360-Grad-Transformation im Casino. Während die Tochtergesellschaft Monoprix ein neues Gesicht erhält, zieht die andere Tochtergesellschaft Franprix nach und schlägt ein neues Kapitel in ihrer Geschichte auf. Die neuen Aktionäre und Geschäftsführer von Casino, Philippe Palazzi, sind seit März an der Spitze und haben keine Zeit damit verschwendet, den Transformationsplan der Vertriebsgruppe umzusetzen, um den eklatanten Investitionsmangel der letzten Jahre zu beheben.
Das Franprix-Juwel, das zählt 1.108 Convenience-Stores in Frankreich für einen Umsatz von 1,8 Milliarden Euro im Jahr 2023, dringend ein Facelift nötig! Der letzte Umbau der Geschäfte mit dem berühmten Mandarine-Konzept liegt 10 Jahre zurück. Hauptstadt konnte einen der ersten umgestalteten Stores an der Porte de Bagnolet im 20. Arrondissement von Paris besuchen, der vor wenigen Tagen seine Türen für die breite Öffentlichkeit öffnete.
Preisrückgang von durchschnittlich 12 %
Das vorrangige Ziel der Marke, mit einem Marktanteil von mehr als 40 % Marktführer im Proximity-Bereich auf der Île-de-France zu sein? Stoppen Sie die Abwanderung von Kunden in Geschäfte, die niedrigere Preise verlangen. Um Abhilfe zu schaffen, hat Franprix beschlossen, seine Preise drastisch zu senken. Durchschnittlich 12 % bei 145 Produkten Alltagsprodukte wie Danette, President Camembert oder sogar Evian-Wasser. „Wir haben beschlossen, den Preis für Produkte zu senken, bei denen wir im Vergleich zu anderen großen Einzelhandelsmarken nicht wettbewerbsfähig waren.», erzählt uns Vincent Doumerc, General Manager von Franprix, der hinzufügt, dass diese Preisinvestition 5 Millionen Euro übersteigt. Eine weitere Möglichkeit, vor allem junge Leute anzulocken: Menüs bestehend aus einem Gericht (Quiche oder Pizza), einem Dessert und einem Getränk für 5,5 Euro. „Es ist besser und günstiger als bei McDonald’s (dessen Menüpreise zwischen 9 und 12 Euro liegen, Anm. d. Red.)», scherzt der Geschäftsführer. Aber täuschen Sie sich nicht: Die Preise bei Franprix werden niemals die Preise bei Leclerc sein. „Wir bieten Verbrauchern einen Service direkt vor ihrer Haustür. Die Miete für unsere Filialen im Herzen der Innenstädte ist mit Kosten verbunden», argumentiert Vincent Doumerc.
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Monoprix bekommt ein neues Gesicht: Finden Sie heraus, wie Ihr Geschäft aussehen wird, das „Killerpreise aufspürt“
Franprix begnügt sich nicht damit, ein einfacher Lebensmittelverkäufer zu sein, sondern konzentriert sich auch auf den Service, den er seinen Kunden in diesem neuen Konzept namens Oxygène bietet: Schlüsselboxen für die Vermietung von Immobilien, Vinted Go-Schließfächer zum Versenden und Empfangen von Paketen, zur Gepäckaufbewahrung, zum Ausleihen von Regenschirmen für den Fall eines plötzlichen Regengusses, zum Verkauf eines Verwaltungskits zum Erhalt Ihres Registrierungsdokuments, zum Verleih von Alltagsprodukten wie einem Videoprojektor, einem Raclette-Gerät oder sogar einer Bohrmaschine … Alles in einem attraktiveren Laden, mit Aufklebern aus Holzimitationen für die Weinabteilung oder sogar Kisten für Obst und Gemüse, um eine „Markt“-Atmosphäre zu schaffen.
Drei Testgeschäfte in Paris
Kosten für den Betrieb dieses 260 m² großen Ladens? 234.000 Euro, also rund 900 Euro/m2. Zwei Verkaufsstellen zusätzlich zu der an der Porte de Bagnolet werden drei Monate lang als Test fungieren: eine in der Avenue Daumesnil im 12. Arrondissement, die an diesem Freitag, dem 28. Juni, eröffnet wird, und eine weitere in der Rue Cardinet im 17. Arrondissement, darunter The Die Einweihung ist für Mitte Juli geplant. Wenn die Ampeln nach drei Monaten auf Grün stehen, legt Franprix einen Gang höher. Während Franprix weiterhin neue Geschäfte in Gegenden eröffnet, in denen es noch wenig etabliert ist, wie etwa in den Pariser Bezirken Bastille, St-Germain-des-Prés und Montparnasse, will Franprix innerhalb von vier Jahren 500 Geschäfte mit diesem neuen Konzept renovieren. Das Ziel der Marke? Umsatz um 10 % steigern in jeder umgebauten Verkaufsstelle. „Dies entspricht dem Kauf eines weiteren Produkts im Warenkorb jedes Verbrauchers.», erklärt Vincent Doumerc. An der Porte de Bagnolet explodieren die Gästezahlen. Der Umsatz des Ladens ist seit der Umgestaltung letzte Woche um 54 % gestiegen …
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