, die Art und Weise, wie sie Kunden abrechnen, zu überdenken. Das Wall Street Journal Berichte.
Agenturen berechnen in der Regel danach, wie viel Zeit ihre Mitarbeiter mit der Erstellung von Kampagnen verbringen; Marken zahlen oft mehr für die Zeit, die Mitarbeiter mit ausgefalleneren Berufsbezeichnungen verbringen.
Aber KI hilft Agenturen dabei, in kürzerer Zeit und mit weniger Personal mehr zu erreichen. Die stundenweise Abrechnung wirkt also veraltet.
Stattdessen wechseln einige Agenturen zu einem Leistungsmodell, bei dem der Kunde auf der Grundlage der messbaren Ergebnisse der Kampagne bezahlt.
Bei der Gestaltung von Social-Media-Kampagnen berechnet Monks jetzt beispielsweise eine bestimmte Anzahl von Beiträgen in einer bestimmten Region. WPP verlagert sich ebenfalls weg von abrechenbaren Stunden hin zu ergebnis- und leistungsbasierten Modellen.
Agenturen, die auf eine leistungsbasierte Preisgestaltung umsteigen, sind einer größeren Marktvolatilität ausgesetzt, da sich viele Variablen auf die Leistung auswirken können und nicht alle Ergebnisse leicht messbar sind.
Die zunehmende Rolle von KI in der Kampagnenstrategie bedeutet jedoch, dass Agenturen ihren Kunden die Wartung von KI-Modellen im Laufe der Zeit in Rechnung stellen können, sagt Mark Read, CEO von WPP. „KI wird viel mehr Personalisierung und viel mehr kreative Arbeit ermöglichen“, sagt er, was neue Einnahmequellen eröffnen wird.
Aber warte! Es gibt noch mehr!
Amazon hat sein Werbebudget in diesem Jahr um 700 Millionen US-Dollar gekürzt. [Adweek]
Warum TV-Fusionen keine Lösung für die Mängel des Streamings sind. [The Information]
Ein Druckfehler auf der Verpackung der „Wicked“-Barbie-Puppen verweist auf eine Website für Erwachsene. [The Verge]
Die Internet Engineering Task Force (IETF) entwickelt neue Standards für Anti-KI-Trainingsbots. [Search Engine Journal]
Sie sind eingestellt
iSpot ernennt Nipun Dureja zum Chief Technology Officer. [Release]
