Nachdem Mulberry in den letzten Monaten einen drastischen Umsatzrückgang verzeichnete, hat es eine wichtige kommerzielle Entscheidung getroffen. Das Ziel besteht darin, den Preis seiner Handtaschen auf unter 1.383 Dollar zu senken, um Nachfrage und Umsatz anzukurbeln.
Niedrigere Preise, um Mulberry wieder in die Gewinnzone zu bringen
Jetzt ist die Zeit für Lösungen. Angesichts des allgemeinen Nachfragerückgangs nach Luxusprodukten hat die Marke Mulberry angekündigt, die Preise im Lederwarensegment senken zu wollen. Ziel ist es, den Großteil seiner Handtaschen für weniger als 1.095 Pfund oder 1.383 US-Dollar zu verkaufen Umsatz steigern. Die 60 % des Sortiments sollten daher zu einem niedrigeren Preis vermarktet werden als das ikonische Bayswater-Modell, das zu diesem Preis verkauft wird.
Andrea Baldo, der neue CEO von Mulberry, der am 1. September angetreten ist, sagte gegenüber Bloomberg News, dass die Marke darum gebeten habe „etwas zu viel für die Kunden“. „In Wirklichkeit werden wir zu einer Art Mehrwert im Luxusmarkt“.
Diese Strategie zielt darauf ab das Haus in einem günstigeren Segment neu positionierenwas es Mulberry ermöglichen wird, seine zögerlichen Kunden zum Kauf seiner Lederwaren zu ermutigen und die Aufmerksamkeit eines neuen Publikums zu gewinnen. Diese Entscheidung folgt a drastischer Umsatzrückgang der Marke, die im ersten Halbjahr bis zum 28. September um -19 % auf 56 Millionen Pfund sank.
„Es besteht kein Zweifel daran, dass sich unsere Branche in einer Phase erheblicher Unsicherheit befindet, die durch ein herausforderndes und volatiles makroökonomisches Umfeld angeheizt wird, das sich auf das Verbrauchervertrauen auswirkt. […] Als Reaktion auf die aktuellen Marktbedingungen haben wir entscheidende Schritte unternommen, um unsere Abläufe zu rationalisieren, unsere Margen zu verbessern, unser Betriebskapital zu reduzieren und unseren Cashflow zu stärken.“ erklärte Andrea Baldo bei der Veröffentlichung dieser Ergebnisse.
Der asiatische Sektor verzeichnete in diesem Zeitraum mit -31 % den größten Rückgang. Doch der Fall Mulberry, das vor einigen Wochen das Übernahmeangebot seines Minderheitsaktionärs Frasers Group Plc ablehnte, ist kein Einzelfall. Viele Luxuskonzerne sehen sich derzeit mit einem Umsatzrückgang oder einer Verlangsamung ihres Umsatzes konfrontiert, insbesondere aufgrund eines Nachfragerückgangs in China.
