Alexandre Edelmann, neuer Leiter von Présence Suisse, kehrt am Donnerstag in La Matinale de la RTS in die Rolle dieses Gremiums zurück. Er erklärt, dass Schweizer Klischees ein Instrument der Verführung gegenüber internationalen Beamten seien.
Présence Suisse, die dem Eidgenössischen Departement für auswärtige Angelegenheiten (EDA) untersteht, ist eine Art Kommunikationsagentur, deren Ziel es ist, das Image der Schweiz im Ausland zu verkaufen. Es entstand Ende der 90er Jahre aus der Affäre um entzogene jüdische Gelder, um das Image der Schweiz wiederherzustellen.
Für Alexandre Edelmann hat sich die Mission von Présence Suisse nicht geändert. „Das Trauma hing nicht so sehr mit der Frage entzogener jüdischer Gelder zusammen, sondern mit den Auswirkungen, die es auf das Image der Schweiz haben könnte. Der Druck auf das Image war extrem groß und gefährdete unseren wirtschaftlichen und politischen Platz.“ in der Welt Dies veranlasste die Behörden, sich der Notwendigkeit der Kommunikation bewusst zu werden.
Es geht nicht um Sympathie um der Sympathie willen, sondern um positive Entscheidungen für die Schweiz
Die Aktivitäten von Présence Suisse werden durch das Bundesgesetz zur Förderung des Bildes der Schweiz aus dem Jahr 2008 geregelt. „Das Gesetz gibt nicht die Themen vor, sondern die Grundsätze. Wir müssen informieren und erklären, was die Schweiz und ihre Entscheidungen sind.“ und das spiegelt sich beispielsweise in den Sanktionen wider, die im Fall der Ukraine verhängt wurden“, erklärt der Mann, der seit 2013 für Présence Suisse arbeitet. Er weist darauf hin, dass das Gremium nicht an politischen Entscheidungen beteiligt sei.
Ein weiterer Aspekt seiner Mission besteht darin, ein sympathisches Bild des Landes zu vermitteln. „Ich denke, es ist eines der seltenen Gesetze, bei denen es darum geht, Mitgefühl zu erzeugen“, lächelt er. Aber er stellt klar: „Es ist keine Sympathie um der Sympathie willen, es ist Sympathie, um günstige Entscheidungen für die Schweiz in Bereichen wie Innovation, Diplomatie, Politik, Wirtschaft herbeizuführen.“
Ein Raclette-Roboter
Schokolade, Käse, Uhren: Présence Suisse kann sich bei ihrer Arbeit auf die vielen Klischees verlassen, die das Land prägen. Aber Alexandre Edelmann schränkt ein: „Klischees waren nie Teil der Strategie.“
Als Beispiel nennt er „Roboclette“, den Walliser Roboter, der automatisch ein Raclette schabt. „Als wir es vor dem Weltwirtschaftsforum installierten, blieben Außenminister und Staatsoberhäupter stehen, um sich diesen seltsamen Roboter anzusehen, der Käse schabt.“
Der Botschafter verweist auch auf eine große Technologiemesse in Deutschland, auf der Présence Suisse mit Bernhardinern vertreten war. „Die Manager großer internationaler Wirtschaftskonzerne hielten an, um ein Foto mit dem Bernhardiner zu machen. Ich behaupte, dass unsere Fotos einerseits sympathisch sind und den Zugang zu bestimmten Gesprächspartnern ermöglichen. Das Problem wäre, nur Werbung für den Bernhardiner zu machen. “
„Aber diese Fotos ermöglichen es uns, die Diskussion über andere Themen zu eröffnen. Sie sind nicht strategisch. Sie sind Werkzeuge.“
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