Der PR-Aufruf war fast unwirklich: Sonntag 1Ist Dezember in Paris, auf einer von Autos verlassenen Avenue der Champs-Élysées, ein riesiges Spiel 1, 2, 3 Soleil in den Farben der Serie Tintenfisch-Spiel wurde von seinem Sender Netflix organisiert.
Auf der ganzen Welt fanden Werbeaktionen statt, um die Veröffentlichung der zweiten Staffel an diesem Donnerstag, dem 26. Dezember, auf der amerikanischen Streaming-Plattform anzukündigen. Aber es ist tatsächlich der Produktionsort von Tintenfisch-SpielSüdkorea, das im Rampenlicht steht. Ohne den gescheiterten Kriegsrechtsversuch von Präsident Yoon Suk-yeol wäre die Serie für das asiatische Land das Ereignis des Jahresendes gewesen, denn sie konkretisiert eine sowohl kulturelle als auch kommerzielle Strategie, „Hallyu“.
„Hallyu“ oder „die koreanische Welle“
„Hallyu“, ein aus dem Mandarin stammender Begriff, der wörtlich übersetzt „koreanische Welle“ bedeutet, wurde Ende der 1990er Jahre von taiwanesischen Journalisten benannt und beschrieb, wie südkoreanische Seifenopern damals im chinesischen Fernsehen Erfolg hatten.
Dieses Soft-Power-Instrument begann sowohl unter politischen als auch wirtschaftlichen Impulsen nach der Finanzkrise von 1997. Die damalige südkoreanische Regierung verfolgte eine neue Strategie: Sie investierte ebenso viel in die Kultur- und Kreativwirtschaft (CCI) wie in Elektronik oder Automobile Ausrichtung auf den Export als Absatzmarkt. Die Chaebols, diese einflussreichen Wirtschaftskonzerne, halfen bei der Finanzierung dieser ICCs, während sich eine Regierungsbehörde, die Korea Creative Content Agency, ausschließlich ihnen widmet.
Gangnam Style den Weg geebnet
In der Musik entstand daraus das Agentursystem, bei dem Gruppen durch Castings zusammengestellt werden und jahrelange Schulungen absolvieren, bevor sie überhaupt auftreten. Ein ultrareguliertes System, das von seinen Führern angenommen wird: „Im Westen gibt es diese tief verwurzelte Fantasie des Rockstars. Aber in Wirklichkeit ist es eine Taktik, die in vielen künstlerischen Bereichen, wie zum Beispiel im Ballett, angewendet wird, viel Zeit damit zu verbringen, sich selbst zu perfektionieren“, argumentierte er in einem Interview mit Zeit ein Bang Si-hyuk 2019.
Er ist der Gründer von Big Hit, dem Label, das BTS, die legendäre Boyband der koreanischen Popmusik, K-Pop, ins Leben gerufen hat. Denn seit dem PSY-Epiphänomen und seinen Gangnam Style 2012 wurde das Genre ein internationaler Erfolg. Jüngstes Beispiel ist Rosé, einer der Sänger der Gruppe Blackpink, dessen Duett mit dem Amerikaner Bruno Mars, Geeignet. ist derzeit der meistgesehene Clip auf YouTube (fast 660 Millionen Aufrufe vor Weihnachten).
Offenheit als Geschäftsmodell
Diese Erfolge sind nicht dem Zufall zu verdanken. „Hallyu“ zielte von Anfang an darauf ab, exportiert zu werden, zunächst nach Asien und dann in den Rest der Welt. Eine logische Wahl für dieses Land mit 51,7 Millionen Einwohnern, dessen Binnenmarkt nicht ausreichen würde, um Investitionen aufrechtzuerhalten.
Aber das wahre Genie von „Hallyu“ bestand darin, das Internet, seine Kultur und seine Tools von Anfang an zu nutzen. Zu Beginn des Lockdowns 2020 gehörten BTS zu den ersten Sängern, die Online-Konzerte gaben.
Paradoxerweise verhindert diese Industrialisierung der Kultur nicht, dass mehr soziale, sogar politische Werke von der Welle profitieren Tintenfisch-Spiel oder vor allem der Film Parasit von Bong Joon-ho, Goldene Palme 2019 und Oscar für den besten Film 2020. Denn sie drücken auch die Gefühle eines Landes aus, das noch vor weniger als einem Jahrhundert eine japanische Kolonie war, in den 1950er Jahren einen Krieg erlitt, ein Diktatur vor einem halben Jahrhundert und steht einer Diktatur nahe, die noch immer im Amt ist. Dieses Gefühl, das die Koreaner „Han“ nennen, steht auch im Mittelpunkt der Werke des Schriftstellers Han Kang, des jüngsten Nobelpreisträgers für Literatur.
Wenn „Hallyu“ eine große Geldangelegenheit ist – Dies erstreckt sich auf andere kulturelle Produkte wie Comics (Webtoons) oder Videospiele, aber auch auf Beauty-Produkte, Gastronomie oder Tourismus – Im Moment bewahrt sie eine Art Zusammenhalt in ihren Entscheidungen. Zumal das südkoreanische Rezept von anderen Ländern wie Thailand beneidet wird. Denn „Hallyu“ ist nicht nur der Export von Waren, sondern auch das Teilen einer Identität. Eine wirtschaftliche, aber auch kulturelle Frage.
