Der Shock-Benetton-Fotograf Oliviero Toscani ist im Alter von 82 Jahren gestorben

Ein Priester küsst eine Nonne. Porträts von Todestraktinsassen in den Vereinigten Staaten. Ein junger Mann mit AIDS auf seinem Sterbebett. Ein Vogel, der in einem Meer aus Öl verfangen ist. Fotograf seit mehreren Jahrzehnten für die italienische Bekleidungsmarke Benetton, Oliviero Toscani multipliziert die schockierende BilderVeranschaulichung der größten Kämpfe des ausgehenden 20. Jahrhunderts^e Jahrhundert.

Verschwunden an diesem Montag, dem 13. Januar im Alter von 82 JahrenAls Opfer einer seltenen Krankheit (Amyloidose, durch die er in einem Jahr 40 Kilo abnahm) wurde der Mann vom italienischen Kulturminister Alessandro Giuli als „einer der größten Künstler der zeitgenössischen Fotografie“ gefeiert. Er lässt ihn zurück bemerkenswerte Werbekampagnenwo die meiste Zeit keine Benetton-Kleidung erscheint, die die Marke aber mit starken Werten verbinden. „Fotografie wird zur Kunst, wenn sie eine Reaktion in uns hervorruft, sei es Interesse, Neugier oder Aufmerksamkeit“, erklärte er 2010.

Der Schock der Bilder

Seine Fotografien spiegeln somit sein Engagement gegen Rassismus, Umweltverschmutzung, Todesstrafe, Homophobie oder Vorurteile aller Art, aber auch für die Liebe und Freundschaft zwischen Menschen. Es ist auch von das minimalistische Bild ein Strauß verschiedener Blumen, gewöhnlich oder elegant (Tulpen, Rosen, Wildblumen), verewigt im Jahr 1989, den die Marke heute Morgen herausbrachte Hommage an seinen Fotografen schrieb im sozialen Netzwerk Instagram: „Um bestimmte Dinge zu erklären, reichen Worte nicht aus. Das hast du uns beigebracht. »

Ihre Beziehung war jedoch nicht gut. Im Jahr 2020 gab Benetton dies bekannt beendeten ihre ZusammenarbeitReaktion auf Kommentare des Künstlers während einer Radiosendung auf nach dem Einsturz der Brücke von GenuaDabei kamen im August 2018 43 Menschen ums Leben. „Aber wen kümmert es, wenn eine Brücke einstürzt? „, rief er aus, bevor er sich später entschuldigte: „Ich bin, wie alle anderen auch, über diese Tragödie interessiert und empört, aber es ist absurd, dass bestimmte Journalisten mich zur Rechenschaft ziehen.“ »

Ein „Enfant terrible“ der Mode- und Werbefotografie

Seine Fotografien sind bis heute erhalten, ikonische Aufnahmen die die Geschichte der Werbung geprägt haben. Kürzlich zusammengestellt vom Museum für Gestaltung in Zürich – der Stadt, in der Oliviero Toscani an der Kunstgewerbeschule studierte – unter dem Titel „Fotografie und Provokation“Sie haben fast systematisch den Weg zu zahlreichen und hitzigen Debatten über die kommerzielle Nutzung menschlichen Leidens geebnet …

Und auch haben, im GegenteilDies führte zu Fragen darüber, wie wichtig es für große Marken ist, ihre Verbraucher zum Nachdenken anzuregen. Die an 500 Fotos reiche Zürcher Retrospektive war auf jeden Fall das Porträt eines „enfant terrible“wie Kurator Christian Brändle es gierig nannte.

Als Sohn eines Fotoreporters verließ Toscani Europa, um nach Andy Warhols New York zu gehen, lud die Straßenfotografie ins Herz der Fabrik ein und machte sich dann einen international anerkannten Namen als Mode- und Werbefotografvor allem für Jean-Charles de Castelbajac seit 1976. Ein einzigartiger Geist, der etablierte Codes auf den Kopf gestellt und die Kommunikation einer einfachen Bekleidungsmarke auf den Status von erhoben hatIkone der visuellen Kultur aus den 1990er Jahren.