LVMH muss seine Strategie überprüfen. Genau wie Kering, Burberry und andere Chanel. Laut der Studie von Bain & Company, die in Zusammenarbeit mit Altagamma, dem italienischen Verband der Luxushersteller, durchgeführt und am Donnerstag, 14. November, veröffentlicht wurde, wird der globale Luxusmarkt im Jahr 2024 um 1 bis 3 % zurückgehen und 1,5 Billionen Euro erreichen.
Der Bereich Lederwaren, Prêt-à-porter, Schmuck und Uhren, der rund ein Viertel dieses Betrags ausmacht, dürfte bei konstanten Wechselkursen im Jahresvergleich um 2 % zurückgehen. Bain & Company rechnete zunächst mit einem völlig anderen Szenario und einem Wachstum zwischen 0 % und 4 %. Doch der Abschwung auf dem chinesischen Luxusmarkt, der seit Ende des zweiten Quartals zu spüren war, zwang das Unternehmen, seine Prognosen zu überprüfen. „Zum ersten Mal seit der großen Rezession von 2008 wird der Markt außerhalb der Covid-Periode eine Verlangsamung erleben.“unterstreicht Claudia D’Arpizio, Partnerin von Bain & Company, in einer Pressemitteilung.
Hersteller von Luxusprodukten spüren dies bereits. In den ersten neun Monaten des Jahres musste LVMH, der Weltmarktführer im Luxussegment, Ende September einen weltweiten Aktivitätsrückgang von 2 % hinnehmen. Der Umsatz seiner Mode- und Lederwarenmarken, insbesondere der Marken Louis Vuitton, Dior und Celine, ging in diesem Zeitraum um 3 % zurück. Kering leidet stärker. Der französische Konzern, zu dem Gucci gehört, der sich seit 2022 in der Krise befindet, Saint Laurent und Bottega Veneta, verlor in neun Monaten 12 % des Umsatzes im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2023. Nur Hermès ignorierte den wirtschaftlichen Abschwung. Der Umsatz der Pariser Marke, die als ihre Konkurrenten eine wohlhabendere Kundschaft anspricht, stieg um 13,8 %.
Strategiefehler
In Mailand, der Hauptstadt des italienischen Luxus, weist das internationale Beratungsunternehmen auf die strategischen Fehler einiger großer Luxushersteller hin, um mit der Abschwächung der Nachfrage in den USA und China umzugehen und den Rückgang der Verkaufsmengen auszugleichen. Mehrere haben auf die „Premiumisierung“ von Sortimenten zurückgegriffen; Kurz gesagt, die Hersteller haben die Preise ihrer Produkte erhöht. Zu Beginn des Jahres führte Hermès eine Preiserhöhung von rund 9 % durch. Für erschwinglichere Marken hat sich diese Strategie jedoch nicht ausgezahlt, darunter das italienische Unternehmen Gucci, eine Tochtergesellschaft des Kering-Konzerns, und Burberry, ein britisches Luxusunternehmen.
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