Bei jungen Erwachsenen war die Zahl höher: 37 % der Menschen im Alter von 18 bis 29 Jahren gaben an, dass sie sich für Neuigkeiten an Influencer wenden.
Pew befragte 10.000 Erwachsene und analysierte 500 Nachrichten-Influencer, die es als Personen definierte, die regelmäßig über aktuelle Ereignisse posten und über 100.000 Follower auf Facebook, Instagram, TikTok, X oder YouTube haben.
„Nachrichteninfluencer haben sich für viele Menschen, insbesondere für jüngere Leute, als eine der wichtigsten Alternativen zu traditionellen Medien als Nachrichten- und Informationsquelle herausgestellt“, sagte der Co-Autor der Studie, Galen Stocking, ein leitender Sozialwissenschaftler am Pew Research Center. in einer Pressemitteilung. „Und diese Influencer haben dieses Jahr inmitten der Präsidentschaftswahlen wirklich ein neues Maß an Aufmerksamkeit und Bekanntheit erreicht.“
Der Aufstieg von Social-Media-Influencern und insbesondere nachrichtenorientierten YouTubern wurde in den letzten Jahren von Politikern langsam angenommen. Vor fast einem Jahrzehnt überraschte der damalige Präsident Barack Obama einige, indem er großen YouTube-Erstellern Interviews gewährte.
Seitdem ist die Welt der Influencer weiter gewachsen und gipfelte in einem Wahlzyklus, in dem jeder, vom Langformat-Podcaster bis zum Kurzvideo-Ersteller, Kandidateninterviews erhielt und Hunderte Millionen Aufrufe generierte.
Der diesjährige Kongress der Demokraten in Chicago war der erste, der seine Türen für Social-Media-Content-Ersteller öffnete und 200 von ihnen für die viertägige Veranstaltung akkreditierte, um ein jüngeres Publikum anzusprechen. Der republikanische Kongress in Milwaukee war im Rahmen eines Content-Creator-Programms Gastgeber für mehr als 70 Influencer.
Während der Wahlen richteten junge Kreative auch Botschaften an ihr Publikum zu politischen Themen, darunter zum Projekt 2025, einem konservativen politischen Fahrplan der Heritage Foundation, der den Grundstein für eine künftige republikanische Regierung legen soll.
Sowohl Donald Trump als auch Vizepräsidentin Kamala Harris traten vor der Wahl in Podcasts auf, die von beliebten Online-Persönlichkeiten moderiert wurden. Trump, jetzt der gewählte Präsident, war Gast in verschiedenen Shows, die sich an Männer richteten, darunter „This Past Weekend With Theo Von“ und „The Joe Rogan Experience“. In der Zwischenzeit war Harris in einer Folge von „Call Her Daddy“ zu sehen, einem von Alex Cooper moderierten Podcast, der bei Frauen beliebt ist.
