JYSK, der neue dänische Deko-Discounter, greift den französischen Markt an
Vielleicht ist Ihnen dieses Logo schon einmal begegnet: Zu sehen ist eine Gans auf blauem Grund und in weiß ausgebreitet in großen Buchstaben der Markenname: JUSK. Ein Emblem, das die dänische Marke von unterscheiden soll sein Hauptkonkurrent, der schwedische Riese IKEA. JYSK wurde 1979 von Lars Larsen in Dänemark gegründet ist spezialisiert auf Möbel und Wohnaccessoires zu günstigen Preisenund der Deko-Discounter fand schnell sein Publikum in Skandinavien. Zehn Jahre nach dem Start feierte JYSK bereits die Eröffnung seines 500. Stores. Im Jahr 2010 war sie quitt Werden Sie offizieller Lieferant der Königin von Dänemark!
Heute hat JYSK mehr als 3.000 Geschäfte in rund fünfzig Land, und sein Gründer gehört zu den größten Vermögen Dänemarks. Die Marke hat es getan seine Einreise nach Frankreich im Jahr 2007, zunächst diskret mit ein paar Shops. Sein Modell ist von IKEA inspiriert und vereint nordisches Design, attraktive Preise und praktische Produkte, unterscheidet sich aber auch davon: JYSK stellt keine Möbel her und konzentriert sich auf kompaktere Verkaufsflächen. Vor allem praktisches Dänisch Preise sogar niedriger als die der Schwedenvergleichbar mit denen großer Discountmarken wie Action oder Lidl. Genug, um französische Verbraucher zu verführen! Im Jahr 2024 In Frankreich gibt es 73 JYSK-Filialen. hauptsächlich am Rande mittelgroßer Städte. Und der Anspruch der Marke ist klar: „Wir wollen 500 Geschäfte in Frankreich eröffnen“erklärt Romain Liénard, Leiter des französischen Netzwerks, in einem Interview mit Figaro.
Dekoration, Möbel, Bettwäsche und Accessoires … JYSKs atemberaubende Preise
Die Stärke der Marke ist unschlagbare Preise. Es gibt sogar eine Kategorie „dauerhaft niedrige Preise“ sowie regelmäßige Aktionen, bei denen der Preis der Artikel um bis zu -60 % sinkt. Als wir zum Beispiel ein wenig auf der JYSK-Website recherchierten, stießen wir auf ein Doppelbettgarnitur für 16,50 €, A Paar Vorhänge für 2,50 €A Kommode für 70€beglaubigte Kopie des MALM bei IKEA (129€). Der Katalog ist auch sehr gut sortiert und ziemlich trendy, im reinsten Geiste des „skandinavischen Hygge“.
Um aufzufallen, hat JYSK auch konzentrierte sich auf Bettwäschedurch den Weiterverkauf großer französischer Marken (Emma, Dodo usw.) und durch die Schulung seiner Verkäufer, damit sie zu echten Experten werden. Aber reichen diese Vorteile aus, um dies zu ermöglichen? damit die dänische Marke einen dauerhaften Platz findet in einem Markt, der seit mehreren Jahren im Sterben liegt? Im Jahr 2022 verzeichnete JYSK in Frankreich einen Umsatz von 52 Millionen Euro, eine deutliche Steigerung im Vergleich zu den Vorjahren.
JYSK: Welche Unterschiede gibt es zu Lidl, Action und IKEA?
JYSK sollte dies jedoch nicht tun Ersetzen Sie unsere LieblingsmarkenEs geht sofort. Anders als der schwedische Riese IKEA bietet der Däne nicht an Keine Küchen, keine individuelle Lagerung. Auch die Filialen sind bewusst kompakter gehalten (durchschnittlich 1.000 m²), um die Einfachheit zu erhöhen, worauf IKEA setzt seine gut gestalteten Ausstellungsräume und Einkaufserlebnis immersiv zum Kult werden. IKEA hat auch einen strategischen Vorteil: eine Designgeschichte, die es unverzichtbar macht.
Was den Vergleich von JYSK mit angeht DiscounterAuch hier gilt es zu qualifizieren: if die Mini-Preise der dänischen MarkeErinnern wir uns an die Etiketten in den Regalen von LIDL, Action oder ALDI, die Marke bietet im Gegensatz zu Letzterem nur Einrichtungs- und Dekorationsartikel an und ist daher als positioniert Spezialist.
Unsere allgemeine Meinung zu JYSK ? Wie überall sind nicht alle Produkte stilistisch gleich: aber Da kann man ein paar Nuggets finden ! Über die Qualität der Artikel können wir jedoch keine Aussage machen. Wenn Sie jedoch Möbel oder Accessoires zu einem günstigen Preis benötigen, ist dies eine Lösung, die Sie in Betracht ziehen sollten.
