Für Nestlé ist die Lösung gefunden

© Hauptstadt

– Perriers kleine Schwester, geboren im Jahr 2023, heißt Maison Perrier und ähnelt ihrer älteren Schwester. Weniger Einschränkungen.

Ist dies das Ende der Marke Perrier, wie wir sie kennen? Diesen Montag, den 16. Dezember, enthüllten Radio France und Le Monde die Schlussfolgerungen eines Berichts der regionalen Gesundheitsbehörde (ARS) von Okzitanien, in dem es heißt, dass die Perrier-Quelle gelegentlich durch bakterielle oder sogar virologische Kontamination verändert wurde. Gemäß den Bedingungen des Dokuments, über das diese Medien berichteten, hat die Behörde „ einladen » geradezu Nestlé bei « Eine weitere mögliche Nahrungsmittelnutzung der Ausbeutung aktueller Mineralwassereinzugsgebiete strategisch in Frage stellen ».

Es ist ein echter Stein in der Perrier-Quelle. Schwarz auf weiß schlägt die ARS vor, dass die Marke Behandlungen verwendet, die die Trinkbarkeit des in Vergèze (Gard) abgefüllten Wassers gewährleisten, und erklärt sich daher damit einverstanden, die „Mineralwasser» was sich daraus ergibt. Dies wird den Geschäften des Schweizer Riesen, der bereits seit Monaten in den Wasserskandal verwickelt ist und der am 19. November offiziell seinen Wunsch bekannt gegeben hat, alle möglichen Optionen für ihn auszuloten, nicht helfen … Bis zu seinem Verkauf. Nestlé hat jedoch mit der Schaffung der Marke Maison Perrier einen klugen Ausweg bereitet. Ein bisschen wie ein Trickster-Start, aber wirklich sehr clever.

© Ogilvy Paris

– Nestlé begleitete die Einführung seiner neuen Marke Maison Perrier mit einer massiven Kommunikationskampagne mit der Schauspielerin Lilly Collins als Muse, die in der Serie „Emily in Paris“ enthüllt wurde.

Der Taschenspielertrick zwischen Perrier und Maison Perrier…

Mit der Platzierung auf dem französischen Podium für die besten Innovationen des Jahres 2024 hat Maison Perrier laut NielsenIQ tatsächlich einen der kommerziellen Erfolge des Jahres erzielt. Und der Erfolg macht nicht an unseren Grenzen halt. Die neue Marke Nestlé ist bereits in 50 Ländern eingeführt und basiert auf einer Reihe von 130 weltweit verkauften Referenzen. Für jeden ist etwas dabei: prickelndes, aromatisiertes Wasser, mit Vitaminen oder Koffein angereicherte Energy-Drinks, festliche alkoholfreie Mischungen wie Mojito … Wenn die Marke Perrier vorerst bestehen bleibt, warnt der Konzern, dass dies bei allen zukünftigen Markteinführungen der Fall sein wird unter dem Banner von Maison Perrier.

Während die Ankündigung intern und bei den Händlern für Aufsehen sorgt, gibt die Marke an, dass Perrier dennoch von Sortimentsaktivitäten wie neuen Formaten oder Sammelflaschen profitieren könnte. Wenn die ARS ihm die Gelegenheit dazu gibt…

In den Ländern, in denen sie eingeführt wurde, ist die Marke bereits in mehr als 90 % der Verkaufsstellen gelistet. In Kanada ist Maison Perrier Litchi sogar die beste Innovation in der gesamten Kategorie. Eine Meisterleistung für eine Mineralwassermarke! Nur dass es keiner von ihnen ist… Während mehrere Brunnen in Vergèze (30), wo sich die Perrier-Quelle befindet, regelmäßig für nicht zum Verbrauch erklärt werden, Nestlé akzeptierte ihre Herabstufung auf „Trinkwasser», ein Name, dessen Regelungen flexibler sind. Für die Gruppe war es die Chance, in den dynamischen Markt der sogenannten Functional Drinks einzusteigen, die bei jungen Menschen beliebt sind, weil sie gesundheitliche oder genussvolle Vorteile bieten. Aber nicht nur das: Mit dieser neuen Klassifizierung gibt sich Nestlé die Möglichkeit, alle Verbindungen zur Quelle zu lösen und somit Maison Perrier überall zu produzieren…

„Es verfügt über alle Eigenschaften einer globalen Marke, die überall hergestellt werden kann und ohne dass Container den Atlantik überqueren müssen. Es ist superschlau. Jean-Daniel Pick, Präsident des HEC-Alumni-Vertriebs.“

In der Tat clever. Auch ein bisschen ein Trickster. Denn angesichts dieser Klassifizierung könnte die Produktion der Maison Perrier-Sortimente in Zukunft von jeder Abfüllanlage in Frankreich oder der Welt aus erfolgen. Auch wenn das Unternehmen versichert, dass die 150 Millionen Euro, die in den letzten fünf Jahren in Vergèze investiert wurden und von denen ein Drittel die Gründung von Maison Perrier ermöglichte, seine lokalen Wurzeln belegen, kann das Prinzip nicht ausgeschlossen werden. Und was ist mit der Marke Perrier selbst, die keine andere Wahl hat, als an der Quelle von Vergèze hergestellt zu werden und keiner Behandlung oder Filtration zu unterliegen? Wenn sie weiterhin mit ihrer kleinen Schwester zusammenlebt, scheint ihre Zukunft sehr ungewiss. Und die Ankündigungen vom Dienstag, dem 19. November, über die Gründung einer Tochtergesellschaft für Wassermarken und dann die Enthüllungen von Le Monde im Dezember, bergen die Gefahr, dass Nestlé stark auf die Idee stößt, die Tätigkeit einzustellen oder sogar zu übertragen. Darüber hinaus hatte Nestlé aufgrund der schlechten Rentabilität bereits im Jahr 2021 seine amerikanischen Wassermarken aufgegeben. Sollten wir uns nicht vor totem Wasser in Acht nehmen?

>>

© Hauptstadt

– Im Spiel der Unterschiede verirren sich manche Menschen.

Ein kleines Spiel mit den 4 Unterschieden zwischen Perrier und Maison Perrier

1. Form : Gleiches Design, gleiche Schriftart: Maison Perrier-Flaschen sehen genauso aus wie ihre Vorgänger.
2. Logo: Die Logos sind ein Gewirr ähnlicher Buchstaben und schwer zu unterscheiden: SP für Source Perrier, gegenüber MP für Maison Perrier.
3. Farbe : Wenn es nicht konzentriert ist, könnte der Verbraucher glauben, dass seine Orangenflasche nur eine aromatisierte Variante seiner gewohnten Lieblingsmarke sei.
4. Name: Aber achten Sie auf die Namen: links ein „aromatisiertes Mineralwasser“, rechts „natürliches Mineralwasser“. Nur letzteres ist an einen Produktionsstandort angeschlossen.