Colruyt Meilleurs Prix ändert die Farbcodes seiner Preisanzeige. Seit September gibt es immer mehr rote Etiketten, die auf die Tiefstpreisgarantie hinweisen.
Vor zwei Jahren, inmitten der Energie- und Inflationskrise, beschloss Colruyt Meilleurs Prix, seine berühmten roten Preise, die 50 Jahre zuvor eingeführt wurden, anzupassen. Damals entschied man sich dafür, die eigenen Werbeaktionen nur in Rot über den Produkten anzuzeigen. Heute wurden die Etiketten erneut geändert, um mehr Wert auf die Tiefstpreisgarantie zu legen. Infolgedessen sehen wir wieder mehr rote Preise in den Regalen der Geschäfte, berichtet HLN heute. Die Etiketten wechselten von einem weißen Hintergrund mit roten Buchstaben zu einem roten Hintergrund mit weißen Buchstaben. Ebenso hebt Colruyt die Reaktion seiner Konkurrenten hervor. Auf dem Etikett steht dann „Reaktions-Promo-Konkurrent“. Auch die Art und Weise, wie Colruyt seine niedrigsten Preise hervorhebt, hat sich geändert. „Früher zeigte das Preisschild in großen Buchstaben an, wie hoch die Ermäßigung ist, zum Beispiel -33 % ab drei Paketen“, erklärt Eva Biltereyst in der Zeitung. „Jetzt zeigen wir den zu zahlenden Preis mit dem Rabatt in Großschrift und unten den Rabattprozentsatz an. Dadurch müssen Kunden weniger selbst kalkulieren und sehen sofort, wie viel ein Produkt dank Rabatt noch kostet. Diese Anpassung hängt mit der Bedeutung zusammen, die dem Preis beigemessen wird, und mit der Sensibilität der belgischen Verbraucher gegenüber Werbeaktionen. Colruyt hat zu Beginn des Jahres die 1+1- oder 2-Aktionen eingeführt, weil es einfacher ist, Kunden vom Nutzen zu überzeugen.
