Über Niclas Matthei gehen die Meinungen auseinander. Doch der selbsternannte Werbemeister erklärt sich selbst zum Millionär. Wie kann das sein?
„Nein, ich werde damit nicht wahnsinnig reich“, schimpft Niclas Matthei, besser bekannt als der Werbemeister, in den sozialen Medien. Er teilt einen Screenshot. Darauf ist eine Story von RTL zu sehen: „Niclas Matthei zeigt gerne aus eigener Initiative Sünder im Straßenverkehr an – und wird dabei reich.“
Doch mit der Anzeige von Falschparken verdient der Werbechef keinen Cent, wie er nun sichtlich erzürnt auf Instagram verkündete. Alles andere wäre sehr ungewöhnlich. Denn Verkehrssünder zeigt Matthei lediglich bei der Polizei an. Es ist nur logisch, dass er damit kein Geld verdienen kann. Eigentlich geht es um etwas ganz anderes. Niclas Matthei wurde zunächst als „Werbemeister“ bekannt – und konnte aufgrund seiner plötzlichen Reichweite und Bekanntheit ein Geschäftsmodell aufbauen.
Das erklärt er auch auf Instagram. „Meine Motivation, ein paar Kamerateams auf eine Strafzetteltour mitzunehmen, war damals einzig und allein, um auf das große Problem des Falschparkens aufmerksam zu machen“, gibt er Einblick in seine PR-Strategie. Es sei „ein ungeplanter Nebeneffekt“, dass daraufhin „dutzende Unternehmen“ mit ihm zusammenarbeiten wollten. Seitdem besteht seine Arbeit aus zwei Bereichen. Einer davon, so Matthei, seien die Auftritte in Clubs. Der andere fällt im Wesentlichen in den Bereich Werbung und Merchandise.
Mit 18 Jahren ist Niclas Matthei bereits selbstständiger Unternehmer im Online-Marketing: Geld verdient er sowohl für Werbekooperationen als auch für Produkte, die er im Internet verkauft. Darüber hinaus erhält er auch als Angestellter ein regelmäßiges Einkommen. Lesen Sie hier mehr darüber. Insgesamt spricht er von einem „siebenstelligen“ Kontostand.
Wie viel Gehalt Matthei im Einzelnen für seine Vereinseinsätze erhält, ist nicht bekannt. Klar ist jedoch, dass er seit Monaten an verschiedenen Orten in ganz Deutschland auftritt. Als „heißester Internetstar des Jahres“ wird er dann im niedersächsischen „Galaxy Georgsheil“ Shows wie diese bieten: „Der Werbemeister prüft deine Partytauglichkeit!“ Wer zögert, langsamer wird oder nachlässt, riskiert, angezeigt zu werden. Die Eskalationsanordnung wird streng und prominent kontrolliert erteilt!“
Allein diese Beschreibung macht deutlich: Niclas Matthei ist eine Marke. Als sogenannter Creator hat er eine eigene Online-Präsenz aufgebaut. Der 18-Jährige ist nicht nur auf Instagram, YouTube, TikTok, Facebook, Twitter und Twitch aktiv, er betreibt auch eine eigene Spendenseite auf GoFundMe. “Hallo. Ich bin Niclas Matthei, der deutsche Werbemeister. Wenn Sie mir etwas Geld geben möchten, um mich bei meinem Hobby zu unterstützen, können Sie dies gerne hier tun.“ Nach aktuellem Stand (2. Oktober 2024, 14 Uhr) hat Matthei aus 319 getätigten Spenden 4.475 Euro gesammelt. Sein Spendenziel liegt bei 100.000 Euro.
Matthei betreibt auch eine eigene Website. Dort können „Sponsoring-, Partnerschafts- und Kooperationsanfragen“ gestellt werden. „Wir freuen uns darauf, von Ihnen zu hören und gemeinsam Möglichkeiten der Zusammenarbeit auszuloten“, heißt es zu diesem Geschäftsfeld. Matthei scheint also über ein Team zu verfügen. Matthei macht nicht transparent, wie viele Mitarbeiter für den Werbeleiter arbeiten. Auch eine Anfrage von t-online ließ er unbeantwortet.
Bleibt noch die finanzielle Einnahmequelle durch seine eigenen Waren. Niclas Matthei bietet Warnwesten, T-Shirts, Pullover und Tassen in verschiedenen Farben, jeweils mit dem Aufdruck „Anzeigenhauptmeister“. Das günstigste Produkt ist die Tasse für 17,99 Euro, die Warnweste und Shirts kosten 29,99 Euro und die Pullover kosten knapp 50 Euro.
Es ist offenbar die neueste Einnahmequelle des selbsternannten Werbemeisters. Nach Angaben des Unternehmens sind seine Produkte seit dem 1. Oktober um 18 Uhr zum Verkauf verfügbar. Zu diesem Zweck arbeitet der Unternehmer mit einem Online-Shop namens Lolingo zusammen. Eine Plattform, die dafür bekannt ist, hauptsächlich mit Internet-Persönlichkeiten und Influencern zusammenzuarbeiten.
Auf mehrere Fragen von t-online zur Zusammenarbeit zwischen Lolingo und Niclas Matthei hat das Unternehmen noch nicht geantwortet. Es bleibt also vorerst unklar, wie genau die Konditionen sind – und wie viel Geld der Werbemeister bisher mit seinen Produkten verdienen konnte.
