Die Marke Jaguar, wie wir sie kennen, steht vor einem radikalen Wandel. Es ist an der Zeit, das traditionelle Image der britischen Marke hinter sich zu lassen, einschließlich ihres berühmten Logos, das einen springenden Jaguar zeigt, der als „springender Jaguar“ oder einfach „der Springer“ bekannt ist.
Dieses ikonische Logo, entworfen vom Gründer der Marke, William Lyons, ziert seit 1945 stolz die Motorhauben von Jaguars. Doch ab 2026 Jaguar wird eine neue visuelle Identität annehmen.
Ein neues Gesicht für Jaguar
Die für 2026 erwarteten neuen Jaguars werden nicht nur in puncto Design, sondern auch in puncto Leistung mit der Vergangenheit brechen. Die einschneidendste Veränderung wird zweifellos das Verschwinden der berühmten springenden Katze sein. Stattdessen übernahm Jaguar ein viel einfacheres Logo: Der Name „Jaguar“ wird nun vollständig geschriebenmit einem einzigartigen und minimalistischen typografischen Stil. Kurz gesagt, nichts sehr Originelles, da fast alle Hersteller das „Flat Design“ übernommen haben, angefangen bei BMW, Audi, Skoda und sogar Volkswagen.
Während Jaguar darauf wartet, die neuen Autos zu entdecken, die versprechen, „revolutionär“ zu werden, hat er seine neue visuelle Identität enthüllt. Der Markenname wird jetzt in einem speziell gestalteten Schriftzug auf einem linearen grafischen Hintergrund präsentiert, der subtil an einen Kühlergrill erinnert, während zukünftige Jaguare, die vollständig elektrisch sind, keinen Kühler mehr benötigen.
Das neue Emblem weist ein grafisches Spiel aus zwei gegensätzlichen „j“-Buchstaben auf, ein Design, das an die Logos großer Luxusmarken erinnert. Diese ästhetische Weiterentwicklung spiegelt die neue Richtung wider, die Jaguar einschlagen möchte: die der modernen und raffinierten Verfeinerung. Ich bin mir nicht sicher, ob dies die traditionellen Jaguar-Kunden anspricht.
Eine 100 % elektrische Reichweite steht bevor
Wenn der berühmte Jaguar von den Motorhauben verschwindet, wird er nicht ganz aufgegeben. Es sollte als Muster aus horizontalen Linien im Hintergrund wieder auftauchen, mit einer deutlichen Änderung der Sprungrichtung: jetzt nach vorne gerichtet. Laut den Designern wird dieses Detail symbolisieren „ein ausdrucksstarker Code und das Zeichen einer vollendeten Arbeit“eine Anspielung auf die hochwertigere Ausführung künftiger Modelle. Genau das.
Vorerst lässt Jaguar der Fantasie freien Lauf und wartet auf die offizielle Präsentation seines ersten Konzeptautos am 2. Dezember während der Miami Art Week. Die Marke verspricht einen Ansatz, der von a geprägt ist „modernistische, farbenfrohe und originelle Ausgelassenheit“Begriffe direkt aus der offiziellen Pressemitteilung übernommen. Damit greift Jaguar den historischen Slogan seines Gründers William Lyons „Kopiere nichts“ auf und macht ihn zum Leitmotiv für die Zukunft.
Wir für unseren Teil wären gespannt, wie viele Tausende (oder sogar Millionen) Euro an Kommunikations- und Designunternehmen geflossen sind, um dieses Ergebnis zu erzielen, das, wenn auch nicht im Jahr 2024, völlig mit dem Wesen der Marke bricht.
