Pour celles et ceux qui ne connaissent pas la série sud-coréenne Squid Game, ce jeu évoque l’innocence des cours de récréation, les rires enfantins de gamins qui se retournent plus vite que leur ombre pour pointer du doigt un copain et le renvoyer sur sa ligne de départ.
Mais depuis l’arrivée en 2021 de la franchise Squid Game, meilleur démarrage de tous les temps pour la plateforme, avec 570 millions d’heures visionnées en seulement une semaine dans le monde entier, rares sont ceux qui ne connaissent pas cette série sud-coréenne. Elle dépeint une société ultra-capitaliste et met en scène 456 candidats prêts à se livrer à un jeu mortifère pour remporter 45,6 milliards de Wons, soit 32 millions d’euros. La série expose les mensonges, manipulations et autres stratégies menées par des humains uniquement intéressés par le profit au mépris de son prochain.
L’une des scènes marquantes de la fiction, un spectaculaire “1,2,3 Soleil” orchestré par une grande poupée tueuse qui se retourne pour éliminer les candidats qui bougent encore. C’est bien ce jeu que la plateforme organisera le 1ᵉʳ décembre sur les Champs-Élysées où le public est invité à s’inscrire dans l’espoir d’être tiré… au sort, car je rassure tout le monde, personne ne devrait risquer sa vie.
Le climat s’annonce plus convivial, mais il faudra tout de même être âgé d’au moins 18 ans pour y participer. La plateforme fait appel à trois créateurs de contenus pour promouvoir l’événement, Maghla, Just Ryad et Inoxtag, l’influenceur qui est redescendu de l’Everest, mais qui est remonté dans l’estime des parents après son documentaire d’alpinisme où il encourageait les jeunes à quitter les écrans pour vivre ses rêves.
Ce trio d’influenceur sera chacun capitaine d’équipe et parfois codiffuseur puisque le spectacle sera retransmis sur la chaine YouTube d’Inoxtag, un spectacle qui promet de faire le plein avec un public prêt à braver le froid pour assister à la transformation de l’avenue en cour de récréation, sponsorisée par la plateforme américaine.
Culture séries Hören Sie später zu
Hören 59 min
Un coup de communication pour créer du lien !
Annoncer évidemment l’arrivée de la saison deux de Squid Games, prévue pour fin décembre. Mais avec cette opération Netflix dépasse son simple rôle de diffuseur, pour créer l’événement et coller aux envies d’une génération qui ne manquera pas de relayer sur les réseaux sociaux ce jeu à ciel ouvert. Un genre qui s’inscrit dans la lignée des grosses productions des influenceurs.
Après “Emily in Paris”, Netflix s’offre le temps d’une journée sur la plus belle avenue du monde avec cette opération menée conjointement avec le puissant comité des Champs-Élysées, du nom de cette association qui regroupe tous les commerces, enseignes et institutions qui vont de l’Arc de Triomphe à la place de la Concorde. Ces centaines de joueurs volontaires s’engagent à télécharger une application et à céder données et image pour devenir des véhicules publicitaires de la plateforme.
Netflix en sortant de son simple rôle de diffuseur a compris que la bataille du marché des streamers se joue au-delà des écrans. En élaborant un subtil alliage entre l’exploitation du patrimoine d’une ville, en surfant sur la hype d’une série culte et en embauchant les créateurs stars d’une génération. Elle réussit ce que peu de diffuseur parvienne à faire… créer du lien.
Un Monde connecté Hören Sie später zu
Hören 3 min
