Durchsichtige Haut, rundes Gesicht, Blick in die Ferne, Junge Frau auf ihrer Toilette von Tizian (um 1515) enthält alles aus dem Schönheitskanon der Renaissance. Im Louvre, im Salle des Estates, bewundern die Neugierigen ihre hochmütige Pracht, das seidige venezianische blonde Haar und die Parfümflasche in der Hand. Der Touristenstrom strömt leider immer wieder davon, um seinen Nachbarn und Zeitgenossen zu fotografieren. Die Mona Lisa, majestätisch in der Mitte des Raumes.
Mehrere Tage lang ist es jedoch bei der Premiere, dass ein Kartell aus gebürstetem Kupfer mit dem Titel „Von allen Schönheiten! » wurde ebenso wie einhundertsieben weitere Werke gewidmet. Eine neue Auswahl, die es den Besuchern ermöglicht, umherzuwandern und außergewöhnliche Gemälde, Skulpturen oder Objekte zu entdecken, die unsere Praktiken und ästhetischen Kriterien in Frage stellen – Hautfarbe, Schlankheit, Muskulatur, Haare, Make-up, Geschlecht … All das können wir auf jedem Kartell nachlesen, „erstellt mit Unterstützung der L’Oréal-Gruppe“, neuer Schirmherr des Louvre.
Ihre jeweiligen Leiter, Nicolas Hieronimus für die Kosmetikgruppe und Laurence des Cars für das Museum, wurden beide im Mai 2021 an die Spitze dieser beiden weitläufigen Institutionen berufen, die, jede auf ihre eigene Art, das Bild Frankreichs vermitteln und sich bereits im Jahr 2023 etabliert hatten eine Partnerschaft zwischen dem Louvre und Lancôme, einer Marke von L’Oréal. „Ein feierliches Mittagessen zur Feier des Erfolgs dieser ersten Zusammenarbeit war eine Gelegenheit, über die Zukunft nachzudenken.“ sagen sie unisono unter dem vergoldeten Pavillon des Mollien-Pavillons, dem Präsidentenflügel des Louvre.
Diesmal weder Lippenstift noch Lidschatten im Stil abgeleiteter Produkte, sondern ein rein kulturelles Projekt, das sie lautstark angehen „eine Mitschöpfung“. „Wir teilen Schönheit, unterstreicht Laurence des Cars. Und wir wissen, inwieweit es nicht unveränderlich ist: Seine Wahrnehmung verändert sich im Laufe der Zeit und die Werke des Louvre fangen diese Vergänglichkeit ein. »
Zwei Tage, um darüber nachzudenken
Einhundertacht von ihnen wurden somit ausgewählt „ungefähr zwanzig“ von mobilisierten Spezialisten, darunter etwa fünfzehn aus dem meistbesuchten Kunstmuseum der Welt. „Während sich der Louvre bisher in einer Logik der Zusammenarbeit zur Förderung seines Namens befand, beispielsweise mit Uniqlo oder Airbnb, treten wir hier in eine neue Phase ein: die fast hybrider Inhalte Hand in Hand mit einem privaten Akteur.“ Eine Bewegung, die die Konvergenz zwischen Luxus und Museen weiter stärkt.“ entschlüsselt Christophe Rioux, Professor an der Sciences Po, der sich auf Allianzen zwischen Luxus- und Kulturindustrie spezialisiert hat.
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