Nominierte für den Business Partnership of the Year Award

Die Autosport Awards sind Preise, die jedes Jahr von der Motorsportzeitschrift Autosport an Fahrer und verschiedene Akteure der Branche verliehen werden, deren Saison durch bedeutende Erfolge gekennzeichnet war. Einige der Preise werden im Rahmen einer Leserbefragung von der breiten Öffentlichkeit vergeben.

Mit der Auszeichnung „Commercial Partnership of the Year“ wird eine Marke ausgezeichnet, die eine Plattform im Motorsport sehr effektiv genutzt hat, um ihre Botschaft zu vermitteln und dem Team, dem Fahrer oder der Meisterschaft, in der sie tätig ist, einen Mehrwert zu bieten. vereinte Kräfte.

Die vom Gewinner des Preises durchgeführte Aktivierung wird in ihrer Kreativität, ihrem Umfang und ihrer Umsetzung glänzen. Der Gewinner wird bei den Autosport Awards bekannt gegeben, die am 29. Januar in London stattfinden.

Hier sind die vier Marken, die für diese Auszeichnung in die engere Wahl kamen.

Michelob Ultra x Williams Racing

In der heutigen Welt der Multimedia- und sozialen Medien umfassen die meisten Partnerschaften Videoinhalte. Doch Michelob und Williams gingen neue Wege, indem sie ein fast einstündiges Special namens „Lap of Legends“ entwarfen, ein Programm, das modernste KI-Techniken und maschinelles Lernen nutzt, um sich den Kampf zwischen den heutigen Rennfahrern vorzustellen. heute und F1-Weltmeister, die zuvor für das Williams-Team gefahren sind.

Logan Sargeant, damals Williams-Fahrer, fuhr in Silverstone zwölf Runden gegen Alain Prost, Jenson Button, Nigel Mansell, Jacques Villeneuve, Damon Hill und Mario Andretti. Diese Veranstaltung generierte 4,5 Milliarden Impressionen, wobei 19 Millionen Zuschauer die Live-Übertragung verfolgten.

Die Jury begrüßte a „exzellenter Einsatz künstlicher Intelligenz“ und a „starke Bindung“ mit dem Produkt und würdigen auch den investierten Aufwand und die Beteiligung am Projekt.

Peroni Nastro Azzurro 0,0 % x Scuderia Ferrari

Im Januar wurde Peroni Nastro Azzurro 0,0 % Partner der Scuderia Ferrari, mit dem Wunsch, diese neue Vereinbarung von den anderen abzuheben.

Der Aktivierungsaufbau war als „Super Bowl-artiger“ Moment konzipiert, der vor dem Start der Formel-1-Saison 2024 geplant wurde, um die Lücke zu füllen, die durch den Mangel an Rennen für Ferrari-Fans, also die Fans, entstanden ist.

Peroni ist bekannt für die Leidenschaft, die er in seine Unterstützung steckt, und entschied sich für Innovationen, indem er 2024-Flaschen mit der Bezeichnung „Tifosi Nastro Azzurro 0,0 %“ umbenannte. Diese wurden durch Videoinhalte produziert und präsentiert, die von Raubüberfallfilmen inspiriert waren und Charles Leclerc und Carlos Sainz sowie den Regisseur des Teams, Fred Vasseur, zeigten.

Das Ergebnis? Ein Publikum von 2,1 Milliarden Menschen und Rekordgewinne für Peroni Nastro Azzurro von 0,0 %, mit mehr als 20 Millionen Aufrufen dieses Films.

Diese Partnerschaft wurde ausgewählt, nachdem die Jury von ihrer Art und Weise beeindruckt war „hat Ferraris Talent ausgenutzt“ und sich gezeigt zu haben „kreativ, ambitioniert und effektiv im Vertrieb“.

Saudia x Newcastle United

Saudia nutzte zwei seiner bekanntesten Partnerschaften im Rahmen eines Zwei-Sport-Werbeprogramms mit dem Titel „The Secret Driver“.

An dem Abenteuer nahmen die GEN3 der Formel E sowie drei Fußballer von Newcastle United in der Premier League teil. Sie wurden von 100 ihrer treuen Anhänger angefeuert, während das Auto durch symbolträchtige Orte der Stadt fuhr.

Dieser Inhalt wurde in 18 Ländern live auf Englisch und Arabisch übertragen und in den sozialen Netzwerken von Saudia, Formula E und Newcastle United veröffentlicht.

The Secret Driver erzielte 24 Millionen Impressionen und 15 Millionen Aufrufe und steigerte damit die Sichtbarkeit Saudi-Arabiens auf der internationalen Bühne deutlich.

Das Gremium hob a hervor „sehr kreativer Markenfilm“ und die Präsentation “wirksam” einer komplexen Geschichte.

Visa Cash App x VCARB

Während des Grand Prix von Miami nutzte das Formel-1-Team von Visa Cash App RB eine Sonderlackierung, die auf der Chameleon Visa-Karte von Cash App basierte.

Dieses Chamäleonauto wurde dank der VCARB Wash-Aktivierung, die von amerikanischen Autowaschanlagen inspiriert ist, in Echtzeit enthüllt. Die Aktivierung dauerte das gesamte Grand-Prix-Wochenende und bot Inhabern einer Visa Cash App-Karte exklusive Vorteile, darunter personalisierte T-Shirts, Geschenksets für die Autowäsche, Schmuck und eine Cocktailbar.

Während des gesamten Wochenendes an der Rennstrecke fanden auch Partneraktivierungen statt, wobei den Fans Sondereditionen von Hugo, Tudor und Piquadro angeboten wurden.

Durch diese Aktivierung gewann die Visa Cash App 43.000 neue Follower in den sozialen Medien und erzielte 1,3 Milliarden Impressionen.

Bei der Bewertung der Visa Cash App stellten die Juroren fest, dass dieses Projekt erfolgreich war „wunderschön umgesetzt“ und dass es die Aktivierungen in einem so beliebten Markt hervorragend genutzt hatte.