Der Fotograf Oliviero Toscani, bekannt für seine engagierten Kampagnen, insbesondere in Zusammenarbeit mit der Marke United Colors of Benetton, starb im Alter von 82 Jahren. Ein Rückblick auf drei symbolträchtige Fotos der Mailänder.
Oliviero Toscani ist nicht mehr. Der legendäre italienische Fotograf, der vor allem für seine schockierenden Werbekampagnen für die Marke United Colors of Benetton bekannt ist, ist an diesem Montag, dem 13. Januar 2025, im Alter von 82 Jahren an den Folgen einer langen Krankheit, Amyloidose, gestorben. Mit großer Trauer geben wir dies bekannt Die Nachricht, unser geliebter Oliviero hat seine nächste Reise begonnen“, schrieb seine Familie in einer Erklärung.
Oliviero Toscani wurde 1942 in Mailand geboren und hat sich im Laufe der Jahre zu einer symbolträchtigen Figur in Fotografie und Werbung entwickelt. Er hat insbesondere mit La Croix Rouge, Chanel, Toyota und dem Fußballverein Inter Mailand zusammengearbeitet. „Ich hasse künstlerische Fotografie“, verkündete er 2010. Tatsächlich hat er während seiner gesamten Karriere nie aufgehört, seiner Arbeit eine andere Bedeutung zu geben. „Insgesamt ist es für das Engagement kein Foto, das Geschichte schreibt, es ist eine ethische, ästhetische und politische Entscheidung“, erklärte er in den Kolumnen von Der Kurier.
1991: Der schwefelhaltige Kuss zwischen einer Nonne und einem Priester
Provokativ, seiner Zeit voraus und völlig hemmungslos, hinterließ er vor allem dank einer prägnanten und oft besonders ergreifenden Kommunikationsstrategie seine Spuren, ohne Angst vor Skandalen zu haben, die in seinem eigenen Land und über die italienischen Grenzen hinaus zensiert wurden.
AIDS, Rassismus, Toleranz, verschiedene Kämpfe … Kein Thema macht ihm Angst, und das ist es auch, was ihn beunruhigt. 1991 unterzeichnete er die sehr bemerkenswerte „Priest and run“-Kampagne für die Marke Benetton. Wir können den Kuss einer Nonne und eines Priesters sehen, der schockiert, wenn er herauskommt. Mit dieser Art von Kampagne möchte Toscani spaltende gesellschaftliche Themen ausnutzen und das Bewusstsein schärfen. Ist fleischliches Vergnügen mit religiösen Grundsätzen unvereinbar? Ein Vorschlag, der die Empörung der katholischen Kirche hervorrief. Letzten Sommer vertraute er sich an Corriere della Sera „immer frei gewesen“ zu sein. „Ich habe zu viel gelebt, zu gut gelebt, ich bin verwöhnt. Ich hatte noch nie einen Meister, ein Gehalt“, erklärte er. Beweis einer bestimmten Perspektive auf seine Karriere.
1989: Toscani und der Kampf gegen Rassismus
Noch zwei Jahre zuvor, 1989, beschloss er für Benetton, ein Paar Hände (eine weiße und eine schwarze) darzustellen, die durch Handschellen verbunden waren. Hier wollen Benetton und Toscani für Toleranz und Respekt vor Unterschieden kämpfen, indem sie sich gegen Rassismus engagieren, einen der Hauptkämpfe des Duos in ihren Werbevorschlägen.
Auch wenn diese Werbung nicht zu den provokativen Bildern der Mailänder gehört, trägt sie doch zur Bestätigung eines Stils und seinem Wunsch bei, starke Marker hervorzuheben, in diesem Fall Gleichheit und den Kampf gegen Rassismus.
2007: Der „No Anorexia“-Skandal wird in Italien verboten
Im Jahr 2007 schlug Oliviero Toscani eine schockierende Werbekampagne für die italienische Bekleidungsmarke No-L-ita mit dem Slogan „No Anorexia“ vor. Für die öffentliche Meinung sicherlich der beunruhigendste seiner Karriere. Die Theaterstudentin Isabelle Caro erscheint nackt, skelettartig und wird zum echten Star. Sie starb 2010 in Paris, nachdem sie große Anstrengungen unternommen hatte, das Bewusstsein für Magersucht zu schärfen. Eine Kampagne, die in Italien für großen Aufruhr sorgte, wurde schlichtweg verboten.
„Das Bild ist für alle, insbesondere für alle Patienten, schockierend und wird für kommerzielle Zwecke verwendet“, erklärte der Präsident des IAP gegenüber AFP (Institut für Werbeselbstdisziplin), Giorgio Floridia. Der italienische Fotograf prangerte „Zensur“ an. In Frankreich hatte das Advertising Verification Bureau (BVP) französischen Plakaten von der Verwendung des Bildmaterials in Frankreich abgeraten.
