Die schwedische Social-Media-Influencerin und Modemarkengründerin Matilda Djerf hat auf Behauptungen reagiert, sie schikaniere ihre Mitarbeiter nach der Veröffentlichung eines schädlichen Exposés.
Djerf ist zum Gesicht einer ganzen Ästhetik für junge Frauen geworden und hat unsere Instagram- und TikTok-Feeds mit dem Image des „sauberen Mädchens“ überschwemmt. Djerf ist bekannt für ihr federndes, offenes Haar, ihre glasige Haut und ihren gepflegten Stil. Sie hat über drei Millionen Follower auf Instagram und ihre 2019 gegründete Firma Djerf Avenue meldete im vergangenen Jahr einen Umsatz von rund 35 Millionen US-Dollar.
Das Instagram-Konto des 27-Jährigen wurde jedoch nach Angaben des schwedischen Nachrichtensenders nun mit Kritik überschwemmt Die Abendzeitung erstellte einen Bericht über weit verbreitetes Mobbing und Bodyshaming in der Djerf Avenue.
Anonyme Whistleblower behaupteten, einige Models seien „fett“ genannt worden, während anderen gesagt worden sei, sie hätten eine Jeans nicht ausgefüllt. Die Ankläger sprachen davon, dass sie Angst vor Djerf habe, die Favoriten unter ihren Mitarbeitern habe und angeblich furchteinflößend sei, wenn sie schlechte Laune habe.
Djerf entschuldigte sich nach Tagen der Ruhe am Dienstag bei den Verletzten. Sie postete auf Instagram: „Ich war noch nicht bereit“ und bezog sich damit auf das exponentielle Wachstum ihrer Marke. „Ich hatte vorher noch nie ein Team geleitet, ich hatte noch nie zuvor ein Unternehmen aufgebaut, und unter viel Stress, hohem Tempo und Naivität ist es mir nicht gelungen, der Anführer und Kollege zu sein, der ich auf dem Weg sein möchte. Und das tut mir so, so leid.“
„Ich wünschte, mein Wachstum würde schneller verlaufen“, fuhr sie fort. „Für die Zukunft bin ich engagiert und möchte mich voll und ganz darauf konzentrieren, die beste Führungskraft und Kollegin zu werden, die ich sein kann. Ich werde weiter lernen und daran arbeiten, sicherzustellen, dass die Djerf Avenue ein sicherer, integrativer Ort für alle ist. Abschließend möchte ich mich bei allen bedanken, die in den letzten Tagen ehrliche und transparente Gespräche mit mir geführt haben.“
Djerf fügte hinzu, dass neue Initiativen eingeführt würden, um Verbesserungen bei Djerf Avenue sicherzustellen, darunter ein erfahreneres Managementteam, monatliche anonyme Umfragen, um „Feedback zu sammeln und Maßnahmen zu ergreifen“ und ein externer Psychologe, um Zugang zum Arbeitsplatz zu erhalten.
Einige Bürger haben geschworen, nie wieder bei Djerf Avenue einzukaufen, obwohl die finanziellen Auswirkungen des Skandals noch abzuwarten sind. Erst in diesem Monat standen in einem 10-tägigen Pop-up-Store in der Djerf Avenue in London die Käufer Schlange, um Grundnahrungsmittel wie übergroße Blazer, einfache T-Shirts und weit geschnittene Hosen zu kaufen.
