Der Streaming-Riese gab bekannt, dass Netflix mittlerweile weltweit 70 Millionen monatlich aktive Nutzer für seine Anzeigenstufe hat.
Dies entspricht einem Anstieg der Nutzerzahlen um 75 %, seit Netflix im Mai das letzte Mal ein Update zur Anzahl der Mitglieder der Anzeigenebene bereitgestellt hat (40 Mio.). Letztes Jahr um diese Zeit, mitten im einjährigen Jubiläum seiner Anzeigenstufe, hatte Netflix gerade einmal 15 Millionen Nutzer.
Laut Netflix beziehen sich mehr als die Hälfte der Neuanmeldungen in werbefinanzierten Märkten auf den Werbestufenplan.
In den im letzten Monat veröffentlichten Ergebnissen für das dritte Quartal berichtete Netflix, dass die Mitgliederzahl in der Anzeigenstufe im Vergleich zum Vorquartal um 35 % gestiegen sei; Es wurde jedoch weder ein Update zur Gesamtzahl der Anzeigenstufenabonnenten veröffentlicht, noch wurden Zahlen zu den Werbeeinnahmen bekannt gegeben.
Netflix wird ab dem ersten Quartal 2025 keine Abonnentenzahlen mehr als Teil seiner Quartalsergebnisse melden.
Interne Adtech-Einführungen als Teil der Werbe-Roadmap
Das Update zum Nutzerwachstum erfolgt, nachdem Netflix am 1. November offiziell seinen eigenen Adtech-Stack in Kanada eingeführt hat. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Anzeigenkäufe direkt auf der Netflix-Plattform zu steuern und nicht über einen Drittanbieterdienst.
In Kanada wird der Dienst ausschließlich mit der eigenen Adtech-Technologie von Netflix betrieben.
Der Schritt von Netflix erfolgte, nachdem das Unternehmen im Mai seine Programmpartner für Werbetreibende über seinen einst exklusiven Vertrag mit Microsoft hinaus erweitert hatte. Anschließend wurden die Einkaufsmöglichkeiten um Googles Display & Video 360 (DV 360), The Trade Desk und Magnite erweitert.
Amy Reinhard, Präsidentin der Netflix-Werbebranche, sagte zuvor: „Durch die interne Integration unserer Adtech-Technologie können wir den Werbeplan mit dem gleichen Maß an Exzellenz betreiben, das Netflix heute zum Marktführer in der Streaming-Technologie gemacht hat.“
CEO von Netflix: „Es liegt noch viel Arbeit vor uns“, um das Werbeangebot zu verbessern
Netflix wird sein hauseigenes Adtech im Jahr 2025 weltweit einführen. Während Kanada das Produkt vor einer breiteren Markteinführung testen und verbessern wird, hat die Streaming-Plattform bereits angekündigt, dass sie beabsichtigt, „verbesserte Prognosefunktionen und neue Targeting-, Berichts-, Messung und Erkenntnisse“ in der Zukunft.
Das Unternehmen hat auch sein programmatisches Angebot erweitert, wobei durch Partnerschaften mit Unternehmen wie The Trade Desk und DV 360 jetzt programmatisch garantierte Käufe in den USA, Brasilien, Kanada und Mexiko möglich sind. Die Funktion wird im Februar auf Europa ausgeweitet.
Co-CEO Greg Peters hatte zuvor signalisiert, dass der Streaming-Riese nach „erheblichen Fortschritten“ bei der Steigerung der Gesamtzahl der Werbeabonnenten „mehr Aufmerksamkeit“ auf die „effektive Monetarisierung des gesamten wachsenden Inventars“ richten werde.
„Ich denke, es ist erwähnenswert, dass wir noch viel Arbeit vor uns haben, um dieses Ziel zu erreichen und unser Angebot für Werbetreibende zu verbessern“, sagte er letzten Monat. „Es wird für uns in den nächsten Jahren Priorität haben, aber wir ziehen um. Wir haben eine Roadmap für mehr Formate, mehr Funktionen und mehr Messungen. Das kommt alles.“
Es wird jedoch nicht erwartet, dass Werbung der „Haupttreiber“ des Netflix-Umsatzes im Jahr 2025 sein wird, obwohl das Unternehmen davon ausgeht, dass sich seine Werbeeinnahmen im nächsten Jahr ausgehend von einer kleinen Basis verdoppeln werden.
Engagement messen
Für Werbetreibende bleibt die zuverlässige Messfähigkeit ein Knackpunkt für Investitionen in Streaming-Dienste. Zu diesem Zweck erweiterte Netflix letzten Monat in Großbritannien seine Beziehung zu Barb um die Messung der Zielgruppen für seinen werbefinanzierten Plan.
Ted Sarandos, Co-CEO von Netflix, hat seine Konkurrenten kürzlich aufgefordert, auch bei ihren Zuschauerzahlen transparenter zu sein. Auf einer September-Konferenz in New York sagte er: „[T]Seine Idee ist, dass die Zahl da draußen ist, damit Talente sie sehen können, damit Agenten sie sehen können, damit die Presse sie sehen kann und weiß, was ein Hit und was ein Misserfolg ist.
„Ich glaube nicht, dass wir transparenter sein könnten. Ich hoffe, dass die anderen Leute in der Branche diesem Beispiel folgen werden.“
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Laut Barb-Umfragedaten dieses Sommers dominiert Netflix die Nutzung von Abonnement-VOD (SVOD) im Vereinigten Königreich, wobei der Streaming-Dienst in fast sechs von zehn britischen Haushalten (59 %) angeschaut wird. Berichten zufolge schauen werbefinanzierte Zuschauer im Durchschnitt auch doppelt so viel Netflix wie bei anderen Streaming-Konkurrenten.
Warren Dias, Head of Advertising Sales UK, sagte Der Medienführer Dass das Abonnentenwachstum in der Anzeigenebene zwar „erstaunlich“ sei, er jedoch „besonders spannend“ finde, sei die von Barb beschriebene Tiefe des Nutzerengagements auf Netflix.
„Das zeigt, wie sehr die Mitglieder unsere Titel lieben und wir hatten ein erfolgreiches Jahr“, sagte Dias. Er wies außerdem darauf hin, dass vier der 10 nach Zuschauerzahlen größten Netflix-Shows britische Produktionen seien (Fool Me Once, Baby Reindeer, The Gentleman Und Einmal).
Live-Events fördern die Partnerschaft
Für die Ausweitung von Netflix auf die Übertragung von Live-Events hat das Unternehmen mit VideoAmp in den USA zusammengearbeitet, um die Reichweite von Live-Programmen zu bewerten, beginnend im Januar mit seinem wöchentlichen Stream von WWE Raw.
Die Live-Übertragung von Netflix ist bei Werbetreibenden auf Interesse gestoßen, die nach Möglichkeiten für eine Partnerschaft suchen, ebenso wie die Tentpole-TV-Veröffentlichungen des Streamers.
Netflix wird dieses Jahr am Weihnachtstag zum ersten Mal zwei Spiele der US-amerikanischen National Football League (NFL) austragen. Der Lizenzvertrag kostet das Unternehmen 75 Millionen US-Dollar pro Spiel.
Der Streamer hat das gesamte verfügbare In-Game-Inventar für beide Spiele ausverkauft. Zu den wichtigsten Partnern gehören FanDuel als Wettpartner und Verizon Fios für ein Pre-Kick-off-Segment.
Mittlerweile wurde Kia als Hauptsponsor für die kommende Serie von bekannt gegeben Tintenfisch-Spieldas am 26. Dezember Premiere hat.
„Mit Blick auf das Jahr 2025 gibt es einige Dinge, auf die ich mich besonders freue“, fuhr Dias fort. „Von der programmatischen Ausweitung nach Großbritannien im Februar mit The Trade Desk und DV 360 bis zur Einführung unserer hauseigenen Adtech-Technologie später im Jahr, der kontinuierlichen Entwicklung unseres Messökosystems und neuen Targeting-Funktionen. Wir sind auf dem besten Weg, ein wirkungsvolles und erfolgreiches langfristiges Geschäft aufzubauen.“
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