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Veröffentlicht am 1. November 2024 um 18:32 Uhr. Par
Abdel Maarous
DAZN hat Schwierigkeiten, seine Abonnentenziele für die Ligue 1 in Frankreich zu erreichen, und sieht sich mit Abonnenten konfrontiert, die hinter den Erwartungen zurückbleiben
Seit seiner Ankunft auf dem französischen Markt DAZN hat Mühe, in der Ligue 1 die erhofften Abonnenten zu gewinnen. Die britische Plattform überträgt exklusiv acht von neun Spielen pro Woche. Allerdings scheinen die Abonnentenzahlen hinter den gesetzten Zielen zurück zu bleiben. Entsprechend RMC Sportwürde die Zahl der aktuellen Kunden bei knapp 400.000 liegen und damit unter den ursprünglich von den Medien geschätzten 500.000 Abonnenten liegen. Diese Zahlen verdeutlichen eine besorgniserregende Situation für DAZN. Die Strategie der Plattform basiert auf einer Schwelle von eineinhalb Millionen Abonnenten, die bis Dezember 2025 erreicht werden soll.
Um mehr Follower zu gewinnen, DAZN hat seit letztem September eine große Werbekampagne gestartet. Dieses Angebot bietet ein monatliches Abonnement für 19,99 Euro. Diese Initiative wird bis Ende 2024 verlängert. Sie verdeutlicht den Wunsch der Plattform, aktiv Abonnenten zu gewinnen. Damit gelang es DAZN, seine Abonnentenbasis zu vergrößern, die vor dem Start dieser Kampagne zunächst nur 130.000 Nutzer zählte.
Trotz dieser aggressiven Strategie bleiben die Ergebnisse unzureichend. Intern hoffen DAZN-Verantwortliche, dass Aktionsangebote die Anmeldungen weiter ankurbeln. Jedoch, Das aktuelle Wachstum sorgt für Unsicherheit. Das Team Weisen Sie darauf hin, dass dieser Trend anhältEin Rückzug aus der Ligue 1 sei mittelfristig nicht auszuschließen.
Der Kampf gegen Piraterie: ein großes Thema für DAZN
Neben der Gewinnung neuer Abonnenten steht DAZN vor einer weiteren großen Herausforderung. Seit ihrer Einführung in Frankreich verzeichnet die Plattform einen Anstieg der Zahl illegaler Aufrufe. Dies wurde insbesondere bei großen Plakaten wie dem deutlich Klassisches OM-PSG. DAZN setzte auf solche Veranstaltungen, um neue Nutzer zu gewinnen. Allerdings verringern illegale Ströme die Wirkung dieser Strategien erheblich.
