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Wir haben bei Nuit France darüber gesprochen, indem wir die Worte von Jean-Michel Leclerc weitergegeben haben: Die Verhandlungen zwischen Händlern und Herstellern sind in vollem Gange. Sie müssen am 1. März zu einem Abschluss kommen. Doch die Spannungen sind groß und beunruhigen insbesondere die Marke Lidl.
Schließlich, nach den Positionen von Michel-Édouard Leclerc (Leclerc) und Thierry Cotillard (Intermarché), Es ist Michel Biero, Vizepräsident von Lidl Frankreich, der zu dieser komplexen Situation spricht. Während seiner Rede auf BFMTV am 16. Januar hielt er eine entschiedene Rede, in der er die „inakzeptablen“ Forderungen bestimmter Industrieller anprangerte. Genug, um die Kunden dieser in Frankreich so beliebten Marke das Schlimmste befürchten zu lassen.
Lidl erwägt Boykott
Michel Biero weist auf die unverhältnismäßigen Forderungen multinationaler Unternehmen hin, trotz günstiger Rahmenbedingungen an bestimmten Fronten. Den Preisanstieg bei bestimmten Rohstoffen bestreitet er nicht. Andererseits möchte er, dass die Hersteller den Rückgang bei Energie, Transport oder Öl berücksichtigen. In seinen Augen ist dies nicht der Fall.
Der Vizepräsident von Lidl Frankreich fordert daher die Hersteller auf, zur Besinnung zu kommen. Es gilt, einen Kompromiss zu finden um die Kaufkraft der Franzosen zu schützen. Allerdings ist ein solcher Kompromiss alles andere als sicher.
Zu haben
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Angesichts dessen, was er als Mangel an Transparenz empfindet, sagte Michel Biero schließt den Boykott bestimmter nationaler Marken nicht aus, wenn die Verhandlungen scheitern. Eine kategorische Entscheidung, die den Kunden zweifellos nicht glücklich machen würde. Sie erwarten jedoch, dass die Folgen des Inflationsrückgangs im Jahr 2025 zu spüren sein werden.
Lidl konzentriert seine Strategie auf Eigenmarken
Mit einem Sortimentsanteil von 90 % an Eigenmarken ist Lidl im Vergleich zu anderen Marken weniger von großen Marken abhängig. Jedoch, Michel Biero erkennt die Bedeutung nationaler Marken für die Anziehung von Verbrauchern. Er weiß tatsächlich, dass die Franzosen daran hängen.
-Es unterscheidet jedoch zwischen begründeten Anträgen kleiner und mittlerer Unternehmen (KMU), die Erhöhungen von 2 bis 3 % fordern, die der großen multinationalen Konzerne, die Erhöhungen von bis zu 10 % fordern.
Um die Auswirkungen dieser Erhöhungen auf die Verbraucher abzumildern, kündigt Lidl erhebliche Anstrengungen an den eigenen Margen an. Michel Biero beruhigt die Kunden: er will sie beschützen. Daher will Lidl seine Margen reduzieren, um die Steigerungen so gering wie möglich zu halten. Dies ist wichtig, damit die Marke wettbewerbsfähig bleibt.
Eine strategische Frage für die Zukunft
Die Position von Lidl bleibt klar: zugängliche Produkte anzubieten und gleichzeitig deren Qualität zu gewährleisten. Da es sich bei der überwiegenden Mehrheit um Eigenmarkenprodukte handelt, kann die Marke den Preisschwankungen großer Marken besser standhalten. Michel Biero ist sich jedoch bewusst, dass der Ausgang der Verhandlungen direkten Einfluss auf die Attraktivität der Lidl-Filialen haben wird.
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Auch für die Verbraucher steht viel auf dem Spiel. In der Tat, Diese Verhandlungen werden die Regalpreise für die kommenden Monate festlegen. Das Gleichgewicht ist fragil: Erhaltung der Kaufkraft bei gleichzeitiger Unterstützung der Rentabilität der Wirtschaftsakteure.
Entscheidend wird daher der 1. März 2025 sein, der Stichtag für die Gespräche. Verbraucher, genau wie Marken, Wir warten gespannt auf das Ergebnis dieser Verhandlungen. Wir wissen, dass sie angespannt sind. Wir hoffen aber, dass die beiden Parteien einen Kompromiss finden, der es den Franzosen ermöglicht, nicht an Kaufkraft zu verlieren.
