Der Verkauf von Kleidung zwischen Privatpersonen boomt. Beispielsweise verzeichnete die Website Ricardo.ch in diesem Bereich ein jährliches Wachstum von 16 %. Lohnt es sich also immer noch, einen Second-Hand-Modeladen mit Ladenfront zu haben? Wenn sie nicht auf der Straße sind, haben physische Vintage-Läden Strategien entwickelt, um einen Platz zu finden.
Für Teresa Fini begann alles im Jahr 2012: Sie verkaufte Vintage-Kleidung auf Facebook und dann auf Asos. 11 Jahre später, im Juni 2023, eröffnete sie ihr Geschäft. Eine Entscheidung, die gewagt erscheinen mag, da die Schweizer viel im Internet kaufen, aber die Gründerin ist zuversichtlich: „Wir wachsen.“ Ich habe die zu Beginn gesetzten Ziele vielleicht nicht erreicht, aber jetzt kommen wir langsam dorthin“, lächelt der Schöpfer von Purple and Gold Rain.
Durch die Kombination von Präsenz und Online wachsen Sie …
Die Unternehmerin hat gerade ihre neue Online-Website für den Verkauf von Kleidung gestartet: „Heute ist es möglich, nur ein Ladengeschäft zu haben und darin zu leben. Jetzt habe ich größere Ambitionen, ich möchte weitere Geschäfte in der Schweiz und international eröffnen, damit wir diese Ziele online erreichen können“, vertraut Teresa Fini an.
…oder konzentrieren Sie sich auf den physischen Verkauf
Ein anderer Laden, eine andere Strategie: Der Gebrauchtwarenladen Wood gibt es seit zwölf Jahren in Genf. Während der Corona-Krise bot sie Kleidung online an, aber heute reicht der physische Verkauf aus, um die Gehälter von drei Vollzeitäquivalenten zu bezahlen. „Am Anfang, ich würde sagen, in den ersten fünf Jahren, war es kompliziert. Von 2017 bis 2018 haben wir wirklich eine Veränderung gespürt und nach der Corona-Krise erlebten wir einen Aufschwung und ein echtes Interesse an Second-Hand-Kleidung“, fasst Gründer Mahi Durel zusammen.
Plattformen bringen Kunden zurück in die Geschäfte
Bei dieser wachsenden Vintage-Begeisterung wird selbst der Verkauf zwischen Einzelpersonen nicht als Bedrohung angesehen: „Ich denke, dass die Existenz von Plattformen wie Vinted einen echten Vorteil darstellt, weil sie Menschen dazu ermutigt, sich Second-Hand-Kleidung zu kleiden, die vielleicht nicht daran gewöhnt sind.“ Wenn Sie Kleidung kaufen möchten, schlüpfen Sie einfach hinein und kommen Sie dann in Geschäfte wie unseres“, erklärt sie.
Ein Sektor, der dennoch auf Schwierigkeiten stößt
Katia Vladimorova arbeitet an nachhaltiger Mode. Sie weiß, dass einige unabhängige Second-Hand-Läden Schwierigkeiten haben, über die Runden zu kommen. Ihre Zahl bleibt stabil, im Kanton gibt es jedoch nur wenige. Laut dem Forscher sollten diese Unternehmen von Mietzinszuschüssen oder Kommunikationsbeihilfen profitieren: „Sie brauchen wirtschaftliche Unterstützung von der Stadt und dem Kanton, diese Situation können wir nicht so lassen, wie sie ist: Warten Sie, bis sie sich entwickeln.“ „Ich hoffe, dass sie gegen die großen Plattformen und Fast-Fashion-Marken gewinnen“, argumentiert sie.
Auch wenn einige Unternehmen Schwierigkeiten haben, profitabel zu sein, scheint es dennoch einen Markt auf der Verbraucherseite zu geben, da die Schweizer 23 Kilo Kleidung pro Jahr kaufen. Wahrscheinlich haben sie in ihrem Kleiderschrank Platz für alles: Kleidung, die online gekauft wurde, und in Geschäften, aus erster und zweiter Hand.
