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– Sind bestimmte Ausverkaufsmarken in Gefahr?
GiFi steht zum Verkauf. Die Information wurde vor einigen Tagen bekannt gegeben: Nach 45 Jahren guter und treuer Dienste hat Philippe Ginestet beschlossen, die Zügel abzugeben, nachdem die Ausverkaufsmarke seit mehreren Monaten unter Schwierigkeiten zusammengebrochen war. Wenn die Lazard-Bank, die im Rahmen eines Schlichtungsverfahrens mit der Suche nach einem Käufer beauftragt wurde, bereits sechs Absichtserklärungen erhalten hat, darunter eine von Carrefour und eine weitere von Moez-Alexandre Zouari, könnte sich ein weiteres Szenario mit einem Unentschieden ergeben.
Eine neue Hoffnung für GiFi-Fans, dass ihre Marke nicht verschwindet? Es muss gesagt werden, dass historische Discount- oder Ausverkaufsmarken nicht mehr immer beliebt sind. Angesichts der gigantischen Action sei es jetzt schwierig, in einem Sektor zu bestehen, in dem sich viele Spieler entschieden hätten, sich zu positionieren, erinnert sich BFMTV. Dies ist der Fall bei Maxi und Stokomani, die 2021 und 2022 vom Family Office der Familie Zouari gekauft wurden, aber auch bei B&M oder Neuzugängen wie Normal und Wibra.
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Konkurrenz durch chinesische Plattformen
Aber was wird angesichts des Aufstiegs von E-Commerce-Plattformen wie Amazon und insbesondere der chinesischen Temu oder Shein, die versuchen, Pop-up-Stores zu eröffnen, aus den ältesten wie Foir’Fouille? Die Marke, die in Frankreich über 235 Filialen verfügt, verzeichnete im Vergleich zu ihren 50 Jahren einen Umsatzrückgang. Die Basarmarke geht daher ein Risiko ein, indem sie beispielsweise die Außenbezirke verlässt, um in die Innenstadt zu gelangen, wie kürzlich in Suresnes (Hauts-de-Seine). Das Ziel: Mit Action oder Normal konkurrieren!
In der Vergangenheit war es mehreren großen Namen im Vertrieb, die den Franzosen gut bekannt waren, wie Prisunic, Mammoth und ED, nicht gelungen, den richtigen Wandel herbeizuführen. Doch in Frankreich ist die Situation heute anders, und trotz der Vielzahl an Discountern besteht angesichts der Kaufkraftprobleme der Franzosen eine Nachfrage. Es bleibt die richtige Formel zu finden, was der Billigmarke Toujust im vergangenen Jahr nicht gelang.
