[Rétro] Duralex – La Poste: Glaswaren setzen ihre Renaissance mit Marketingaktivitäten fort

Nach einer bemerkenswerten Zusammenarbeit mit Le Slip français ist es nun La Poste, die sich mit der Kultmarke zusammenschließt. An diesem Donnerstag, dem 19. September, wurde auf dem Duralex-Gelände im Beisein der Region Centre-Val de Loire und der Metropole Orléans eine Partnerschaft formalisiert, mit Stéphane Bern als Sponsor der Operation.

Von Mael Petit.

Jeder schnappt sich Duralex. Seitdem das Unternehmen im vergangenen Juli mit der Übernahme von Scop durch Mitarbeiter ein Überleben verzeichnete, scheinen Marken und Unternehmen darauf zu drängen, ihren Namen mit Glaswaren in Verbindung zu bringen. Eine Situation, die im Gegensatz zu den sterbenden Post-Covid-Jahren steht, einer Zeit, in der die Bewertung des Flaggschiffs der französischen Industrie am niedrigsten zu sein schien. Seit diesem Sommer hat Duralex eine „Renaissance-Aktion“ gestartet, um die Maschine so schnell wie möglich wieder auf den Markt zu bringen. Es entstand zunächst durch eine beispiellose und sensationelle Zusammenarbeit mit Le Slip Français, einem erfolgreichen Pariser Modeunternehmen, bei dem die Stickerei auf dem berühmten „Made in France“ basiert, das beide Unternehmen auszeichnet. Und nach der Rückkehr in die Schule, bei der die Umsätze explodierten, ist nun La Poste an der Reihe, sich mit der Glashütte zusammenzutun, mit der gemeinsamen Idee, … das französische Erbe zu schützen! Denn alle Mittel sind gut, um über die Übernahme von Duralex ins Gespräch zu kommen, eine Strategie, die durch die dringende Notwendigkeit motiviert ist, schnell Geld zu verdienen.

Entwicklung des E-Commerce

Und das Mindeste, was wir sagen können, ist, dass es funktioniert. „ Wir haben den Umsatz des letzten Jahres auf der Website in 40 Tagen erzielt », begrüßt den Generaldirektor von Duralex, François Marciano. Der Chef erinnert sich sogar daran, dass er den ganzen Sommer über hart arbeiten musste, um den Zustrom von Bestellungen der Franzosen zu bewältigen, und dabei das Risiko einging, dass das symbolträchtige Unternehmen ihrer Kindheit verschwinden würde. Ein echter Erfolg, die Marketingaktion mit Le Slip Français hielt sogar den Umsatz auf einem hohen Niveau. Um den Rückgang des Soufflés zu vermeiden, ist es jetzt La Poste, die für das Foto posiert.

Auf dem Papier ist eine solche Assoziation überraschend. Der stellvertretende Direktor des Postunternehmens Philippe Dorge besuchte an diesem Donnerstag, dem 19. September, das Glashüttengelände für einen Rundgang durch die Fabrik. Für ihn ist die Unterstützung von La Poste völlig selbstverständlich, denn „ Ein öffentliches Unternehmen muss sich in den Dienst der Territorien und der Bedürfnisse der Gesellschaft stellen “. Konkret muss La Poste durch diese Partnerschaft Glaswaren sichtbar machen, indem in 150 Postämtern im Centre-Val de Loire „Duralex-Ecken“ entwickelt werden. Auf dem in der Vorweihnachtszeit limitierte Packungen mit sechs Tassen gelagert und verkauft werden. Gleichzeitig garantiert die Gruppe „ seine Hilfe und sein Know-how » im Hinblick auf die Entwicklung seiner Website, die „ ab dem 15. November in eine E-Commerce-Website umgewandelt “. Eine Ankündigung, die genau ein Jahr nach einer Vereinbarung zwischen dem ehemaligen Management von Duralex und dem auf E-Commerce-Logistik spezialisierten Loire-Unternehmen Camalo erfolgt. Auch im Rahmen von Online-Bestellungen verspricht La Poste Preisvorteile für den Paketversand. Ein letzter Punkt bleibt noch unklar, da die Details laut Philippe Dorge noch nicht endgültig geklärt sind.

Verteidigung des industriellen Erbes

Der Hauptvorteil dieser Partnerschaft ist jedoch die Anwesenheit von Stéphane Bern als Sponsor dieser Zusammenarbeit. Duralex profitiert somit vom Image einer der Lieblingspersönlichkeiten der Franzosen, deren Aufgabe es sein wird, Duralex insbesondere in den Medien bekannt zu machen und sein Image zu verleihen, das auf den berühmten Tassenpackungen zum Jahresende zu finden sein wird. „ Kulturerbe besteht nicht nur aus Burgen oder Denkmälern, sondern auch aus unseren Unternehmen, in denen Frauen und Männer die Orte zum Leben erweckenwar bewegt vom Fernsehmoderator, der zu diesem Anlass bei Duralex anwesend war. Bevor wir uns an die französischen Unternehmen erinnern, wollen wir sie zum Wohlstand bringen, denn indem wir unsere Unternehmen retten, retten wir auch das Erbe eines Territoriums. Sie werden mich also auf Duralex-Objektiven sehen und ich bin stolz darauf “. Bern lebte in Eure-et-Loir und war in das lokale Leben seines Territoriums eingebunden. Diese Rolle des Botschafters wurde von Bern schnell angenommen. Und er ist nicht die einzige regionale Persönlichkeit, die kontaktiert wurde, denn auch der Sternekoch Christophe Hay war angereist, um die Produkte der Glashütte zu loben.

Das aufmerksame Auge der Gemeinschaften

Eine umfassende Rekrutierung, deren Ursprung auf der Seite der lokalen Behörden liegt, die an der Einrichtung des Scop beteiligt sind. Wie die Metropole Orléans hat auch die Region Centre-Val de Loire große Anstrengungen unternommen, um die Rentabilität des Projekts und das Vertrauen der Banken zu gewährleisten. Es ist also keine Überraschung, dass sie ihre Bemühungen verdoppeln, Duralex so weit wie möglich ins Rampenlicht zu rücken, bis hin zur Einflussnahme auf die Strategie, die für den Erfolg von Duralex umgesetzt werden soll? „ Selbstverständlich behalten wir die Entwicklung des Unternehmens im Auge. Als Partner spielen die Gemeinden eine zentrale Rolle und wir achten selbstverständlich auf das Geld, das wir bereitstellen », Gibt den Präsidenten der Region François Bonneau an. Weit davon entfernt, von einer Unterstellung zu sprechen, scheuen die Gemeinden offenbar nicht davor zurück, Einfluss auf die strategischen Entscheidungen des Unternehmens zu nehmen. Oder um sein Bild zu verwenden, wie bei der Ankunft der Neuen Volksfront Ende Juli und von Lucie Castets – aus ebenso politischen, wenn nicht mehr politischen Gründen – bei seiner Suche nach Matignon mitten im Sommer, einem Besuch, der alle zusammengebracht hatte nationale Medien auf dem Gelände von Chapelle-Saint-Mesmin. Eine Initiative, die übrigens nicht ganz dem Geschmack des Präsidenten der Metropole Serge Grouard entspricht, der dennoch lächelnd neben dem Präsidenten des Regionalrats erscheint.

Wir werden verstanden haben, dass viele nach French Slip und La Poste gerne auf der Duralex-Welle mitreiten würden, die ihrerseits das Spiel auf der Suche nach Sichtbarkeit spielt. Darüber hinaus akzeptiert François Marciano dies voll und ganz. „ Wir haben Anfragen von überall her, auf die wir nicht reagieren können, aber ich hoffe, dass es diese Partnerschaften auch in Zukunft zahlreich geben wird. “. Hinter dieser Strategie steckt insbesondere „ die Angst vor dem Vergessen », räumt der Duralex-Chef ein, und vor allem das Ziel, in den ersten Monaten umsatzmäßig sehr stark zu starten, um Cashflow zu generieren. Allerdings wird sich die Frage nach der strategischen Nachhaltigkeit einer Vielzahl längerfristiger Partnerschaften stellen. Um darauf zu reagieren, sollte die Rekrutierung eines Vertriebsteams bis Ende des Monats abgeschlossen sein. Mit dem Ziel, den internationalen Markt zurückzuerobern, auf dem Partnerschaften schnell begrenzt sein werden.

Weitere Informationen an anderer Stelle auf Magcentre:

La Chapelle St-Mesmin: Duralex x Le Slip Français: die einzigartige Zusammenarbeit!