Die Frage, die sich jeder stellt: Warum prangt XXL-Werbung an den Fassaden, die am Place Bellecour renoviert werden?
Eine Ausnahme von den lokalen Werbevorschriften der Metropole Lyon, die ein Makel ist und gewählte Umweltschützer regelmäßig verärgert. Deezer, The Village, Volkswagen, Adidas und seit April Ikea: Die großen Marken, die ihre Werbung auf dem symbolträchtigsten Platz der Stadt geschaltet haben, sind zahlreich. Im Jahr 2010 hatte auch das Lumière-Festival seine Plane (mit Alain Delon und Claudia Cardinale in Le Guépard).
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Überall sonst gelang es den Teams von Bruno Bernard (EELV), Werbung von mehr als 4 m2 zu verbieten. Eine starke politische Geste, die bei der Abstimmung im vergangenen Sommer den Lyoner Akteuren der Werbebranche (rund 200 Unternehmen für 2.500 Arbeitsplätze) den Rücken stärkte, die einen Rückgang ihres Umsatzes befürchteten.
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Grundsätzlich gilt: „lWerbung an historischen oder denkmalgeschützten Denkmälern und Bahnhöfen liegt stets in der Verantwortung des Staates. Es ist daher das Ministerium für Kulturangelegenheiten (Drac) und die Präfektur, die diese Anzeigen validieren“, erklärt regelmäßig Philippe Guelpa-Bonaro, der Vizepräsident der Métropole de Lyon, der für die Reduzierung der Werbung verantwortlich ist. Eine gängige Methode zur Reduzierung der Kosten für vollständige UNESCO-Perimeterbaustellen in der Stadt Lyon. Bei Rechnungen, die oft über einer Million Euro liegen, kann die Beklebung des Gerüsts mit Werbung dazu beitragen, 20 bis 50 % der Kosten zu amortisieren. Ein starkes Argument für Julien Aguettant, Direktor von LightAir und Mitbegründer eines Kollektivs von Werbefachleuten, der Lyon Capitale erklärte: „Das ist weniger, als die Gemeinden nicht mit öffentlichen Geldern bezuschussen müssen.”
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