Instagram, eine Tochtergesellschaft von Meta (Facebook, WhatsApp), führt seit mehreren Tagen alle möglichen neuen Funktionen und Strategien ein, um Content-Ersteller und TikTok-Benutzer anzulocken, die Gefahr laufen, diese Anwendung in den USA zu verlieren.
„Meta versucht seit Monaten, die Unsicherheit rund um TikTok auszunutzen, und seine Bemühungen, TikTok-Ersteller zu umwerben, sind von subtil zu offenkundig geworden“, kommentierte Jasmine Enberg, Analystin bei Emarketer.
Nach der offiziellen Ankündigung längerer Videos und eines neuen Bearbeitungstools bietet Meta nun laut einem Artikel von Meta Content-Erstellern, die auf TikTok ein großes Publikum gewonnen haben, stillschweigend Prämien in Höhe von mehreren tausend US-Dollar an Die Informationen Mittwoch veröffentlicht.
„Meta-Vertreter kontaktierten die Urheber und boten Beträge zwischen 10.000 und 50.000 US-Dollar pro Monat an […] ihre Videos ausschließlich auf Instagram zu posten, bevor sie in anderen sozialen Netzwerken veröffentlicht werden“, sagte die auf Technologie-News spezialisierte Website unter Berufung auf eine anonyme Quelle.
Auf Anfrage von AFP bestätigte ein Meta-Sprecher die Informationen nicht, sondern erwähnte lediglich das offizielle Programm, das die kalifornische Gruppe diesen Monat gestartet hatte, um „berechtigten TikTok-Erstellern dabei zu helfen, ihr Wachstum auf unseren Anwendungen zu beschleunigen“.
Zusätzlich zum Zugang zum Content-Vergütungsprogramm können sie „bis zu 5.000 US-Dollar über einen Zeitraum von drei Monaten für die Veröffentlichung ihrer Videos auf Facebook und Instagram“ erhalten.
Die Zukunft von TikTok ist in den USA ungewiss. Der Kongress verabschiedete ein Gesetz, das seinen chinesischen Eigentümer ByteDance anweist, die Plattform im Namen der nationalen Sicherheit zu verkaufen oder mit einem Verbot zu rechnen.
„Meta-Gestikulationen“
Die Frist endete am Sonntag und die App war für einige Stunden nicht mehr zugänglich, doch Donald Trump, seit Montag wieder Präsident, gewährte ihr weitere 75 Tage.
Am Samstag gab Adam Mosseri, der Chef von Instagram, bekannt, dass Reels – das von TikTok kopierte Format für kurze und unterhaltsame Videos zum Scrollen auf Ihrem Smartphone – jetzt 3 Minuten statt 90 Sekunden dauern könnten, eine seit mehr als zwei Jahren festgelegte Grenze vor.
Am Sonntag stellte er mit Edits eine neue Videobearbeitungsanwendung vor, die ab Februar zunächst auf iPhones verfügbar sein wird.
Die Einführung erfolgt, da das Flaggschiff-Bearbeitungstool von TikTok, CapCut, ebenfalls aus den mobilen App-Stores in den USA verschwunden ist, weil es ByteDance gehört. (Benutzer, die bereits über TikTok und CapCut verfügen, können diese vorerst weiterhin verwenden, es gibt jedoch keine weiteren Updates.)
-„Im Moment ist viel los, aber was auch immer passiert, es ist unsere Aufgabe, den Entwicklern die bestmöglichen Tools zur Verfügung zu stellen“, sagte Adam Mosseri.
Jasmine Enberg glaubt, dass die neuen Funktionen „nicht ausreichen werden, um TikTok-Loyalisten anzulocken“, zumal „viele von ihnen bereits erschüttert sind von Metas Gehabe, sich der Trump-Regierung anzuschließen.“
„Bargeldbonus“
Mark Zuckerberg, der Chef von Meta, hat die Fortschritte tatsächlich erhöht. Seit Donald Trumps Sieg hat der Anführer des sozialen Netzwerks mit ihm zu Abend gegessen, mehrere seiner Verbündeten in Schlüsselpositionen berufen und den von den Konservativen stark kritisierten Programmen (Anti-Desinformation, Pro-Diversity, Pro-Content-Moderation) ein Ende gesetzt .
Während Instagram als die wahrscheinlichste Alternative zu TikTok angesehen wurde, entschieden sich viele amerikanische Nutzer dafür, auf Xiaohongshu („Little Red Book“ auf Französisch, Spitzname „Red Note“ auf Englisch) zurückzugreifen, eine andere chinesische App.
Auch wenn es ausschließlich auf Mandarin verfasst ist, sahen Influencer darin eine Möglichkeit, sowohl amerikanische Amtsträger als auch Meta zu verärgern.
„Aber es wird den TikTok-Erstellern schwerfallen, der Möglichkeit eines Bargeldbonus zu widerstehen, unabhängig von ihrer Meinung zu Meta“, betonte der Analyst.
Was die Nutzer betrifft: „Sie gehen dorthin, wo ihre Lieblings-Creator sind, und es gibt keinen besseren Weg, um zu garantieren, dass die Creator zu Instagram gehen, als ihnen Geld anzubieten“, fügte sie hinzu.
Instagram empfiehlt den Nutzern auch Reels, die ihre Freunde auf der Plattform mit „Gefällt mir“ markiert oder kommentiert haben.
Eine ähnliche Funktion wurde 2019 entfernt, da sie allgemein als aufdringlich empfunden wurde. Viele Nutzer möchten nicht unbedingt, dass ihre Kontakte die Inhalte sehen, die sie „geliked“ haben.
