Ausbildung in Zürich
Seine Berühmtheit verdankt Oliviero Toscani seinen ebenso kultigen wie umstrittenen Kampagnen für das italienische Modehaus Benetton. In Zürich besuchte er Ende September die Ausstellung „Fotografie und Provokation“ im Museum für Gestaltung für einen seiner letzten öffentlichen Auftritte. Seine Ausbildung absolvierte er an der Kunstgewerbeschule Zürich.
Kampagnen, die Kult geworden sind
Seine Fotografien sorgen für Aufsehen, Aufsehen und Empörung: Der Fotograf, Kreativdirektor und Bildredakteur Oliviero Toscani hat Geschichte geschrieben und die Werbekommunikation revolutioniert. Seine Bekanntheit verdankt er seinen ebenso kultigen wie umstrittenen Kampagnen für das italienische Modehaus Benetton.
In diesen Kampagnen, die um die ganze Welt gingen, waren vor allem eine schwarze Frau zu sehen, die ein weißes Kind stillte (1989), ein Mann, der an AIDS starb, und eine Nonne mit einem Kornett, die einen jungen Priester küsste (1992), Menschen, die in den Vereinigten Staaten zum Tode verurteilt wurden (2000), eine junge magersüchtige Frau (2007). Mehrere seiner „United Colors of Benetton“-Kampagnen wurden in Italien, aber auch in Frankreich verboten.
Die ursprüngliche Provokation wieder aufgreifend, schockierte die Gruppe Ende 2011 erneut mit Fotomontagen, auf denen die Großen dieser Welt zu sehen waren, wie sie sich gegenseitig auf die Lippen küssten, darunter der Papst und ein Imam. Ein von Oliviero Toscani in Florenz vorgestellter Kalender für 2012 zeigte 12 Penisse, nach dem von 2011, der aus der gleichen Anzahl weiblicher Schamhaare bestand.
„Gesellschaftspolitische Fotos“
Diesbezüglich erklärte er dazu Temp im September 2024: „Mein Job ist es nicht, schöne Fotos zu machen, sondern gesellschaftspolitische Fotos. Ich wurde von denen angegriffen, die Angst hatten, die Wahrheit anzuschauen und ihre Sichtweise zu ändern. Aber wenn wir mit so offensichtlichen Problemen wie Diskriminierung oder AIDS konfrontiert werden, dürfen wir keine Kompromisse eingehen: Wir müssen einen Standpunkt vertreten und kämpfen.“
Nach seiner Ausbildung in Zürich vertiefte sich Toscani in New York in die Straßenfotografie und schloss sich Andy Warhols legendärer Factory an. In Europa machte er sich als Mode- und Werbefotograf einen Namen. Visuelle Provokation wird zu seinem Markenzeichen.
