Der Aufschwung ist sicherlich zaghaft. Aber es beendet zwei Jahre starken Rückgangs. Im vergangenen Jahr verzeichneten die Smartphone-Verkäufe erst zum zweiten Mal seit 2017 wieder ein Wachstum. Schätzungen von Counterpoint zufolge stiegen sie weltweit um 4 %, was insbesondere auf die gute Entwicklung chinesischer Marken zurückzuführen ist. Diese Erholung zeichnete sich bereits im vierten Quartal 2023 ab. Sie erklärt sich vor allem durch die Verbesserung der Wirtschaftslage sowohl in den westlichen Ländern als auch in China, dem größten Markt der Welt. Ein weiteres positives Element: Die „Premiumisierung“ setzt sich fort und der durchschnittliche Verkaufspreis steigt weiter. Analysten gehen davon aus, dass diese gute Dynamik auch in den kommenden Jahren anhalten wird, ohne dass es zu historischen Höchstständen kommt.
Historischer Herbst – Man muss sagen, dass die Branche einen langen Weg zurückgelegt hat. Zwischen 2017 und 2020 gingen die Umsätze aufgrund zweier großer struktureller Entwicklungen stark zurück. Erstens die Verlängerung des Austauschzyklus von durchschnittlich zwei auf drei Jahre aufgrund fehlender Innovationen oder Leistungssprünge. Dann kam es zu einem Anstieg der Preise, insbesondere im oberen Preissegment, verbunden mit einer Kürzung der von den Betreibern gewährten Subventionen. Allerdings erholten sich die Verkäufe im Jahr 2021, während der Covid-Zeit, deutlich. Bevor es erneut zu einem starken Rückgang kam, belastet durch die steigende Inflation und die Verlangsamung des chinesischen Wachstums. Im Jahr 2022 erlebten sie einen Einbruch von fast 12 %. Noch nie zuvor gesehen. Im folgenden Jahr fielen sie auf den niedrigsten Stand seit 2013.
Kein KI-Effekt – Die Umsatzerholung war aufgrund des Ersatzes der im Jahr 2021 gekauften Smartphones und der Normalisierung der Lagerbestände bei Wiederverkäufern erwartet worden. Die Einführung von Modellen, die mit Funktionen der generativen künstlichen Intelligenz ausgestattet sind, wie das neueste Galaxy S von Samsung und das neueste iPhone von Apple, hatte jedoch nur begrenzte Auswirkungen auf die Verkäufe. „Während KI für viele Hersteller nach wie vor eine große Priorität hat, hat sie noch nicht den Ersatz-Superzyklus geschaffen, den alle erwartet hatten.“ betont Nabila Popal, Analystin bei der Firma IDC. Der Fehler liegt im Fehlen einer Funktionalität, die als wirklich notwendig erachtet wird, um einen Smartphone-Wechsel im Vorfeld zu rechtfertigen. Dieser Trend ist auch auf dem Computermarkt zu beobachten.
-Apple verliert an Boden – Zum Beispiel musste Apple nach Schätzungen von Counterpoint einen Rückgang seines Marktanteils hinnehmen, während der Umsatz im vergangenen Jahr um 2 % zurückging. Obwohl der Riese aus Cupertino immer noch durch das Wiederaufleben von Huawei in China beeinträchtigt ist, ist es ihm auch nicht gelungen, bei seinen Kunden Begeisterung für seine neuen KI-Dienste zu wecken – deren über mehrere Monate verteilter Einsatz derzeit nicht nur wenige Länder betrifft. Und Star-Analyst Ming-Chi Kuo rechnet in diesem Jahr nicht mit einer radikalen Veränderung und rechnet mit einer Stagnation oder einem sehr schwachen Wachstum beim iPhone. Kopf an Kopf behauptet Samsung den ersten Platz im Markt. Dahinter verzeichnen mehrere chinesische Marken deutliche Zuwächse. Dies gilt für Huawei, aber auch für Xiaomi und Honor, die ihren Aufwärtstrend fortsetzen.
Um weiter zu gehen:
– Wie Google im Smartphone-Markt Fuß fasst
– Transsion, neuer (unbekannter) Smartphone-Gigant
