Ein Strategiewechsel, der fortschrittlich und … vorsichtig sein soll, wobei Netflix sich weiterhin vom großen Kampf um Sportrechte zwischen den traditionellen Kabelvertrieben – für die die Aufrechterhaltung der Abonnements ein zentrales Thema ist – und den neuen Playern fernhält wettbewerbsintensiver US-Markt (Amazon, Apple usw.).
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Im November 2023 experimentierte der Sender mit dem Netflix Cup erstmals im Bereich der Übertragung eines Live-Sportevents. Ein Golfwettbewerb, den sie von Grund auf neu ins Leben gerufen hat und an dem Profis der Disziplin und … Formel-1-Fahrer teilnahmen, und das alles wenige Tage vor dem Großen Preis der Vereinigten Staaten in Las Vegas.
Auch die NFL
Dann, am 3. März 2024, war es ein Tennis-Schaukampf zwischen Rafael Nadal und Carlos Alcaraz, der „Netflix Slam“ genannt wurde und in einem Super-Tiebreak von Sekunde zu Sekunde gewann, was nicht nur die Aufmerksamkeit von Tennisamateuren auf sich zog sondern aller Sportfans.
Zwei Monate später schlossen die Leiter der berühmten Streaming-Plattform eine Vereinbarung mit der NFL, der American-Football-Liga (die einen riesigen Markt darstellt), über die Übertragung von zwei Spielen zu Weihnachten und vier weiteren Spielen.
Werbung monetarisieren
Oder der erste Kauf von Rechten an einem offiziellen Wettbewerb zum Preis von … 75 Millionen Dollar pro Spiel, nur wenige Wochen nach Abschluss eines Zehnjahresvertrags mit der WWE (spezialisiert auf die Organisation von Wrestling-Matches) für einen bestimmten Betrag von fünf Milliarden Dollar.
„Es gibt keine jährliche Veranstaltung, sei es im Sport oder auf andere Weise, die hinsichtlich der Zuschauerzahl mit der NFL vergleichbar wäre.“ erklärte Content-Chef Bela Bajaria in einer Pressemitteilung.
Die Herausforderung für Netflix mit 283 Millionen Abonnenten wird nun darin bestehen, die ausgestrahlten Werbespots zu monetarisieren. Ohne allzu viel Lärm zu machen, rückt die Plattform ihre Spielfiguren weiter vor und gewinnt an Boden …
