„Je mehr Angebote es gibt, desto mehr wird sich der Markt entwickeln!“ » Guillaume Berlemont, Xiaomis französischer Marketingleiter, ist zuversichtlich, als der Hersteller sein Mix Flip, sein erstes faltbares Smartphone, in Frankreich auf den Markt bringt. Sechs Jahre nach Samsung… jedenfalls! Und während ich immer noch auf Apple warte …
Seit seinem ersten Galaxy Z Flip und Z Fold wurde der südkoreanische Riese gerade erst von ein paar mutigen Rivalen gekitzelt: Motorola, Oppo, OnePlus, Honor und neuerdings Google und Xiaomi. Alle haben ein oder mehrere faltbare Smartphones auf den Markt gebracht, aber Samsung, das sein Sortiment jedes Jahr erneuert, bleibt der unangefochtene Marktführer in der Branche. Wir sprechen immerhin von einem Marktanteil von 99 %!
Hunderttausende Teile
„Flip oder Fold, diese beiden Formate ermöglichen es uns, viele Menschen zu erreichen“, kommentiert William George, Leiter der Marketinggruppe Samsung France. Wer jedoch keine Verkaufszahlen veröffentlichen wird.
Wir haben gerade erfahren, dass die installierte Basis faltbarer Samsung-Smartphones in Frankreich mehrere Hunderttausend Stück betragen würde. Oder dass der Hersteller zwei Flips für ein Fold verkauft. Oder sogar, dass die ersten Käufer des Galaxy Z Flip und Z Fold ihre Ausstattung durch ein Upgrade auf die sechste Generation erneuern.
Marktgröße, unbekanntes Terrain
Die Hegemonie von Samsung scheint Xiaomi, der drittgrößte Smartphone-Verkäufer in Frankreich (mit 19 % Marktanteil) hinter Apple und Samsung, nicht zu beunruhigen: „Samsung hat den Weg geebnet und der Markt für faltbare Smartphones wird größer.“ Die Frage ist, bis zu welcher Größe“, analysiert Guillaume Berlemont von Xiaomi. Wer, um dem entgegenzuwirken Führer hat noch nicht die großen Geschütze herausgefahren …
So interessant es auch ist, sein Mix Flip ist technisch gesehen nicht das faltbare Gerät, das den Tisch umdrehen wird. „Wir reagieren immer noch auf den allgemeinen Mangel an Leistung bei dieser Art von faltbaren Geräten, indem wir den neuesten Qualcomm-Prozessor mit fortschrittlicheren Fotosensoren und einem Akku mit höherer Kapazität integrieren“, verteidigt der französische Marketingdirektor von Xiaomi. Gewiss, aber der Mix Flip ist im Gegensatz zu all seinen Konkurrenten nicht wasserdicht. Und es wird für 1.300 Euro in 512 GB verkauft. Der gleiche Preis ohne Aktion wie der des Samsung Z Flip 6…
Die neue Premium-Strategie
Vorbei sind die Zeiten, in denen Xiaomi spielte Spielveränderer mit Smartphones mit spezifischen Funktionen Prämie aber zu günstigen Preisen? „Nein, diese Zeiten sind noch nicht vorbei. Und das bleibt die DNA von Xiaomi auf bestimmten Smartphones (z. B. der T-Serie) oder den Produkten des Xiaomi-Ökosystems“, versichert Guillaume Berlemont. Tatsächlich möchte der Hersteller mit dem Foldable auch ein Image aufbauen Prämie was es bei den meisten Modellen seiner Produktpalette immer noch nur schwer durchsetzen kann. Und achten Sie auf Ihre Margen. Nein, in der Welt der Telefonie gibt es keine Philanthropie …
Dieselbe Philosophie bei Samsung. „Es ist offensichtlich, dass faltbare Smartphones Teil einer Strategie sind Prämie bei uns vor Ort. Und es ist wichtig, dass sie in dieser Nische positioniert sind“, erklärt William George, Leiter der Marketinggruppe Samsung France. Was vervollständigt: „Die Prämie ist ein wachsender Markt. Verbraucher sind bereit, für hochwertigere Smartphones mehr zu bezahlen, da sie diese länger behalten werden.“
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„Ein toller Start im Jahr 2025“
Sie werden es verstanden haben: Sie stehen vor Käufern, die vielleicht bereit sind, etwas mehr in ein Smartphone mit einem guten technischen Datenblatt (und einer Seite) zu investieren Hype !), mit Updates und Patches Sicherheit über mehrere Jahre hinweg ist das faltbare Gerät heute ein Argument für Hersteller. Die wahrscheinlich nicht den Preis senken werden. Auch wenn wir gerne von einem hochmodernen Flip unter der 1.000-Euro-Marke träumen. „Das sollten wir als Abhilfe erreichen“, bestätigen wir bei Xiaomi. Aber der Hersteller wird auf dem Faltmarkt nicht „kostenlos“ spielen, indem er die Preise senkt, um sich zu etablieren. Faltbar für alle? Du wirst zurückkommen…
Sein Mix Flip (5.000 Stück nur in Frankreich erhältlich) ist ein Probelauf, der es der chinesischen Marke ermöglicht, die Temperatur des Marktes und auch des Vertriebs zu messen, bevor sie „im Jahr 2025 eine großartige Markteinführung feiert“, sagt Guillaume Berlemont. Geduld also.
Was Samsung betrifft, so will der Südkoreaner offenbar nichts von niedrigeren Preisen hören. Als Hebel für Preissenkungen bei seinem Galaxy Z Flip und Z Fold nennt der Hersteller lieber den Black Friday, die Weihnachtsaktionen und dann die Schlussverkäufe. Diese Treffen ermöglichen es den Käufern zwar, weniger auszugeben, ermöglichen es dem Hersteller aber auch, den Nennpreis seiner Geräte beizubehalten. Dass er dann weiterhin teuer verkaufen wird.
