In den Büros von Amazon geht es nicht mehr nur um die Konkurrenz zum amerikanischen Vertriebsführer Walmart. Dank aggressiver Werbeaktionen und erheblicher Marketingausgaben ist es nun der wachsende Erfolg von Shein und Temu auf den westlichen Märkten. Die Gruppe aus Seattle sei zunehmend von den beiden chinesischen Plattformen bedroht und bereite die Antwort vor, indem sie deren grenzüberschreitendes Modell übernimmt, heißt es grenzüberschreitend. Letzte Woche präsentierte das Unternehmen im Rahmen einer Veranstaltung, bei der chinesische Verkäufer zusammenkamen, einen neuen Bereich seines Marktplatzes, der preisgünstige Artikel anbietet, die von Dritthändlern verkauft und direkt aus China verschickt werden. Nach Angaben des Senders CNBC könnte die Eröffnung dieses Discounters im Herbst erfolgen.
Logistikkosten – Obwohl Amazon in vielen Ländern nach wie vor der mit Abstand führende Anbieter im Online-Handel ist, hat es sich am unteren Ende der Preisskala dennoch überwältigen lassen. Zuerst von Shein, Spezialist fürultraschnelle Mode. Dann von Temu, einer Tochtergesellschaft von Pinduoduo. Anstatt in einen direkten Wettbewerb zu treten, entschieden sich die beiden Gruppen für einen anderen Ansatz. Ihre Bestellungen werden nicht von amerikanischen oder europäischen Lagern verschickt, sondern im Wettlauf darum, sie in ein oder zwei Tagen zu liefern. Die Lieferung erfolgt aus chinesischen Lagerhäusern, was die Logistikkosten begrenzt. Zumal Shein und Temu im Rahmen einer internationalen Konvention von vorteilhaften Posttarifen profitieren. Und dass sie in eine Lücke der amerikanischen Einfuhrgesetze geraten, die sie von Zöllen befreien.
Lieferung in zehn Tagen – Shein und Temu – und in bestimmten Ländern auch Aliexpress, die Alibaba-Tochter – konkurrieren nur in einem kleinen Teil des Online-Handels, bei Kleidung, Schmuck, Küchenutensilien und sogar elektronischen Accessoires. Aber ihre Popularität ist groß genug, um Amazon Marktanteile abzujagen. Um konkurrenzfähig zu sein, wird der amerikanische Riese zunächst in den Vereinigten Staaten eine Auswahl ähnlicher Artikel für weniger als 20 US-Dollar anbieten. il nur eine Mittlerrolle spielen. Einkäufe durchlaufen die Lager in China, bevor sie direkt zu den Kunden nach Hause geschickt werden, ohne jemals die amerikanische Logistikkette zu durchlaufen. Die Lieferung dauert zwischen 9 und 11 Tagen. Eine Verzögerung, die Verbraucher mittlerweile in Kauf nehmen, um Geld zu sparen.
Schwere Verluste – Bereits im Frühjahr hatte Amazon auf den Erfolg chinesischer Plattformen reagiert, indem es seine Provisionen für Kleidung senkte, die von Drittanbietern für weniger als 20 US-Dollar verkauft wurde. „Eine halbe Lösung“, schätzt Juozas Kaziukenas, Direktor von Marketplace Pulse. Diese Maßnahme hat nicht nur den Preisunterschied nur teilweise verringert. Am anderen Vorteil von Shein änderte sich dadurch jedoch nichts: seine Fähigkeit, unzählige Produkte in kleinen Mengen auf den Markt zu bringen, um fast in Echtzeit auf den neuesten Trends zu surfen. Amazon könnte in diesem Bereich nun besser gewappnet sein. Es bleibt jedoch abzuwarten, ob es bereit ist, seinen chinesischen Konkurrenten zu folgen, insbesondere Temu, das seine Marketingkampagnen verstärkt und zahlreiche Werbeaktionen anbietet. Und das deshalb schwere Verluste erleidet.
Für weitere
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